圆桌会议10月28日下午在线举办，苏秦会副会长、Page Socity中国高级顾问李曦，Senior Advisor of Ogilvy Scott Kronick、苏秦会副会长/蓝色光标集团副董事长熊剑、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、苏秦会副会长/东狮品牌咨询CEO魏家东分别主持“ESG与企业声誉”“元宇宙营销新范式” “新消费营销新范式” “IP营销新范式”四场平行对话。
张智勇：新消费下的内容IP化时代
时代在不断变化，纸媒、电视、互联网、移动APP、自媒体，不管是哪个时代，优质的内容永远被需要。Web3.0时代，内容去中心化，人人能写，人人能拍，但真诚做内容的人并没有更多。内容信息碎片化、多元化、同质化，人们注意力稀缺，如何才能对抗用户的审美疲劳，持续生产优质的内容？这就需要深度迭代，持续升级。
张智勇 爱点击内容营销副总裁
新媒体行业内容三阶段：快消式内容，起到的是一种传递信息、传递资讯的动作，目前在整个社交平台内容中占比最多；主观性内容，快消式内容升级版，具备一定的人设属性，根据自己的人设生产主观内容，从而引起用户的认同，甚至是共鸣；依赖性内容，即IP化内容。内容和生产者都具有IP属性。被用户需要的有价值的内容才是优质的，如何做到？要主动了解用户诉求，要有专业的内容生产者。