刘志祥出席圆桌会议D
http://www.5ipr.cn   2022-11-06 17:08:07      

　　我爱公关网讯 由苏秦会主办的传播业最高层次的年度盛会——第十一届中国传播领袖论坛于10月29日下午在北京丽都皇冠假日酒店举办，本届论坛以“智·能·创意”为主题，特邀传播总裁、营销专家发表主题演讲，展开苏秦对话，来自公关、广告、活动、互动、市场、媒体领域的传播精英200人次参加了本届年会，总结2022年度传播行业的新思路，探讨2023年传播行业为品牌赋能、创造更多商业机会的新战略。

　　圆桌会议10月28日下午在线举办，苏秦会副会长、Page Socity中国高级顾问李曦，Senior Advisor of Ogilvy Scott Kronick、苏秦会副会长/蓝色光标集团副董事长熊剑、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、苏秦会副会长/东狮品牌咨询CEO魏家东分别主持“ESG与企业声誉”“元宇宙营销新范式” “新消费营销新范式” “IP营销新范式”四场平行对话。

　刘志祥：元宇宙时代从联合IP到数创IP

　　全球经济一体化、全球产能过剩以及产品同质化严重，导致原有的品牌打造不足以支撑企业达到预期传播效果。很多企业在自身没有独特IP形象情况下，转而选择与虚拟IP形象联名发售。而更多企业已开始探索自身虚拟IP形象的打造之路，期望通过IP虚拟形象提升品牌传播度，打造差异化的品牌形象。

刘志祥 迪思传媒副总裁

　　“共情”是IP能否成功、火爆的关键。优质IP会吸引更多粉丝的参与，引发用户产生情感上的共鸣，只有真正意义上地帮助到了粉丝，才会促使他们愿意主动分享和传播。IP形象是有身份、有记忆点的符号。虚拟人将成为“元宇宙”入口，并正逐步演进成新物种、新媒介，是人类进入元宇宙的重要载体和媒介的延伸。