11月29日下午，以“创·新·营销”为主题的第三届中国传播领袖论坛在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办，来自公关、广告、活动、互动、市场、文化、媒体等领域的200多位传播领袖和精英出席活动，围绕2014年传播行业的最新理念、最新技术和最新趋势展开智慧碰撞。HOFO创意营销联合创始人景然出席“跨界整合新平台”圆桌高端对话，并做了“变不可能为可能的时代”的精彩演讲。
HOFO创意营销联合创始人景然
以下为现场实录：
我是景然，在座的很多位都是老朋友了。我来自HOFO，我们是一家做大型活动策划管理、展览展示和多媒体解决方案的公司。在接下来的沟通中会有一些困惑与思考与各位分享，希望能在大家这里得到跨界资源整合的新启发。
我个人的介绍很简单，学经济法出身，毕业分配到国企做法律顾问，之后去外企，再之后又去了私企。我跟谷晶认识是98年初，那时我负责通讯领域业务，她是我的客户。1999年最后一次见她，是因为互联网大潮来了，我从广告公关这一行懵懵懂懂转去了电子商务公司。当年的8848,称之为中国电子商务的先驱一点也不夸张，只不过我们最后是先驱成了先烈。今天杨亮也在座。他也是我98年就开始打交道的老朋友，那时他在报社，是出现在我发布会邀请名单上的媒体人。他在会小二初创时去HOFO交流过，我们谈论的话题是有什么合作机会，结果后来他们年轻跑得快，也没带上我们。但当时我们很严肃认真地讨论过一个话题：当下被热捧的移动互联网泡沫成分有多大?结论是，现在的移动互联时代，与99年、2000年的互联网大潮相比，从网络环境的发达到移动终端的普及、再到带着互联网基因成长的一代新人……方方面面都有很大的不同，挤走泡沫，趋势不可挡。
刚才谷晶谈百悦汇，听得我心潮澎湃。首先说她提到的乌托邦这个词，是我的最爱。她提到说有些东西会比较敏感或者说会引起大家截然不同的反应，比如信仰问题。会前大家闲聊的时候，好几个人都说起我去哪里、玩了多久的话题，这次长假我不仅仅是身体上的放松和休整，最大的收获是找到了自己的信仰。而我对耶稣基督的信靠，很大程度上是源于我对乌托邦的向往，我觉得神的世界满足我对乌托邦的所有想象。
刚才谈到生活方式，谈到对生活方式的品鉴。贵而不贵，不一定是奢华的，但一定是美好的。我接下来跟大家聊的与谷晶的分享有着共同的出发点，那就是怎样还原生活的美好，怎样把生活的美好更多地带到每一个平凡的日子当中。杨亮自我介绍时说他的会小二特别草根，那要看怎么去界定这个词，因为真正跟我们息息相关的事情就应该是特别特别接地气的。我的PPT非常简单，只是为了跟大家交流我的想法，带了很多的问题，希望能够从大家那儿得到火花，甚至是解决方案。当听谷晶讲晶品生活的时候，我有分分钟想抓着她去私聊的冲动，因为有很多可以跨界结合的点。我放的这三张图片是一个段子，讲怎么能让一个农民的儿子靠世行副行长的头衔成为洛克菲勒的女婿，又怎么让这个农民的儿子以洛克菲勒女婿的身份得到世界银行副行长的职位。当然有的说法是用比尔盖茨替代了洛克菲勒，但表达的核心仍然是资源整合赢天下，这确实算是资源整合的一个经典例子。这个例子我放了一句英文，This is not happening!这并不是说这事儿不会发生，而是在慨叹怎么能发生这种事儿!当然，什么人会有动机要去做这样一个整合，我们且不去深究，我们需要想的是怎么能让这个关联发生。How to make it happen的答案应该就叫资源整合。这一页大家看到的是《资源整合赢天下》这本书，但这种书是不是真的能够给我们方法?我们看完这类书就真的有能力对资源进行整合了吗?就能够赢得天下了?我觉得太难了，所以第三页放了一个特别特别大的问号，What should we do?我们在资源整合方面到底能做些什么?当然，这个问号还是充满机会的，就像构成这个问号的多米诺骨牌一样，如果我们找对关键点，是可以引发一系列连锁反应的。刚才谷晶谈她百悦汇半年的实践，真的是很好的启发。很多时候想主意是容易的，但去践行很难。她的践行说起来很美，但可以想见是克服了多少障碍，克服了多少难关。
回到我今天的主题《变不可能为可能的时代》。当我们面临很多挑战，面临很多看起来的不可能，其实一定是有机会可以翻盘，能够把不可能变得可能。我接下来要说的是Keep thinking，跟大家一起去想、去思考。我是做公关活动的，和在座的来自青岛沛诺的毛娜和天津三绅的刘庚，我们私底下有很多同行间的交流。给客户做方案的时候，特别是地产客户，经常会问我们一个问题：你有什么资源?我开始都听不懂这句话，什么叫资源?原来他们指的是各种可以用来吸引眼球的人和物，从支持人到各路明星，甚至艺术装置、话题事件……这迫使我们思考：公关活动公司，是否不应该仅仅停留于对各家资源的统筹管理中?是否应该有自己的独家产品?我们这类以创意为灵魂的企业做出的产品应该是什么样子的?
大家看PPT中的这个人，在我们生活中有很多这样有创意的手艺人——这类人很有创新思维，同时又兼具巧手和耐心。大家在图片人物的右侧看到的是一些朋克风的作品，这些作品来自一些大师级的人物，是在艺术领域中比较有代表性的朋克作品。但实际上，这个人有很多作品都不输给甚至可以说是超越了这些大家之作。艺术圈子里的人看他的构思、创想以及作品的实现，都会忍不住点赞。
再看这个人，我们叫他老肖。古琴弹得非常棒，而且在潘家园旧货市场有一定的影响力。他是学设计的，开车走遍了中国所有的窑口。一些古旧瓷器的碎片，他会收回来，以他的创意头脑，赋予那些碎瓷片新的灵魂。左边的笔山，损坏的，他巧思修复成新的美好。右侧的是一个把件，破碎的瓷器结合新的材料完成。还有大家看到的这些破碎的瓷片，居然在他的妙手里一点点地被修复成化腐朽为神奇的瓷瓶。
大家再看这个。左上角的项链，一个小学生画的，要送妈妈的礼物。你们看，这是多么稚嫩的一幅画。幸福的是，又一个创意手艺人出现了，妈妈的项链被这么美好地做出来了。我们普通人远不是艺术家，甚至连画都画不好，但我们也会有为自己为家人为朋友设计一款首饰的向往。比如我就有一个现实需求，我想买一个十字架饰品，但市场上找不到那么合意的。所以我跟这个设计师聊，你能不能就十字架给我做一个设计?这个小学生的设计作品，材质没有那么值钱，价格也不会很高，但是对自己设计的还原是闪亮的，一定是妈妈最喜爱的项链。这位巧手的饰品设计师，原来是我们公司的平面设计总监，我们很希望能和她一起把这种美传递给更多需要的人。
大家看这页，很多人都会转发的一类帖子，废旧衣物怎么利用、怎么创新。你会发现这些可以在生活中为我们增添许多美好的元素。不一定是高大上的精英，也不一定是哪个行业特别有影响力的人，但一样可以让自己的家变得温暖，让自己周边的人感到美好。
这些烘焙作品，来自是我们公司以前的一个3D设计师。这些是她作品的冰山一角。右上角的蛋糕，是送给我另一个同事的生日礼物。那个过生日的女孩特别喜欢多肉植物，这位巧手姑娘就用翻糖蛋糕做出多肉植物的模样。她的很多作品，都会根据委托人的要求把定制的创意植入进去，里面有很多故事，爱情故事、亲情故事，甚至人与宠物的故事。我一个朋友特别喜欢乐高，他因为带着两个儿子把乐高玩到机制还接受过芬兰记者的专访，她的太太为他定制的蛋糕，被这个巧手姑娘做成了乐高玩具的感觉，乐高拼出的星球大战。收到礼物的人能不爱吗?
还有这个，去过的人都熟悉这个地方——侨福芳草地。这是我一个艺术家朋友给侨福做的装置作品。看到这儿，跟我们的实际工作结合度就显得紧密了。做商业地产的客户做开业、过圣诞、元旦、春节等等都需要美陈配合。其实美陈是有时间节点的。商场是一个消费场所而不是一个节庆场所，我们怎么把艺术的创作跟客户想传递的思想结合起来，而不是单纯的、冰冷的一个摆设?说到这里，大家可以想到，我刚才介绍的那些人和事，都会涉及到跨界、整合的问题。我希望跟大家一起探讨，向大家求见解、求指点。我们手上有很多这样的人，他们缺乏一个真正的平台，帮助他们把这些美好传递给更多需要的人。这个平台如果搭建，能够给这些人提供什么样的增值?是不是能达成我希望的“还原生活的美好”?这个事儿还在想，这些人、这些资源我们是有的，所以在座的大家，咱们怎么把这个东西聚力，然后放大，然后让他产生好的社会效益，我相信一定会有好的解决方案。任何一件事，如果可以产生好的社会效益，那么在这之前，钱的问题应该已经得到了解决。
第一个方向先说到这儿，有好的创意产品，怎么去为创作这些产品的手艺人构建更好的平台。
第二个方向，我只放了一张图，一个众筹蜂蜜项目。我们的口号是“开着房车去放蜂”。大家讲生活方式，我们现在的生活最糟糕的地方之一是对食品安全的担忧。而这个，真的是我们自己酿的蜜，我们知道这蜜是怎么来的，我们知道这里面没有任何添加。我买过高价的西班牙麦卢卡15+蜂蜜，但是被告知15+在中国的销量都超过了西班牙的产量，所以你根本不知道你高价买来的这个东西是真还是假。当有了自己养蜂的这个事儿，我毫不犹豫地就加入了。真挺好玩的，暑假时，股东就带孩子们到花海去，养蜂、摇蜜，看蜂蜡、看蜂胶。这也是一个平台，有可以复制地商业价值。现在大家都在说众筹，就是筹人、筹智、筹钱、筹渠道…..我们这个众筹项目的LOGO是刀刀狗之父慕容引刀老师帮我们设计的，项目刚刚起步，蜂蜜产量刚够我们股东自己吃。希望春节前最后一批的蜜能请大家一起品尝，分享我们的甜蜜。大家朋友圈里一发图，给朋友一送，周边就有人会说我的孩子小、家里有老人，希望能吃到放心的蜜，无添加的蜜，所以最终应该能够有更好的概念出来。这也是抛给各位的一个请求：像今天在雾霾里行走一样，我们在一片迷茫之中寻找方向，请大家帮助大家。谢谢。