上海国际广告节正式拉开帷幕
http://www.5ipr.cn   2017-09-12 09:12:05   数英网   

首届上海国际广告节要致力于打造全球一流的广告行业的交流平台,聚焦和吸引更大范围的国际人才、技术、资源的互动。
 发布会现场
 
上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片
 
 2017年9月7日,首届“上海国际广告节•启动发布会”在中国金融信息中心召开,这场让上海广告人期盼已久的行业盛典终于拉开了帷幕。上海国际广告节是由中共上海市委宣传部、上海市工商行政管理局指导,青浦区人民政府、东浩兰生集团、上海大学支持,上海市广告协会、上海现代国际展览有限公司主办的一年一度的盛大国际广告节事活动。

  出席本次发布会的嘉宾有上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧,上海市文化创意办公室许晨敏,上海市青浦区经济与贸易委员会副主任张正义,东浩兰生集团副总裁唐贵发,上海市广告协会会长孔祥毅,中国金融信息中心董事长叶国标,上海现代国际展览有限公司总经理张定国,上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林,上海梅高创意咨询有限公司董事长、广告节全球顾问高峻,好耶数字技术(上海)有限公司姚晓洁等;此外,参加发布会的行业企业还包括:上海电视台广告经营管理中心,上海美术设计有限公司,上海广告有限公司,中广国际广告创意产业基地发展有限公司等。百余名创意翘楚、企业高层、传媒专家和行业领导汇聚于此,共同见证数代上海广告人的梦想,今日终于成真。

  上海市广告协会会长孔祥毅  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  上海市广告协会会长孔祥毅在致辞中表示,上海是中国广告的发源地,中国的第一个广告是1872年在《申报》上登的广告,到现在为止,中国的现代广告有一百多年的历史。广告文化产业隐藏着丰富的文化概念和文化价值,具有深厚的时代文化内涵,广告也具有引导生产消费、促进市场经济发展的功能。

  他指出,通过举办上海国际广告节,能够进一步彰显上海的综合实力和文化实力,提升上海科技创新之都和品牌之都的内涵。首届上海国际广告节要致力于打造全球一流的广告行业的交流平台,聚焦和吸引更大范围的国际人才、技术、资源的互动。

  广告节主要内容由展览、评奖、论坛三个单元组成,覆盖广告创意、城市展示、品牌传统、技术设备、媒体形象等五个方面,勇于开拓创新,为具有引领性的本地广告企业和科创团队搭建一个世界性的展示舞台,促进上海乃至中国文创产业的发展。

  孔祥毅介绍,现在首届上海广告节各项前期工作正在有条不紊的进行中,活动得到了市政府的大力支持,青浦区人民政府也要求相关职能部门做好配合工作。此外,上海现代国际展览有限公司是上海知名的展览公司,有丰富的举办展览活动的经验,现在已经抽出了精兵强将精心组织、认真谋划、学习国际广告展会经验,努力把上海国际广告节办成一个创意精彩,内容精湛,水准一流的国际性舞台。上海国际广告节必将成为世界广告交流的桥梁,成为上海市民共享的震撼,超越所见,超越所想。

  东浩兰生集团副总裁唐贵发  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  东浩兰生集团副总裁唐贵发在致辞中表示,作为国际金融中心,上海聚集着国内外市场的顶尖人才,同时也是全国综合性最强的城市。在上海举办国际广告节正所谓天时地利人和。东浩兰生集团将用专业服务为大众创造幸福,成为上海广告节的积极推动者和支持者,助推广告业的发展。

  国家会展中心有147万平方米的建筑面积,配套的设施中心和酒店都已建成使用。在国际广告节活动中,国家会展中心必将全力以赴。他表示,东浩兰生集团作为上海广告节的支持者,将集各方资源成为上海国际广告节的坚强后盾,与组委会一起打造一个国内外专业人士积极称道的广告节。

  上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧表示,上海海纳百川的精神是举办上海国际广告节的重要基础,今天是上海广告业发展史上的又一个里程碑。当前,上海正处在经济发展转型的关键时期,在这关键时期启动上海国际广告节不仅符合上海创新驱动、转型发展的需要,也符合上海打造国际金融中心和具有全球影响力的科技创新中心的目标,更是国家一带一路战略上海桥头堡的功能体现。

  他表示,衷心希望上海国际广告节能够成为引进来、走出来的重要因素。当前,中国广告业排在全世界第二,发展势头良好,方兴未艾的广告业发展也逐渐规范有序,相信上海国际广告节的主办将进一步推动上海广告业国际化的发展,不断提升广告的创新水平,持续激发新一轮产业创新,同时希望进一步扩大上海的国际影响力和吸引力。

  上海工商行政管理局作为推动者和发动者,衷心希望主办方秉持市场运作,探索可持续发展之路,使上海国际广告节成为上海的一张城市新名片和行业活动的新品牌,希望大家共同携手,不懈努力,迎接明年春天首届上海国际广告节的隆重开幕,也期待同时迎来国际广告业的更灿烂更美好的明天。

  揭牌仪式

  上海广告节揭牌仪式  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  上图左起:上海市青浦区经济与贸易委员会副主任张正义,中国金融信息中心董事长叶国标,上海市工商行政管理局副局级巡视员缪钧,上海市广告协会会长孔祥毅,东浩兰生集团副总裁唐贵发,上海市文化创意办公室许晨敏,上海现代国际展览有限公司总经理张定国。

  上海广告节概况介绍

  上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林介绍了上海广告节概况。上海国际广告节将于2018年3月28日在上海国家会展中心正式举行。其内容主要分四部分:一是展览。目前设置了六大板块,包括品牌、创意、媒体、设备、城市和入围作品六个板块。二是论坛,我们设计了一个主论坛,五个分论坛。主论坛的主题是“一带一路”与国家广告产业发展战略,五个分论坛是广告产业与资本国际论坛,数字营销国际论坛,广告教育国际院长论坛和创意创新论坛,另外还有公益广告论坛。三是评奖,目前奖项设置分17个大类71个小类,除此之外还专设了非评选奖项。四是颁奖典礼,届时颁奖典礼会安排红毯秀和VIP酒会。

  举办上海国际广告节是一个冲动,但是也是一种理智,更是一种情感。第一,中国广告要走向世界,也应该将世界广告请到中国来,这是我们办广告节的冲动。第二,上海目前的GDP在全国的城市当中排行第一,并且遥遥领先,上海本身也是创意之都,品牌之都,这些也为我们创办上海国际广告节提供了良好的条件,第三,从产业方面来看,中国已经成为全球新媒体创意、新媒体传播的最大主场,几乎所有的新媒体研究都要运用中国的案例,中国绝对是新媒体传播、新媒体创意最先进的国家,这也为我们举办上海国际广告节提供了非常好的条件、背景以及支撑。

  对于上海国际广告节,我们的目标有三个,第一个是国际性,此前已经有做得不错的中国国际广告节,但是国际影响力的还不够,所以我们要超越,错位竞争,真正做到国际性。目前,已经有16个国家和地区能够参与我们的活动,这也是我们活动的基础,下一步我们主要向欧美地区进行进一步推广,要做一场真正的国际广告节。第二个目标是综合性,我们要真正做一个大的平台,这个平台包含有展览、评奖、论坛、颁奖四大环节。它的内容覆盖到展览与展示,论坛与评奖,交易与交流,广告创意,城市形象,品牌传播,技术设备,还有媒体技术等。所以,这是一个从形式到内容的大平台。第三个目标是专业性,很多专业人士说一定要做一个高端的专业的广告节,为了达到这个目标我们也在做积极的努力。目前,我们的活动已经得到了国际国内各类专家的积极的支持和响应。大会聘请莫康孙先生担任评委会主席,美国威廉姆斯教授担任广告节的全球顾问和学术主席。另外,国家会展中心建筑面积达到147万平米,也为我们举办一个高水平的、专业的广告节做了很好的硬件保障。

  评委会主席、马也也创始人莫康孙  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  他表示,目前已经承诺支持广告节的行业单位已经有29家,国际顶级的六大广告公司也位列其中,希望在现场以及没有来到现场的各位业内业外的广告品牌能够参与进来,积极打造有国际影响力的品牌活动。

  广告节标识揭晓仪式

  广告节标识揭晓仪式  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司花蕾,中广国际广告创意产业基地有限公司副总经理孙建英,上海飞帆广告有限公司总裁刘静,上海铁路文化广告发展有限公司副总经理沈鹏,上海梅高创意咨询有限公司董事长、上海国际广告节全球顾问高峻,新好耶数字技术(上海)有限公司CEO姚晓洁,上海国际广告节执委会秘书长、上海大学教授许正林,上海国际广告节执委会副秘书长许文超共同揭晓了广告节标识。

  中国金融信息中心总经理助理齐劼人  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  中国金融信息中心总经理助理齐劼人表示,1872年《申报》刊登第一则广告,标志着上海广告业的诞生,这也意味着自诞生之日起,广告业就与传媒业有着紧密而天然的联系。在最近二十年的发展中,媒体的“基础设施”不断更新迭代,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体所依赖的“硬件”,也就是印刷出版、无线广播、有线通道、卫星信道等正面临互联网尤其是移动互联网带来的巨大挑战,融合发展成为大势所趋。这种融合投射到广告业,就是广告呈现形式的更新迭代,从版面广告、电视广告、广播广告,逐步衍生出网页广告、搜索广告、客户端广告、短视频广告、朋友圈广告、公众号广告、H5广告等。传媒业与广告业是兄弟行业,就此可见一斑。他说,两个兄弟行业,很多行业数据关联相通,报刊发行量、客户端下载数、电视收视率、网络访问人次、新媒体公众号粉丝数、文章浏览量等关键数据,既是传媒业的考评依据,也是广告业的投放参考。

  他介绍道,中国金融信息中心是新华社直属机构,是新华社和上海市政府战略合作的重大成果,是上海国际金融中心的标志性建筑和功能性平台,服务于新华社打造国际一流新型世界性通讯社的战略目标,服务于上海国际金融中心建设的国家战略。中国金融信息中心,上接天气,下接地气,努力做好总社党组要求做的事、地方政府希望做的事、金融市场需要做的事、自身功能定位和资源禀赋能够做的事。这四件事,归根到底是一件事,就是做好服务。本着“开放、服务、分享、共赢”的发展理念,中国金融信息中心非常愿意与广告行业的各类企业开展紧密合作,为做大、做强、做优上海广告市场贡献绵薄力量。

  好耶数字技术(上海)有限公司CEO姚晓洁  

上海国际广告节启幕东方蓝宝石,海纳百川缔造国际文创新名片

  好耶数字技术(上海)有限公司CEO姚晓洁表示,上海其实是一个经济文化中心,但是一直没有国际性的赛事。作为一个广告人,作为一个上海人,非常开心成为上海国际广告节一分子。相信上海国际广告节一定能够吸引国际最顶尖的广告公司和专业人才,以及对于这个领域有兴趣的资本一起加入并展开合作。他建议,要把本土的广告公司一起推到国际上,让广告节成为国际交流的大平台。

  LOGO设计讲解

  上海国际广告节LOGO标识  

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  NEW-E创新集团冯俊  

图十二.png

  NEW-E创新集团的冯俊是LOGO的创作者,他向大家讲解了标示设计。LOGO的造型是白玉兰,是上海的市花,也是海派文化的象征,白玉兰含苞待放,寓意着希望上海国际广告节能够在明年美丽绽放。

  同时,创作时他将黄浦江的造型贯穿其中,更显上海特色。LOGO中,他选择了三片花瓣的白玉兰来做花瓣的造型,与四片、五片花瓣相比,三片花瓣是最平衡的造型,这也意味着,每个广告都传达着一个商业目的,广告就是在商业目的中寻找一个艺术的或者说灵感的平衡,不是随心所欲的放纵,而是要定好方向和目标。

  LOGO的设计用的是书法体,代表着中国的传统。此外,“上海国际广告节”这几个字用的是金蓝色和紫色,背景板也用到了紫色与蓝色之间的变化,更加体现了艺术的魅力和高贵的气质。最后他强调,LOGO并不是能够一笔成型的,都有着严格的制图规范,都是非常严谨的。

  入围设计单位授奖  

图十三.png

  入围设计单位授奖  

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  此次发布会上,北京大学新闻与传播副院长陈刚教授、中国传媒大学丁俊杰教授通过视频表示了对广告节启动的祝贺。

  北京大学新闻与传播副院长陈刚教授  

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  中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授  

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TAG:上海 国际 广告节

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