圆桌会议C
刘志祥,迪思传媒副总裁
巩治君,美尚科技创始人兼CEO
阚浩然,瑞克讲堂创始人
刘志祥:如何玩转品牌跨界破圈
迪思传媒副总裁刘志祥
整个品牌跨界营销的过程中,基本遵循三类模式。第一是水平跨界营销,这是两个或者多个同等价值的品牌,他们的力量和影响力差不多,可以说是强强联手来共同创造一个整合性的优势。第二是纵向跨界营销,厂家和商家两个不同的个体连成一线,大家一起投入市场共同建设渠道,服务消费者,实现利益的共享。第三是交叉跨界营销,通过企业、合作单位和消费者之间形成三位一体的联动关系,共同享受到各自所在的价值和利益。
巩治君:短视频IP感的重要性
美尚科技创始人兼CEO巩治君
基于这么多年的行业观察和实践,我们对IP有着自己特色的全新认知,就是IP是什么?我们对IP有这样的定义,IP是一个交互化的认知,这个感觉其实在短视频时代,IP的戏剧化特征特别明显,在我们看来短视频时代IP就像一个沉浸剧场,IP跟粉丝之间打破了界限,就像我们不清楚演员给我们的剧本是什么?但观众的互动会推动演员的创作,向他自己不可知的方向。这是我们对IP的一个全新的感悟。
阚浩然:后疫时代城市风潮IP的营销玩法
瑞克讲堂创始人阚浩然
打造IP的时候,我们理解更多是一种算法,算法是什么?算法是超级符号+场景打造,符号是能不能将超级符号变成场景记忆,将场景记忆变成场景体验,然后形成消费者的购买,最终形成每个人的消费行为。而在文化的角度就是你要有内容,那么未来是内容为王,内容为王,无论是国潮或者你做朋克你做其他的未来感,一切风格都可以,我们最终结合以人为核心,打破人与人的陌生社交,才是商业IP最成功的起点。