专注于自媒体环境下的创意营销研究，主张“把广告打在不该打的地方”的友拓传播副总裁赵宁，以“蚂蚁如何绊倒大象”为题，从传统公关到创意广告阐述“如何把碎片化的内容变成社会化议题，让社交人群心甘情愿自动分享”的实践和心得。他分享了大量的创意传播案例：人大高校校徽动态图很污;vivo手机广告植入奇葩说;万达链家把品牌做成话题;黄太吉只讨好忠诚客户，和质疑客户撕逼;聚美陈欧为自己带盐;港囧上映前徐峥失踪的爆点传播等九个案例，通过细致的洞察、极端的创意，把碎片化传播变成社会话题。他指出，新媒体时代公关的真谛就是“把事件做成社会话题，把品牌做成品牌宝宝”，传播者要有讲故事的能力，只需要讨好一部分人，对待所有媒体都要有新媒体意识，创意与洞察并存。
友拓传播副总裁 赵宁