成都市城市形象顾问樊剑修接受调查
http://www.5ipr.cn   2013-12-31 09:07:16   财新网   胡格

在成都市对外形象塑造中颇受官方器重的营销界人士樊剑修正在接受调查,樊剑修是阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司董事长,成都市政府是阿佩克思奥美的重要客户

  在成都市对外形象塑造中颇受官方器重的营销界人士樊剑修正在接受调查。成都当地多个独立信源向财新记者透露了这一消息。

  樊剑修是阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司董事长。该公司曾通过邀请梦工场《功夫熊猫2》制作团队到成都采风,推动成都城市营销元素植入电影行销各地,在成都市形象宣传市场上独树一帜。

  今年45岁的樊剑修是四川宜宾人。公开资料显示:他在1993年创建了阿佩克思广告有限公司(下称阿佩克思广告)。随着公司发展壮大,樊还担任了成都市广告协会会长、四川省工商联文化产业商会副会长、四川省广告协会副会长等社会职务。

  樊剑修团队对外发布的公开信息显示:公司客户包括蒙牛、新希望、竹叶青茶叶、成都华侨城地产等企业,还有成都金沙遗址博物馆等机构,最重要的莫过于成都市政府。

  成都市委机关报《成都日报》曾有报道说:樊剑修于2004年获“成都十大经济人物”称号,他同时是成都市城市形象顾问。

  城市形象是地方政府工作的重要板块,既包含政治意义,又关乎经济利益。而对成都城市宣传工作来说,2008年是一个重要的时间节点。当年发生的汶川大地震使四川及省会成都的知名度大幅提高。之后成都市热衷于此类活动,以市民、游客和投资者为对象,树立和恢复成都安全而美丽的城市形象。

  在此之前,阿佩克思公司已和全球著名的广告传播集团WPP开展过合作。媒体公开报道显示,WPP旗下达彼思广告集团和樊剑修的阿佩克思广告早在2007年就成立了合资公司。震后成都城市形象境外推广和传播部分,即交由该合资公司负责。

  WPP另一家子公司奥美,也是活动参与者之一。奥美全球董事长兼CEO杨名皓曾在接受财新记者采访时介绍:2008年,奥美与成都本地整合营销企业阿佩克思联手,协助成都市政府开展震后城市形象建设活动。

  两年后的2010年11月,阿佩克思和公关巨头奥美正式结盟。阿佩克思和奥美中国合资成立了阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司(下称阿佩克思奥美)。合资公司总部位于成都。当时新闻报道说:樊剑修继续担任合资公司董事长兼总经理,并向奥美整合行销集团大中华区董事长汇报。

  而据工商档案记载,除阿佩克思广告有限公司和阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司,樊剑修名下至少还有:成都华扬互动经营有限责任公司和成都嘉诚绿景置业有限责任公司等。

  当地广告界人士告诉财新记者:樊剑修善于获得政府订单,作为国际大公司,奥美看中的正是樊剑修在这方面的能力,加上成都市政府的意愿和实力,三方因此走到了一起。

  成都市政府是阿佩克思奥美的重要客户。在公司官网展示的8个成功案例中,和成都市相关的就有3个。这3个案例分别是:“熊猫故乡”海外营销、伦敦奥运成都主题推广以及成都投资形象借势营销。

  熊猫故乡的活动主打旅游。邀请《功夫熊猫2》主创团队考察成都就是活动一部分。成都两只大熊猫赴法国开展为期10年的国际繁育合作计划,亦由该公司包装策划。

  伦敦的活动则是借助奥运会人气,展示成都的城市形象。伦敦虽在异国他乡,却是一个中国城市的秀场。当期开展城市营销活动包括北京、天津、成都等多个中国城市。

  成都投资形象借势营销旨在平衡城市营销活动中旅游和投资的关系。2013年财富全球论坛在成都召开,是其营销策划的契机。在很多场合,成都市的自我表述就是“财富之城,成功之都”。

  奥美在向其他中国城市推介营销能力时,成都案例常常作为展示内容。

  樊剑修做的是政府的生意,公司业务逐渐扩展到成都区县一级,这些活动得到大量城市宣传资金的支持。而“有关部门在资金和账户管理方面,曾经受到有关领导的提醒和告诫”,知情人士说。

  2013年11月14日,成都市纪委对外公布:成都市委对外宣传办公室媒体服务处副处长贾小兵涉嫌严重违纪,目前正接受组织调查。官方没有公布贾小兵案具体情况,亦未明确贾小兵和樊剑修案是否相关。

  围绕樊剑修案,财新记者联系奥美中国。截至发稿,奥美中国未予置评。位于成都的阿佩克思奥美则表示:目前没有任何官方机构向公司通报过关于樊剑修的任何信息。

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