圆桌会议C:创新资源新应用
http://www.5ipr.cn   2020-11-13 17:38:25      

由苏秦会主办的传播业最高层次年会——第九届中国传播领袖论坛于10月31日下午在北京临空皇冠假日酒店举办,本届论坛以“智·能·创造”为主题,特邀营销专家、媒体大咖、创新企业高管发表主题演讲,展开智慧对话。
       今年圆桌会议10月30日下午在线举办,苏秦会副会长、Page Socity中国高级顾问李曦,蓝标在线COO李林波,微龄教育联合创始人兼CEO杨为民、合合慧嘉传播总经理徐志梅,分别主持“企业传播新战略”“智能营销新范式”“创新资源新应用”和“蒲公英奖新成果”四场平行对话。

       圆桌会议C

  刘志祥,迪思传媒副总裁

  巩治君,美尚科技创始人兼CEO

  阚浩然,瑞克讲堂创始人

  刘志祥:如何玩转品牌跨界破圈

  迪思传媒副总裁刘志祥

  整个品牌跨界营销的过程中,基本遵循三类模式。第一是水平跨界营销,这是两个或者多个同等价值的品牌,他们的力量和影响力差不多,可以说是强强联手来共同创造一个整合性的优势。第二是纵向跨界营销,厂家和商家两个不同的个体连成一线,大家一起投入市场共同建设渠道,服务消费者,实现利益的共享。第三是交叉跨界营销,通过企业、合作单位和消费者之间形成三位一体的联动关系,共同享受到各自所在的价值和利益。

  巩治君:短视频IP感的重要性

  美尚科技创始人兼CEO巩治君

  基于这么多年的行业观察和实践,我们对IP有着自己特色的全新认知,就是IP是什么?我们对IP有这样的定义,IP是一个交互化的认知,这个感觉其实在短视频时代,IP的戏剧化特征特别明显,在我们看来短视频时代IP就像一个沉浸剧场,IP跟粉丝之间打破了界限,就像我们不清楚演员给我们的剧本是什么?但观众的互动会推动演员的创作,向他自己不可知的方向。这是我们对IP的一个全新的感悟。

  阚浩然:后疫时代城市风潮IP的营销玩法

  瑞克讲堂创始人阚浩然

  打造IP的时候,我们理解更多是一种算法,算法是什么?算法是超级符号+场景打造,符号是能不能将超级符号变成场景记忆,将场景记忆变成场景体验,然后形成消费者的购买,最终形成每个人的消费行为。而在文化的角度就是你要有内容,那么未来是内容为王,内容为王,无论是国潮或者你做朋克你做其他的未来感,一切风格都可以,我们最终结合以人为核心,打破人与人的陌生社交,才是商业IP最成功的起点。

TAG:

分享到:
收藏