背景：2011年初，为缓解春运回家难题，由金六福发起，全国首个公益化春节回家互助平台“金六福春节回家互助联盟”正式成立，倡导老乡互助精神，车主免费搭乘乘客回家的方式。首创性的公益互助吸引了超过100万人次的参与，其中，4065位车主成功配对搭乘6901位乘客，行驶总里程超过4065000公里。活动吸引了人民日报，中央电视台、凤凰电视台等全国各大媒体的争相报道，取得了极大的社会反响。
回访与素材收集：2011年11月，制作团队开始对首届参与活动的近百位参与进行回访沟通，真实了解和记录每个受访者的回家故事，收集了大量内容素材，并对邀请活动参与者参演微电影。
微电影主旨：影片以春运为背景，纪录片的写实手法，集结2011金六福春节回家互助联盟中成功回家的个案，以小见大讲述了2组成功配对参与者的“春节回家”故事。微电影侧重影片人物而非活动，以人物经历展现活动主旨，以人物故事诠释活动精神，引发观众的情感共鸣。影片尾声切换至活动现场的实况拍摄画面，增强影片的真实感与活动的公信力。
微电影内容规划：内容分为回家的执着、回家的路、乡助同行三大篇章，讲述了影片人物为什么回家，越来越难的回家经历到最后互助同行踏上春节回家路，围绕设计师、餐饮店从业者、企业高层等看上去毫无关联的人物展开，由春节回家团聚这个共同目标将他们串联在了一起，交错置换的人物、对白与场景，表现出当下中国社会不同阶层的生活面貌以及面对春运共同心态和春节回家的坚定信念。
情节概述：
开篇：以真实参与数据和具有渲染力的春运场景展现作为影片开端，奠定影片的主题基调，引发观众的观看兴趣。
第一篇：回家的执着
以设计师陈刚，餐厅老板张宏宇，张雷夫妇，企业高管柳志毅，都市青年李小晴五个各个不同身份与阶层的人物讲述各自对春节回家的理由与执着，展现中国人的春节回家集体情节。
第二篇：回家的路
承接上篇引出影片最大的矛盾点：回家的执着与困难重重的回家路。通过公司主管陈湘，白领杨宝森，公司副总李浩然各自叙述自己在这条春节回家路上遇到的困难，引发观众的情感共鸣。
第三篇：乡助同行
困难重重但始终挡不住回家的心，乡助同行让这条回家路多了一份顺畅与温馨，本篇围绕在春节回家互助联盟帮助下这两组成功配对的人员顺利踏上回家的路程，以小见大，展示整个春节回家互助联盟的活动形式以及所倡导的老乡互助“乡助同行”的活动精神。
结尾：以家人团聚作为影片的结束，并将画面切换到首届春节回家互助联盟活动现场的视频画面，增强影片的真实感，而活动口号“老乡，我们一起回家吧!”的展现及活动介绍与影片的主题形成有效的呼应。
传播推进与效果概述：
第一阶段：微电影发布：线上线下同步发布
2012年1月5-6日，随着第二届春节回家互助联盟的启动，四大城市(北京、上海、青岛、广州)的招募现场，首部春运真人纪实微电影《春节，回家》正式公映，同期，微电影在优酷网、土豆网、中国网络电视台、酷六、凤凰视频、搜狐视频、腾讯视频等国内12家主流视频网站全面上线。(发布视频网站名单：优酷网、土豆网、中国网络电视台、酷六、凤凰视频、搜狐视频、腾讯视频、播视网、六间房、56网、激动网、乐视网)
第二阶段：媒体报道，话题传播
围绕微电影《春节，回家》与春节回家互助联盟活动，在各大媒体，微博，网络论坛等网络平台发起话题传播，吸引网友关注与观看。
1. 媒体报道：将微电影公映与春节回家互助联盟线下招募活动有机结合，在传播上形成合力，中央电视台，南方卫视，深圳卫视，广州电视台等电视媒体将微电影作为对活动进行报道的内容画面，北京青年报，羊城晚报，新浪网，人民网，中国网等媒体在对活动报道中亦包含对微电影的介绍。
2. 微博平台：
官方发布与互动：金六福官方微博@金六福-幸福公社官方发布视频，并及时对网友的评论进行转发互动。
红人微博转发，扩大关注度：红人微博@热电影(粉丝量：797111) @电影工厂(粉丝量：3323394)@娱乐音乐电影(粉丝量：501317)对官方微博视频进行转发，迅速扩大微电影的关注度与点击量。
3. 网络论坛热议：视频发布后在猫扑，新浪，西祠胡同、网易等国内50家网络论坛撰贴发布，形成有效的网络曝光度和网络话题。
第三阶段：跟踪性报道与效果展示
1. 跟踪报道：微电影发布五天后，中国日报网，中国经济网等媒体对微电影在网络火爆收视情况、微电影主题内容、网友微电影的评论及春节回家互助联盟活动给进行跟踪报道。国内市场营销领域专业杂志《新营销》在2012年第四期对活动的专题报道中对微电影的创新传播形式进行提升和归结。
2. 效果展现：微电影累积网络点击量超过1千万、发布三天内登上土豆热门视频首页热点追踪排行榜第一位与中国网络电视台原创排行榜第一位;1月14日中央电视台《新闻直播间》栏目在针对春节回家互助联盟的活动报道中直接采用微电影作为报道内容素材，官方微博与红人微博发布一级转发量一周内总计8762。各大论坛有关微电影的帖子一周内浏览累积达473355，累积回贴数达3068。