苏秦会讯 5月23日下午，苏秦会主题沙龙四十五期在腾讯会议APP线上举办，本期主题：ESG传播策略与实践。特邀苏秦智库专家、博然思维合伙人梁启春，美通社亚太区市场负责人崔希真做主题分享。来自雷诺中国、通力电梯、亿滋中国、贺利氏、欧姆龙、海康威视、勃林格殷格翰、世纪互联蓝云、跨越速运、高尔夫尊、通快激光、奥德塔数据、艾鲜市场、华瑞成业、爱创营销、时空视点、弘品传媒、本君传媒、钛媒体、美通社、Page Society、依视路40位传播精英参加活动，苏秦会创办人陈向阳主持会议。
博然思维合伙人梁启春以“‘双碳’目标下的ESG传播新趋势”为主题，从国际营商环境调研、ESG策略与传播、案例分享三个方面进行分享。双碳目标下的ESG传播新趋势，在国内叫双碳目标，在国际上更多是讲净零排放，是围绕整个碳中和的路径图来去做一些探讨。梁总从去年年底博然思维做的国际营商环境调研报告，摘取一些ESG相关数据，做了分享交流探讨。企业ESG策略需根据新形势调整，针对ESG报告传播，他给出一些建议并展示一些案例。
博然思维合伙人梁启春
现在中西方在地缘政治方面出现了一些分歧，特别在公众认知这部分，跟西方的价值观层面也出现了很大的割裂。但是在应对气候变化这个部分，大家的看法是出奇一致的，这代表着无论是什么价值观、处于什么样的发展阶段，大家对气候变化这个话题都是非常关注。
在海外主要市场，中国企业整体口碑存在很多负面。从过去几年的追踪调研来看，海外公众对中国企业的了解是逐步深入的。海外民众普遍认为，应对气候变化是本国与中国最优先合作的领域，在应对新冠疫情和贸易领域合作的呼声也很高。美国、英国、德国、澳大利亚的受访者对中国企业的看法多以负面为主。从全球范围来看，了解更多有关中国企业的信息往往意味着更高的信任度。中国企业需要重点关注ESG传播，以弥补这一不足之处。在阐述其愿景和价值观时，能提高透明度。
ESG正在成为企业对外沟通的世界通用语言，把ESG风险管理纳入商业战略迫切而紧急。净零排放目标将推动各国新政策出台，贸易全球化和移动互联网把世界连接在一起，但同时重大风险也在全球层面上同步。好的ESG实践总是始于企业愿景、使命、价值观，以此建立可持续发展和ESG战略的基石。ESG工作委员会需要最高管理层的参与、跨部门协作；建立ESG生态系统；ESG不能止于发报告，策略传播与利益相关者沟通至关重要。
美通社亚太区市场负责人崔希真以“企业 ESG 传播：三个策略与八类内容”为主题，通过ESG报告解读与典型案例的分析，她讲解ESG传播的价值、入手ESG传播的三个策略、从新闻稿看 ESG传播的八类内容等内容。ESG传播是常态化的，是战略层面的，而不仅仅是一个执行层面的，所以要和公司高层达成一致。
美通社亚太区市场负责人崔希真
本次主题沙龙分享了很多ESG传播相关的干货，在最后的交流环节，几位特邀嘉宾也提出了自己的分享。
世界能源理事会亚太项目负责人、壳牌原亚太区传播负责人刘小卫：能源转型是个很大的问题，human energy，更多的是从使用者和消费者的角度去讲，讲的是整个能源plus，也就是说每一个人，每一个行业跟能源都是相关的，它不仅仅是能源界本身的事儿。梁总刚才讲的一些例子比如百威，其实它都是一个energy user，而不是一个energy producer，大家可以看到，能源在这个当中串联了从producer到这个user到其中上下游。
世界能源理事会亚太项目负责人、壳牌原亚太区传播负责人刘小卫
Page Society中国市场高级顾问李曦：很多中国公司现在表面上来看已经开始重视了，但是相比跨国公司而言，更像在概念上做一些发声，而不一定是将ESG实质性地融入到整个企业的发展战略和实际业务运营中去，或者说目前还没有达到那么深入的情况。这种情况下，来做传播的话，我们都需要注意些什么。梁总回答到，ESG是从西方引进的一个概念，国内很多企业做了一些探讨。目前仍存在跟国际标准有效接轨的问题，另外是否能真正落到实处。
Page Society中国市场高级顾问李曦
依视路大中华区事务总裁吕建中：刚才梁总提到，在海外对中国企业评价时，发现得分比较低，特别是在ESG方面。可是我们中国企业领导者，又认为我们做的很好，甚至都超越国外了。这种比较上的差异到底是怎么产生的？我觉得找到这个产生差异的根源很重要，因为企业高层对这个问题实质性的认知，才能够真正的解决ESG落地，转化为企业战略的重要内容。
依视路大中华区事务总裁吕建中
苏秦会创办人陈向阳指出，疫情情况下，大家依然坚守岗位，共同探索公共关系领域专业的发展，尤其是这几年引起大家广泛重视的ESG的业务开发。本次请了两位行业资深的专业人士进行分享，特邀的苏秦智库ESG专家小组成员之间的对话交流也非常精彩，大家进一地的深入探讨ESG在中国的整个业务和发展，受益颇多。
最后，苏秦会创办人陈向阳做了总结发言。他希望与会者通过苏秦会平台结识更多的朋友，在学习交流同时促成更多的合作，苏秦会作为中国创新传播行业商会，将与大家一起，共同推动传播行业的创新发展，希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来，众创共享。
关于苏秦会
苏秦会，“中国创新传播行业商会”的品牌名称，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会，以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供诸如市场洞察、行业研究、奖项评审、战略咨询和专业培训等第三方服务，通过苏秦资本推动苏秦会智力和资源的转化，建立并推动传播行业创新创业孵化器。