首先，京东集团国际公关顾问李曦做了“中国企业的国际化课题”的主题演讲。她以SONY和京东为例，通过它们的品牌发展历程、战略合作等多方面，为大家分析了品牌海外营销的几大重点问题。通过京东在海外发展中遇到的“社会环境”“社会价值观”“文化差异”等问题为例，分析了在品牌海外营销上的关键要素。她表示，中国企业国际化的过程中，需要注意品牌规范化管理、危机管理以及投资并购中的公关角色等问题，掌握“大局为重”“合规为先”“多方沟通”“反复斡旋”四大要素，实现共赢的目标。品牌国际化道路注定不是一帆风顺的，是一把双刃剑，国际化没有一个放之四海而皆准的标准，需要每一位公关人有决心有耐心，才能实现中国品牌在国际市场的长远发展。
京东集团国际公关顾问李曦
