2月22日，2013年中国公关区域高峰论坛暨首届中国公关区域联盟年会在南京举办，来自公共关系区域市场最具代表性的40家传播机构70多位主要负责人和资深专业人士首次聚汇，总结分享2012年区域市场的最新成果，研讨展望2013年区域市场的发展战略。会上，南京青奥会组委会新闻宣传部陈永进处长出席会议，并发表关于《青奥会传播南京新形象》主旨演讲。以下是演讲实录。
南京青奥会组委会新闻宣传部陈永进处长
各位公关界同仁，
大家上午好!
在座各位肯定有一些老朋友，因为两年前，在南京区域联盟发起论坛上，我也应邀对青奥会，给公关行业的领导，做了一个介绍式的发言，现在两年过去了，南京青奥会的筹备已经过半，今年的八月份，我们会主办一个亚洲青年运动会，明年8月16日，在南京开一个青奥会，南京也因此成为继北京之后，我们中国第二个奥运城市，我先放一个短片，给大家感受一下青奥的氛围，了解一下我们青奥筹办的情况。(视频)大家通过这个短片感受一下青奥会在南京筹备进展的氛围。
今天，我受大会的邀请，来讲一个青奥会传播南京新形象的发言，刚才曹秀华女士和李蕾女士的演讲收获很大，因为我们做青奥的推广和宣传，而且是一个国际性的赛事，要在国际国内做推广的，公关公司的专业思路，专业的操作，专业的方法，对于南京利用青奥会传播城市的新形象，是非常关键的一环，其实南京这两年多来一直和国际国内的知名公关公司合作，过程的短片中有很多的活动，其实就是国内一些知名的公关公司帮我们做的。
说到城市的品牌形象，大家心里面可以说每个人都有一笔帐，我们今天在状元楼，背靠夫子庙，南京的城市形象，在世界各国人民的心目中，夫子庙是南京的一个形象，南京人自古以来是认为六朝古都，绿化好，文气重，余秋雨也这么讲，在外地人眼中就没有那么美了，南京是一个短命王朝，我不说大家也知道，六朝都是短命的，南京是一个伤感之城，唐诗宋词中很多都是讲到南京的颓败，南京也是一座悲情之城，尤其近现代，太平天国的屠城清军的再次屠城，日军的屠城，所造成的破坏是很多的。现在在江苏的经济发达程度，某种意义上落后于苏州，建国以后失去了政治中心地位的同时，也在改革开放丧失了经济领先的机会，而且不是一次丧失机会，第二个，南京的政府职能部门并没有能够创造很多的南京模式，能够有利的助推经济发展，国际的交流太少，开放度低，提到北京，是中国的首都，提到上海，十里洋场，中国改革开放的窗口，其他的城市都有一些核心定位的城市形象，但是南京是什么?除了六朝古都，还有什么?大问号。
说到人，刚才两位专家演讲中我印象很深的，也是我强调的，一个城市的品牌形象和人的素质，人的现代化、国际化、开发包容，都是完全合为一体的。在座有很多的南京公关公司，南京大萝卜，甚至在青奥的吉祥物设计中，有若干个设计者提交了萝卜的设计，说要把这个形象推到全世界，说明这个不是一个坏的形象，什么都无所谓，这就是大萝卜的精神，但是什么都无所谓，并不适合任何场合、任何事业上作为一个出发点，所以南京大萝卜还是有欠缺的。从城市的硬件来讲，古都的风貌展现不够，现代建筑层次低，你说南京现在什么是地标，除了夫子庙文德桥两岸，还有什么可以作为南京的代表，起码在国际国内上知名度不高，有些高层建筑，是全球的第七高楼，但是作为地标来讲，规划上层次不够，南京的夜市、夜景也不多，好好的玄武湖没有很好的夜景也是比较遗憾的，现在借助青奥会的筹办，南京这一任市委市政府也提出了未来南京城市的新定位。
2010年，当时的南京市委常委，现在中国驻阿尔巴尼亚大使，他认为南京是中华文化留存和复兴的城市，胜利的英雄的城市，现在南京城市对自己的定位，包括江苏对南京的定位，现代化、国际性人文绿都，中国有无数的城市把国际性放在城市定位中，这不是南京未来定位的核心，现代化也是所有城市的共同追求，人文绿都紧紧扣住了南京的文化气脉，而且可以在南京这么一个城市发扬光大的，这是我个人的看法。南京市委市政府提出，2020年南京建成三都市三名城，人文、绿色、幸福都市，中国人才创业创新名城，软件与新兴产业的名城，中国航运与综合枢纽的名城。简单说一下，南京有全国排第三的高校、科研院所的资源，包括院士人数，但是，长期以来，他的科技转化并不强，很多的科技成果转化到周边上海无锡苏州，这一任市委市政府要拿这个开刀，打造中国的人才与创业创新名城，第二是软件与新兴产业名称，南京软件谷已经拉开了帷幕，现在很多国内国际的大公司都在这边驻扎，软件产业，目前南京在全国也是前三位，去年很多指标冲到第二了，航运航空和综合枢纽，把城市的区位优势发扬光大。
下面我们重点讲一讲青奥会对南京城市形象未来发展的作用，我打个比方，青奥会应该成为南京新形象的定型器，因为伤感之城也好，短命王朝也好，六朝古都也好，是带不进未来，甚至带不进现在，很多东西永远停留在遗存当中，展现给大家的未来南京是什么?你要有新东西。南京提出，借助青奥会打造三都市三名城，还要打造一个青春之城，我们的会徽主題曲的名字就是“青春之城”，南京要打造青春之城，打造亚洲体育中心城市，这一切，都将以南京青奥会作为一个突破口进行建设。所以，2014年的夏季青奥会是南京未来二十年当中转型发展的重大机遇，也是一次重要考验，能不能借助这个机会把自己的形象体现出来，通过这一系列的专业操作，同时在经济、政治、文化方面，软硬件方面打造，所以我觉得，他对南京既是一个机遇，就像我们市委书记讲，也是一个严峻的挑战，能不能把青奥办好，这是一个挑战，第二，能不能借青奥会转型成功，这是一个更大的挑战。
城市发展驱动的硬要素和软要素很多，最核心的是人的现代化。青奥会能够在以下三个方面体现出对南京城市提升的最重要的作用，一个是经济和产业方面，突出表现在城建、旅游服务、会展经济和文化创意产业，还有是城市管理方面，软实力方面，政府城市管理视野的拓宽、水平的国际化等，还有我们要打造亚洲体育中心城市，打造青春之城，创新创业之城、未来之城，南京确实也在行动，不是一个口号。2011年11月17日，南京青奥组委会的扩大会议，同步提出了三个千日行动计划，因为那一天是倒计时一千天，第一个是筹办青奥会提升影响力，这个计划是针对我们组委会的，你办好这个赛会，借助这个赛会提升南京城市的国际影响力，这是第一个计划;第二个计划，针对南京老百姓和整个城市层面建设的，共建美好新南京，共享幸福新生活，南京在这个计划当中提出来，办赛会，建城市，惠民生，杨书记专门搞了一个新闻发布会，11月26日发布，就是讲这个我要办好赛会，我要建好城市，我要普惠民生，应该说这个办赛的理念，比赛之前更重要惠民生;第三个计划，加快河西现代化，建成城市新中心，南京这座城市的历史文化的文脉更多是散落于乡野，中山陵、明孝陵、牛首山这些山林之间，而南京主城区的现代化地表，现代化的标志性的区域，目前就指望河西新城，南京人都知道，我们从2000年开始，借十运会，在江滩上造一座新城，目前还处于建设的中期前期，青奥会就在这里举行，第三个千日行动就是借助青奥打造一个城市新中心。刚才短片中有青奥村，其实青奥村只是一个部分，他是要打造一个青奥城，包括李嘉诚的资金进来，他已经开盘了，是海峡城。
今年的1月29日，罗格主席，也就是青奥会的创始人到南京来，接受媒体采访的时候，有一个媒体记者问了一个非常犀利的问题，当时中国处于雾霾包围之中，南京也不例外，当时有记者问，南京中国的气侯条件适合办青奥会吗?这是一个非常犀利的问题，罗格就有备而来，他说现在是一月份，我知道在中国南京这样的城市，一月和八月的空气质量是不一样的，第二，他说北京在办奥运会的时候也遇到过同样的困惑，但是08年奥运会没有发生一起因为空气质量欠佳导致不能正常办赛的现象，他说如果南京达不到这个办会的标准，我们可以考虑延期，这个话一说，举座皆惊，这时候杨书记就抓住了这个机遇，他把话筒拿过去，他回答记者提问，他说现在我们已经做这个空气质量的改善工程，南京投入了六七十个亿，有很多的措施，工业污染、汽车尾气排放等，都是由于青奥会得到了提速，比如交通建设，地铁，原来十一五期间，远期规划，到2014年通车的只有三号线，现在经过国家发改委批准，已经有四条线在建设，城市道路，绕越道路通车以后，形成了一个大外环，机场，禄口机场的二期工程，2011年开工，新建工程完工以后，会新建多条欧美国家航线，到时候很多国家的代表团不一定从上海绕了，可以直接飞到南京。
下面讲讲借助南京赛会品牌提升南京城市形象，这是我们组委会正在做的和努力的目标。我们有一个部门叫文化教育部，这个部门做了一个青奥的文化教育规划，分为赛会前、赛会中和赛会后，有将近三十个活动的项目，这全是得到国际奥委会认可的文化活动，这样的活动是践行奥林匹克精神，兑现我们的承诺，同时也是一个南京城市品牌的推广，这个活动很多公关公司都可以介入。我们活动要达到的目的，就是国际奥委会规定的，主旨，卓越、友谊、尊重，第二，技能，第三，责任，第四，表达，这是我们做过的一些活动，口号发布仪式是国内一家公关公司做的，包括MV，我带过来了，一会儿可以放一下，知识大奖赛是跟本地的一个公关公司合作，我们世通利方也参与了这个方案的制作，和中国教育电视台合作办的，会徽发布仪式是和北京的公司做的。去年八月在伦敦有一个活动，是和蓝色光标做的，包括在中国之家的活动，新闻发布会，江苏文化周，青奥的专题推介，包括聘请青奥的大学生志愿者的仪式和展览，都是委托蓝色光标做的，口号发布仪式，MV是北京央视的新科动漫做的，这是我们现在自己正在运行中的一些比较有特色的，以人为中心的推广活动。我们有一支梦之队，骑自行车环游五大洲，他们去年从昆明出发，最终到达伦敦，他们非常好的代表了在伦敦赛场之外的中国人的形象，这是一个家庭，父亲、母亲、女儿和外孙女，这两个女儿，一个外孙女，是初一初二的学生，他们自愿为青奥做宣传，他们绕行了中国32个省市自治区，走遍300多个城市，通过媒体实现了一个非常大的传播，把青奥会的影响带到全国各地。
青奥会是南京城市国际形象的一次大的提升，也是公关企业国际竞争力的一次大的检阅，基于我们和蓝色光标等公关公司，还有北京的中青旅，在多项活动中的成功合作，我们期待和更多的国内外知名公关公司携手，尤其是在座的区域联盟的各家公关公司，非常期待我们有携手共进的机会，大家一起，就像青奥会的口号，分享青春、共筑未来，谢谢大家。
关于中国公关区域联盟
中国公共关系行业区域联盟(Federation of Regional PR Agencies in China)，简称“中国公关区域联盟”，由中国公共关系行业区域性专业机构发起并创建的全国性区域协作组织，联盟宗旨是：交流、分享、协作，以“推动区域市场的专业化和规范化发展，促进区域市场的繁荣”为工作目标。该联盟成立于2012年5月28日，联盟秘书处设在北京，目前有24家联盟会员，江苏世通利方公共关系机构董事长冯杰先生任联盟主席，国内著名公共关系行业专家陈向阳任总顾问。