苏秦会讯 9月13日下午，苏秦大讲堂第79期线上直播课开讲，本期主题：公关影响力驱动国际化传播路径与策略，特邀他山石智库创始人李大巍做主题分享，来自腾讯、TCL、东风雪铁龙、中英人寿、重庆希尔安药业、施罗德、伟达公关、朗知传媒、博瑞九如、弘品文化、耐特康赛、弗戈传媒、锦瑟创意传媒等数十家知名品牌及传播机构的312位传播精英参加线上培训。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳主持了苏秦大讲堂活动。
他山石智库创始人李大巍
首先，苏秦会创办人陈向阳简要介绍了本期大讲堂的主题及演讲嘉宾。他说，他山石拥有国际著名影响力人士涉及诺奖嘉宾、国内著名经济学家等优质资源。希望李大巍把他的专业经验和成熟方法分享给大家，能重点探讨如下议题：1.KOL影响力的传播策略；2.诺贝尔奖和院士怎么带火一个品牌；3.诺奖得主影响力传播三部曲；4.打造全球品牌影响力的路径。
而后，李大巍用60分钟时间做了“公关影响力驱动国际化传播路径与策略”主题分享。他首先介绍，他山石是从诺贝尔奖到院士的全球专家资源管理机构，链接全球顶尖专家资源。通过名人影响力来做公关传播，品牌传播，影响力传播。当下大多品牌会选用当红小生甚至流量明星来做KOL或者品牌代言，其实风险很大。把一个几十年甚至百年沉淀的品牌交由资历尚浅且很不可控的流量明星，性价比不高，风险值很高。近两日爆料的李易峰塌方事件，躲过了流量反噬，却没躲过人品测试。由他代言的很多品牌都纷纷解约避险。
他讲到，诺贝尔奖和院士的无敌公信力成为品牌代言或KOL首选正成为一种趋势。比如三好网聘请爱德华莫泽作为形象代言、首席科学家；华为发起的普朗克计划请诺奖嘉宾代言；钟南山院士“代言”伊利；诺奖嘉宾“代言”白兰地等都成功采用名人代言，塑造品牌影响力的成功案例。那么不幸运的普拉达的两任代言人：郑爽和李易峰，纷纷塌方，给品牌造成负面的影响。
传播2.0时代，专业KOL影响力传播；前KOL时代，公关进入同质化。大多数时候企业公关可以找到媒体等发稿渠道，难在没有好的新闻结合点。策略：通过KOL专业视角，挖掘新闻点，知名权威专家背书，打造品牌核心竞争力。传播环境巨变，新中产+多媒介+公信力受损的时代，专业KOL做专业的影响力传播：左手：专业KOL代言；右手：专业KOL 媒体倡导。
行业的痛点在哪？痛点一：不详究专业性，仅靠流量代言始终是把双刃剑；痛点二：娱乐明星代言实际上是把明星和品牌高度结合，一荣不一定皆荣，但一损皆损；痛点三：KOL专业度低，不能使用户信任；痛点四：你之蜜糖，他人之毒药。痛点五：一枕黄粱，KOL时效性太短。如何解决？专业的KOL传播：刚刚诞生就成熟了：从泛娱乐到垂直类。
前KOL时代，危机发生后，议题缺乏说服力。现状：企业公关危机发生后，信息纷繁复杂，民众更需要听到有说服力公信力研判解读。策略：通过KOL找到适合议题，对民众舆论进行理性引导。
前KOL时代，多数公关稿件缺少公信力。现状：多数企业宣传只是小圈层自嗨，缺少国际顶尖KOL背书，缺乏公信力。策略：通过专家KOL发声、国际媒体传播增强，同时将观点做海内外双向露出。
专业KOL传播独特点： 高端、理性、客观、友好、迅速！就热点公关事件，国际、国内专家以理性、客观、友好角度背书企业及品牌；企业国际化战略道路上，寻求全球权威背书，影响国内、国际舆论；协助企业建立（中国、外国）专家咨询委员会及专家库（friend’s cycle）提升软实力。
他最后讲了KOL传播的六步工作法：1.名单，2.分析，3.对比，4.理解，5.预选，6.投放。专业KOL：院士天团，诺贝尔奖天团，中国顶尖经济学家，中国网红科学家，顶尖畅销书作者未来将会成为是品牌方选择的优质资源。
对话环节，陈向阳会长与李大巍老师展开精彩对话。他们探讨，做KOL传播最大的挑战是什么？诺奖、院士是不是不食人间烟火，是否不容易和客户打成一片？等一系列围绕影响力传播的问题展开。
本期苏秦大讲堂采用线上直播模式，我们在满足广大会员及业内伙伴学习需要的同时，不断丰富我们的培训内容和运营模式。我们将突出更多优秀讲师和苏秦大咖，把传播行业的前沿知识、优秀案例和解决方案等经验分享给大家，激发起更多人对未来业务增长的新思路，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。
本次苏秦大讲堂由苏秦学院主办，新象财经、他山石协办。欢迎业内机构踊跃参与，推荐更多讲师和内容资源来平台分享，我们将最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要，我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。
关于苏秦会
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