费大厨赴美首店试营业,仍坚持使用“中国小炒肉大王”招牌
http://www.5ipr.cn   2026-09-01 12:19:48   品牌与商业   

近日,国民湘菜品牌费大厨正式出海,其美国首家门店落地加州圣地亚哥Westfield UTC购物中心并开启试营业,预计9月5日正式开业。
近日,国民湘菜品牌费大厨正式出海,其美国首家门店落地加州圣地亚哥Westfield UTC购物中心并开启试营业,预计9月5日正式开业。

 
据门店现场菜单显示,费大厨美国门店招牌菜品定价大幅高于国内。经典辣椒炒肉售价28.79美元,折合人民币近200元,升级款辣椒炒牛肉定价32.79美元,约合人民币210元,价格达到国内同款菜品的3倍左右。
 
除此之外,门店其他湘菜单品价格同步上浮,金钱蛋、蒸有机鸡蛋等家常菜单价均超100元人民币,颠覆了大众对平价湘菜的固有认知。
 
针对海外门店高价争议,有业内人士解读,美国门店定价主要源于当地高昂的运营成本,涵盖商圈租金、人工薪酬、食材运输等多项开支,其人工成本更是国内的5倍。同时,品牌为坚守现炒工艺、拒绝预制菜的初心,进一步拉高了运营成本。
 
另外,多名网友分享了招牌菜小炒肉上菜时的英文口号,“中国小炒肉大王”称号未作改动,餐盘上也写着China's King of Stir-Fry(直译“中国炒菜大王”)。
 
今年8月,费大厨沿用多年的“中国小炒肉大王”头衔引发广泛质疑。网友曝光该称号源自2020年一场线上小炒肉PK赛事,品牌仅通过提交烹饪视频、菜品照片参与网络投票获评,全程无评委现场品鉴、无实物试吃评比,评选含金量备受诟病。
 
伴随争议发酵,费大厨已于8月陆续撤下国内全部门店、官网的相关宣传标语,完成国内品牌话术整改。此番赴美开店却继续保留该称号,形成国内外宣传口径差异,再度引发网友热议。不少人质疑品牌差异化宣传,也有观点认为其意在依托原有品牌标识,在海外打造地道中式小炒专属IP。
 
成立于2016年的费大厨从时间上看并不是一个新品牌,但是它真正的加速扩张是从2024年开始。此次费大厨出海,既是中式小炒赛道的海外突围尝试,也让地道湘菜走向国际市场。
 
窄门餐眼数据显示,2024年8月费大厨一个月开出12家新店,截至8月15日,费大厨辣椒炒肉在全国范围共有211家门店

TAG: