电影，自从改革开放之后，逐渐改变着人们的日常生活方式，越来越多的人开始走入电影院去看电影，而人们也从电影院看到了越来越多种类的电影，可以说中国电影步入了最好也是最艰难的时代。作为毕业于美国南加州大学电影与娱乐管理MBA专业的资深电影人，戢二卫先生一直在寻找着推动中国电影发展的道路。
中国第一代公关人的成长
作为中国第一代公关人，走上公关这条路，戢二卫先生表示这其实是一个必然之路。九十年代的中国刚刚改革开放，此时的中国并未进入到完全开放的环境，公关在八十年代初刚刚进入中国，可以说是一个崭新的行业，到了九十年代，国内的公关市场开始进入空前繁荣与发展，并逐渐专业化。
1991年从国际关系学院国际新闻专业毕业之后，戢二卫先生进入了中国环球公共关系公司，并服务了麦当劳、可口可乐、杨森制药、摩托罗拉等品牌，开始从初出校园的青涩学生逐渐接触到了当时可谓是最潮流、最前端的人与工作。在从业之初，正因为接触到了最前端的企业与品牌，戢二卫学习到了从前期调研到后期传播最专业的公关。
随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。快餐文化开始进入中国，1992年4月，北京王府井麦当劳店开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。而北京王府井麦当劳店的开业，成为了戢二卫先生入职后所接触的最大的活动，也正因为这个活动，他见识到了国际公关公司专业的工作流程，这也让他真正接触并认识到了国际公关的完善与先进。
中国影视市场剧变20年
1995年好莱坞正式重回中国市场，各大公司开始陆续在中国建立办事处，1996年迪士尼正式在中国设立代表处，戢二卫先生逐步担任了迪士尼电影中国区首任经理。好莱坞大片厂相继进驻中国的20年，也是中国电影市场剧变的20年。
从1994年11月第一部进口分账大片《亡命天涯》上映时引发的“引狼入室”激战，到2014年中国内地成为《变形金刚4》全球第一大票仓，以19.7亿元人民币成为北美以外单个地区历史上首部突破3亿美元票房的影片，再次具有了划时代意义。[i]
市场化、院线制、商业电影、演员片酬这一系列的电影专业化，正是在这20年间逐渐建立的，可以说这20年是中国传播业和中国电影业一同发展、一同产业化的发展。正是在这期间，戢二卫成功策划发行《勇闯夺命岛》、《花木兰》等进口大片，运营推广《小神龙俱乐部》等电视栏目，并主导迪士尼官网发布。
提到《小神龙俱乐部》可谓是一代人心目中的记忆，《小神龙俱乐部》从2007年1月1日起登陆BTV-10，并通过全国省级有线电视供片单位协作体，每日定时与全国的电视观众见面。作为迪士尼提供的一档少儿节目，在当年的环境下，由于政策、主流价值观及青少年儿童的观赏影响等原因，对于外资少儿节目的展播本身是有许多限制的，《小神龙俱乐部》通过本土化的特色改版和包装，从而使其成为既具有国外趣味的儿童动画内容，也具有本地特色的少儿节目。
电影就是转瞬即逝的最美礼花
随着更多大片进入中国，让中国消费者看到了更多的精彩电影同时，也让更多消费者看到了电影与品牌相互推广的结合。影视产业不同于实体产业，需要通过利用媒体等渠道进行传播与推广，而影视本身即具有媒体性，首先既需要将影视本身作为一个产品，向消费者进行推广，从而到达到消费者，让更多人产生购买行为，再则影视作为媒体本身与品牌就具有更多机会的结合与推广。
人人都知道电影在宣传、上档、排片的时间十分短暂，留给人们的最深刻记忆也就是上映前与上映中，因此如何在短暂的电影生命周期里创造品牌价值、建立美誉度、接受度等内容，如何让电影在短暂的时间里，犹如礼花般成为最美的风景，绽放到极致，是十分重要的工作内容。
中国成为打破一切规则的国家
在Mtime时光网的《“进口片20年”系列之二，好莱坞驻华机构的冰与火之歌》的采访中，戢二卫把好莱坞大片厂发展国际化网络划概括为两个阶段：“第一阶段从1990年代中到2000年代中期，studio(好莱坞大片场)开始全球扩张，这10年基本上是除中国以外studio市场发展的一个鼎盛时期;从2000年代中期到现在，以中国为代表的海外市场开始井喷，这也是studio国际网发展的第二个阶段。”这时的中国电影市场也经历了院线制改革，本土电影实力增强，关于档期、营销的概念都开始成为影响影片及市场的重要因素。[ii]
而由于中国特殊的环境，中国也成为“打破一切规则的国家”，“好莱坞经过不断碰壁之后，不得不重新审视这个全新的市场”。在这之后中国品牌开始不断与好莱坞大片进行碰撞与融合。
2014年《变形金刚4》在众人期待中上映，并创造了将近20亿票房纪录，在两个半小时的电影里，观众们看到了十几个中国品牌植入到了电影里，周黑鸭作为当时本土特色休闲食品，在电影中的植入所产生的话题效应超过任何一个其它中国广告的风头。汇源果汁与《变4》、VIVO与《小黄人》……越来越多的品牌开始与好莱坞电影产生了结合与共鸣，因此一个产品如何与电影产生最自然有机的结合，从而借助影视的宣传达到品牌的最大影响力，是影视产品与品牌相结合所寻求的最大契合点。
人人都是影评人
伴随着社会生活方式的变革，人们对于文化娱乐生活的需求，进入到了前所未有的高峰需求，其中包括了看电影，不仅限于数量的需求，消费者对于电影的质量、种类要求也越来越高。正因为中国社会舆论环境、意识形态的变革，传统媒体已不再是一个能够覆盖一切的宣传渠道，由于新媒体的影响，让影视行业开始面临一项如何面对双向舆论的重要问题。“全世界人都有两个职业，一个是自己的职业，一个是影评人”，对于电影这个大众娱乐产品，每个人都有机会向公众表达自己的意愿的机会。由于电影极短的产品生命周期和极高的消费者关注度，就造就了如何引导、控制、转变话题，成为电影制胜的关键。
好莱坞进入中国的二十年期间，也是中国电影发生翻天覆地变化的二十年，因此中国电影和中国品牌在好莱坞大片的影响下，接下来究竟会如何发展，让我们拭目以待!
人物简介
戢二卫，1991年进入新华社与博雅公关公司合作的中国环球公关公司，成为国内最早一批专业公关从业人员，1996年好莱坞重回中国市场后，建立迪士尼中国代表处，作为在华第一位本地员工，策划发行《勇闯夺命岛》、《花木兰》等进口大片，运营推广《小神龙俱乐部》等电视栏目，主导迪士尼官网的发布。2001赴美学习，为我国最早获得美国电影和娱乐管理MBA学位人士之一。2003年至2007年任职华纳兄弟电影公司美国总部，负责公司国际市场战略规划，参与了《哈利波特》、《黑客帝国》等影片发行。2007年辞职创立铁池电影投资基金，专注于中美合拍电影的投资和开发。2009年回国，联合创立瑞格传播、红鲤鱼电影院线和天天尚映影业，在娱乐营销、电影制作、发行和放映等产业链皆有骄人业绩。
[i] 来源：http://news.mtime.com/2014/08/31/1530984-5.html#content
[ii] 来源：http://news.mtime.com/2014/08/31/1530984-5.html#content