10月16日，新款Roadster 2跑车正式亮相发布会，其中最引人瞩目的莫过于进行的飞行展示。
看完只有一个想法，咋还能这么玩？
各大品牌也坐不住了。
纷纷下场表示：对啊，还能这么玩！
01
大大方方祝福，顺带夸波自己
先看看友商怎么玩。一句话把当下飞行热点和自己历史底蕴联系。
MINI发文“Flying solo since 1959. Nice to have company”「从1959年起就独自飞行，如今有人作伴，真好。」还艾特了特斯拉。
配文一张MINI经典车型腾空的黑白照片。
站在飞行的反面，诠释品牌调性——安全。
沃尔沃海报文案“Down to Earth. Since 1927.”「从1927年起就脚踏实地」，帖子文案更是直截了当强调“Since 1927, we’ve kept all four wheels on the ground.”「从1927年开始，我们致力于让四个轮子稳稳着地」。
MINI和沃尔沃的文案都值得去咂摸。
MINI文案「1959」强调历史，「独自飞行」把借汽车飞行热点宣传自身技术。
“我们技术过硬在1959年就会「飞行」了，欢迎特斯拉现在加入飞行队伍”。
沃尔沃把「安全」的标签焊死。自1927让轮子稳稳落地，现在特斯拉飞行后的降落也是让轮子稳稳落地，两者不谋而合都指向安全。
“我是百年车企，注重安全，特斯拉和我一样”。
接下来是伪同行Hot Wheels（风火轮），一个围绕赛车和汽车文化制造玩具的品牌。
说：“我们1968年就会飞了”，借热点换产品，讲品牌历史。
看「车圈」这么热闹，二手车平台CARSOME Malaysia也来凑凑。
不过这个视频特效的价格，我没猜错的话应该是五毛钱吧。
02
抽象大赛，究竟谁能拿到第一名
喜力「飞行暂停，来个友情提醒」，开车上路不饮酒，开车上天也不行。抽象大赛，究竟谁能拿到第一名
一箭双雕，既蹭了热度，还宣传了安全驾驶的理念。
与此同时，麦当劳已经幻想着做「空中倒立餐厅」了，海报配文“coming soon i guess”「我猜，应该很快就会来了」。
很巧妙地把飞行场景进行改造，融入自己业务，麦当劳这波给到夯。
男士护理品牌Axe从Roadster2推进器入手，把推进器替换成自己产品香氛喷雾。
顺道把Roadster 2和自己喷雾都夸了一顿，“the first flying, and the best smelling, car in the world”「世界上第一辆会飞、也是闻起来最香的汽车」。
无独有偶，汉堡王从推进器释放的喷气入手。配文“Flipping into smokes since 1954.”「自1954年起，翻转之间，烟火不息」。
强调自己和竞品的区别：明火烤制。
台湾宜家用毛巾搭出跑道，玩具车开始在上面飞行。
暗示我这里商品种类丰富。
宜家很擅长用自己的东西去复原，这次用毛巾和汽车凑，世界杯期间用宜家产品拼出18面国旗。
接下来让我们有请校招期间的「神」——网易邮箱。
金九银十，在27届秋招正如火如荼的时候，谁能拒绝99+的offer，网易你还是太懂应届生了。
任谁看了还不评论个“接接接！”
网上5G冲浪，线下随处乱逛，被网友称为「街（gai）溜子」的雪王，这次推着门店飞起来了。
看着有种莫名的喜感。
蜜雪冰城这波很聪明。没有直勾勾让雪王跑上去飞下来，而是让雪王推着门店往上走，配文还是“雪王说他有的是力气”。
网友就更搞了，问“后面喷气下落是雪王用屁崩吗”。
这不叫「屁」，这是「雪王的王气」。。。
名创优品一篇，串联上三个热点：汽车会飞、中国人能飞、你胆子真是肥嘟嘟的。
话题标签打上「中国人能飞」。
评论区表情包再来个「你胆子真是肥嘟嘟的」。
还有眼花玩错的官方。
支付宝刚和特斯拉达成车机系统的合作，趁着这次飞行的热度，也宣传了一波新合作。
淘宝出了购物车能飞。
我猜，购物车清空才能飞。
恰逢双十一，你清空购物车了吗？
闲鱼也飞，在「飞」道上放了比价、拼单、回血三个优点，提醒你双十一下单先前看看闲鱼。
安慕希把起飞和产品口感联系，突出美味。
真的好喝到「起飞」。
03
最后
在这场飞行狂欢里，品牌们蹭热点玩梗都是有讲究的。最后
套自家产品的，讲卖点。
护理品牌Axe说产品使用感受——香，汉堡王强调明火烤制，宜家说种类丰富，咸鱼提醒你买动西前来这里比比价，安慕希说自己好喝到起飞......
借热点，说品牌，显底蕴。
同行里MINI、沃尔沃表达历史的同时，前者讲技术，后者贯彻安全。玩具车品牌也借助热度讲品牌创建于1968，历史悠久。
支付宝传递与特斯拉达成新合作的信息，加深品牌可靠的印象。
5G玩梗，让品牌有活人感。
麦当劳、网易邮箱、蜜雪冰城、名创优品、淘宝，一有热梗就整活，和网友们玩在一起。品牌不再是高高在上的logo和名字，而是一个可感知的具象化存在。
无论哪种目的，品牌们玩得开心，网友们看得乐呵，皆大欢喜。