苏秦会讯 由苏秦会主办的传播业最高层次的年度盛会——第十一届中国传播领袖论坛于10月29日下午在北京丽都皇冠假日酒店举办，本届论坛以“智·能·创意”为主题，特邀邀传播总裁、营销专家、媒体大咖、创新企业高管发表主题演讲，展开智慧对话。
120位传播领袖精英以“ESG与企业声誉”“元宇宙营销新范式” “新消费营销新范式” “IP营销新范式”为题进行线上圆桌会议，200人次参加了线下会议，总结2022年度传播行业的新思路，探讨2023年传播行业为品牌赋能、创造更多商业机会的新战略。
现在，请大家跟随苏秦君的视角，一起来回顾各位业界精英们的精彩观点吧！
NVIDIA全球副总裁刘念宁以“AI和元宇宙大会营销与传播”为主题发表主旨演讲，从AI技术和元宇宙带给公关传播人未来的平台创意和营销传播角度，向大家揭示了传播行业最新的趋势和发展潮流。
刘念宁：AI和元宇宙大会营销与传播
近10年的NVIDIA，从大家熟知的PC显卡、图形计算，到现在大家认为的NVIDIA是人工智能方面的领军企业，NVIDIA现在汽车行业，尤其是自动驾驶、数据中心涉及很多产品。现在很热门的智能制造、AI工厂、元宇宙数字孪生，还有游戏都是我们的本家。NVIDIA非常重视用技术改善人类的生活，医疗也是我们非常重视的市场。
NVIDIA全球副总裁刘念宁
NVIDIA GTC 大会不仅仅是面向开发者的 AI 大会，更是一场全球体验盛宴，汇聚了数以千计的优秀创新者、研究人员、创作者、思想领袖和决策者，他们正在利用强大的 AI、计算机图形、数据科学等技术改变我们的世界。
蓝标传媒副总裁李姣以“全球化时代，品牌发展新“蓝”图”为主题发表主旨演讲，从出海营销传播角度，向大家揭示了传播行业最新的趋势和发展潮流。
李姣：全球化时代，品牌发展新“蓝”图
出海营销的市场规模，2021年大概在223亿美元，预估2025年会翻倍，一倍以上的增速。大家看到世界500强有145家中国品牌入榜，去年BrandZ中国全球化品牌50强的总体品牌力去年增长了6%，这个看起来是机会。世界政治、经济格局正在发生着变化，中国整个出海品牌进程，既有机会又充满各种挑战，如果引用吴晓波的《激荡三十年》当中一句话：“我们必须预见那些确定会到来的未来，尽可能早地做尽可能充分的准备。”我想，这是所有出海及全球化道路上，不管是品牌主和agency都认同的方向。
蓝标传媒副总裁李姣
朗知传媒CEO管飞、微软亚太研发集团运营、传播及公共事务副总裁商容、日产中国副总经理沈激、麦田集团副总经理孙庆磊，在迪思传媒董事长黄小川的引导下围绕“Web3.0背景下的技术与创意，探讨营销传播行业的创新之路”这一主题分别从创新、技术、跨界、内容角度探讨“技术与创意”对传播行业的影响，激发了全场与会者的共鸣。
管飞：在提升客户销售转化的路上拼尽全力
一直在说人类接下来有两条路：一条路走向星辰大海去火星；另外一条路是向内探索到元宇宙。我们作为agency必须选择第二条路，第二条路所有的客户都在尝试，从虚拟人到虚拟物NFT到虚拟场景。对于服务的客户，我们一直在努力研发和探索，不断尝试更好地提升销售转化的解决方案。
朗知传媒CEO管飞
说到元宇宙，比较敬佩像蓝标这样的带头企业，能够投入巨大的资源和物力在这个上面，我们也不能放弃。我们跟国内实力机构，如中国科技大学，专门做AI的科大讯飞一起合作项目，把已逝的人的音容笑貌及他灵魂级的东西复原出来，成本低到像拍抖音视频的成本。我们一步一步突破，有一点小小的专利，希望这些产品能很快被客户陆续用，到时一并分享给大家。
商容：整个产业都是在深度数字化的进程中
微软在过去10~15年里首先做了自己的文化转型，适应数字化时代推进我们的业务，转移到云上。第二个很重要的变化，就是微软把自己变成了一个平台型公司赋能各行各业，赋能万事万物。科技与力量，地球上每一个人每一个组织都在成就不凡，更大变化是来自于对开源社区的拥抱和支持，数字化时代，我想这个可能会对我们所有人都有一些新的启发。
微软亚太研发集团运营、传播及公共事务副总裁商容
第三个，事实上数字化时代的来临比我们想象的速度更快，疫情三年带来的挑战是非常巨大的，每一个行业都会去重塑。数字化可能一方面是挑战，另一方面也是提供了前所未有的契机，大家已经感受到我们的工作方式，以及与客户互动方式，发生了翻天覆地的变化了。
沈激：一切以我们最终的客户需求作为起点
从甲方来说，实际上对于我们的agency要求就是要创意，创意就是非常及时的，要跟时间赛跑，要有热点新闻及热点话题。另外一切以我们最终的客户需求作为起点，有的想法非常好，但是对于触动我们最终用户是没有帮助的。
日产中国副总经理沈激
其实做营销活动帮助产生多少流量虽然很重要，但是更希望的是能够促进销售转化，这才是真正对业务更有帮助的，对于企业的长远发展有所助力，对于甲方和乙方的长期合作是非常有帮助的，我的一切导向除了要有基本的KPI之外，还需要真正对我们业务有所帮助。
孙庆磊：通过数据匹配，精准找到客户
房地产经纪业务容量非常大，整个行业每年交易额在6、7万亿，佣金额在6、7千亿，是一个非常大的市场。这个行业还没有实现互联网化和数字化，因为互联网化需要标准化、高频化。但这个行业比较重，所以这个行业依赖什么？有时候我们说房产经纪缺什么？可能不缺房，不缺产品和客户，缺好的经纪人，有一个诚实靠谱的经纪人是非常重要的。
麦田集团副总经理孙庆磊
他们问我怎么成功？我说很简单，你只要对人诚信就能成功。我们怎么做呢？我们通过个人IP的方式，内容营销第一个讲公司IP或者个人IP，其实房产经纪行业我们通过尝试，通过内容方式、短视频方式把经纪人的专业能力凸显出来。这几年我们在抖音、视频号做了大概六七百个网红经纪人，有的几百万粉丝，有的几十万，也有几万的。这些人的交易效率变得非常高，因为有这种平等交流的感觉。
圆桌会议10月28日下午在线举办，苏秦会副会长、Page Socity中国高级顾问李曦，Senior Advisor of Ogilvy Scott Kronick、苏秦会副会长/蓝色光标集团副董事长熊剑、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、苏秦会副会长/东狮品牌咨询CEO魏家东分别主持“ESG与企业声誉”“元宇宙营销新范式” “新消费营销新范式” “IP营销新范式”四场平行对话。
圆桌会议A
Roger Bolton，Page CEO
郭沛源，商道融绿董事长
刘小卫，Director, Special Projects, Asia , World Energy Council
Roger Bolton ：Stakeholder Capitalism And ESG
With growing shifts in expectations about businesses’role in society, stakeholder capitalism, an approach to business in which companies not only seek to optimize near-term profits for shareholders but seek long-term value creation by considering the needs of all their stakeholders and society at large, is now an integral part of corporate leadership.
Roger Bolton，Page CEO
Page recently released the Guide on Stakeholder Capitalism and ESG to provide communications leaders with a framework to lead this transformation in their own organizations. The Guide answers questions about how to translate stakeholder capitalism into business opportunities that maximize value for all stakeholders, including future generations, along with case studies that demonstrate what leading with stakeholder capitalism looks like in action. In his presentation, Roger Bolton, Page CEO, outlined the new thinking about the role of business in supporting society.
郭沛源博士：Communicating ESG In Capital Market
ESG is a concept originated from capital market. Therefore investors are the key audiences for ESG communication. This speech introduced what investors are looking for and how to make good use of ESG to enhance investor relationship.
郭沛源，商道融绿董事长
Outlines:
- Do investors care ESG? And if yes, what they are really looking for?
- Why ESG rating matters? How to improve ESG rating?
- How to enhance ESG communication?
刘小卫：Sprint Or A Marathon? How Crises Are Impacting The Pace Of Transition
The Speaker shared the latest survey by the World Energy Council, and the views from global energy leaders about the multiple challenges faced by world now, including climate change, energy transitions, etc. And shared some reflections about what does all these trends and signals mean for the CCOs in the short and long term.
刘小卫
Director, Special Projects, Asia , World Energy Council
圆桌会议B
刘方铭 蓝色光标元宇宙业务负责人
郎清平 清博CEO
张 宇 上海隅西科技CEO
段志云 比邻星球董事长
宋婧怡 易宝支付元宇宙营销负责人
刘方铭：被看见
蓝色宇宙以“内容+运营”为核心构建技术生态。元宇宙技术已经在重塑内容生产呈现与用户交互逻辑，但流量运营依旧有赖于现有入口。打造元宇宙内容体验场景，重建品牌和用户的关系，实现路径：1.搭建，现场级企业展厅复刻；2.装载，平台级流量推向市场；3.推广，热搜级策划引爆眼球。
刘方铭 蓝色光标元宇宙业务负责人
搭建三大亮点：1.逛，策创：发掘不知道，让不知道被看见；美术：在复刻基础上叠加元宇宙元素超越想象。2.游戏内容化输出，第一视角置身事内，还原线下流程的讲解，增加用户参与感；3.更多产品销售形态，打开更多的可能，NFT串联线上线下，数字产品为销售赋能。
郎清平：元宇宙人货场境新营销
元宇宙，未来十年互联网应用与形态：基于扩展现实技术、数字孪生实现时空拓展性；基于AI、物联网，实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性；基于区块链、Web3.0、数字藏品，实现经济增值性。“元宇宙+营销”能释放无限可能，游戏、娱乐、社交、办公、文旅、教育等多元化的应用场景，为营销模式的创新带来了新机遇，开启了营销新赛道，让营销释放出更多的可能性。
郎清平 清博CEO
1.更亲密的品牌与消费者关系，虚拟社区、虚拟演唱会等高沉浸式互动方式，建立强情感联结；用户在虚拟空间参与品牌设计成为常态。2. 更鲜活的产品体验，AR\VR实现产品三维立体化展示，让用户在虚拟空间进行产品试用；产品展现形式从平面到立体，产品服务从标准化到个性化。3.打通现实+虚拟的全域营销，元宇宙营销打通现实世界和虚拟世界，高效处理指数级规模用户，更为精准的锁定用户需求，使用户主动触达品牌。4. 虚拟人+数字藏品：营销新密码，虚拟偶像代言人、数字藏品成为品牌IP走向虚拟化的重要一环，“科技+人文”成功俘获Z世代。
张 宇：借助元宇宙讲好品牌的故事
互联网3.0时代，如何重新讲好一个品牌或产品的故事？1.0图文时代：基于SVG创意交互+社交化语言包装；2.0视频时代：基于算法推荐阅读+智能视频创作的内容输出；3.0场景时代：隅西科技基于私域全链路+视频智作工厂+视频互动式客服+虚拟品牌展厅技术，实现整合式元宇宙场景化营销！
张 宇 上海隅西科技CEO
视频互动产品手册，以第一人称的形式，视频讲演产品的offer和产品性能；商用场景：产品导购、虚拟客服、虚拟课程等。数字RPA讲解，以真人数字分身形式，产品讲解为主；商用场景：虚拟导购、虚拟客服等。内容场景化互动，结合虚拟人搭建主题式场景化样板间；商用场景：虚拟导购、线下门店等。视频数字资产管理，对抖音、视频号结构化&个性化&内容标签化管理；商用场景：二期标签个性化订阅。
段志云：新媒介，新人群，品牌新战场
元宇宙为营销创意提供了新赛道、新渠道、新玩法。在内容载体、传播方式、交互方式、参与感和互动性等方面，为用户带来新型体验。元宇宙体验的三要素：虚拟现场+虚拟身份+虚拟陪伴。元宇宙时代的互联网社交，借助新技术超越文字、图片、音频、视频四种形式的信息交流和交互形式，提供丰富和沉浸式的“社交临场感”，降低现实身份带来的功利和焦虑，打破物理时空界限，让新世代能够使用虚拟化身，在丰富3D虚拟情境中互动，获得日渐缺失的亲密陪伴感。
段志云 比邻星球董事长
目前市场上的虚拟人技术更多关注模型和动作，依赖于人设打造和真人扮演。AI驱动的虚拟世界中的虚拟人才是未来。拟人AI交互系统：比邻Host通过针对性的聊天和动作数据训练，构建出人格化的陪伴虚拟角色，可以填补真人社交的空白，并作为用户进入虚拟世界的交互界面。
宋婧怡：数实结合，赋能品牌数字化营销
2021元宇宙元年，易宝支付作为“行业交易专家”率先进入数字藏品领域，成为“数藏行业交易服务领航者”，助力平台业务合规、稳健发展。2022数字藏品爆发，易链星云服务于数字营销及元宇宙的技术底座，致力于成为数字藏品/元宇宙领先的基础设施提供商。
宋婧怡 易宝支付元宇宙营销负责人
数字藏品营销引领品牌升级，带来增长新动能，1.品牌潮流化/年轻化，90后/00后/Z时代交互、情感链接；2.品牌价值资产化，品牌获得可沉淀的数字资产，永久保存；3.丰富品牌内涵，突破现有增长桎梏，为用户创造独特的情感体验与记忆；4. 流量获取新路径，数字藏品IP属性、社交属性、个性表达、找到同类；5.升级品牌与用户的互动方式，数藏社交互动表达，有助于私域营销、圈层价值提升；6.探索品牌多元收益，收益模式：数藏+实物产品、数藏+权益、数字衍生周边。
圆桌会议C
赵 赫 时趣SVP
张智勇 爱点击内容营销副总裁
张英刚 美好蕴育品牌运营中心总经理
赵 赫：品牌营销新基建
时趣是一家中国营销服务行业的平台公司，为品牌主提供有效影响受众的、与时俱进的创造力内容。任何时代，品牌的打造、传播与转化，核心都是“内容的创造力”。
赵 赫 时趣SVP
移动社交时代，传统营销服务类型划分失效，一切都是流动的、多形态的、整合的内容。理解品牌所处不同阶段，帮助完善营销采购，时趣提出IP宇宙解决方案：近万IP一手资源直接连接、直接议价、直接交易；提供大数据分析、历史交易数据、IP采购服务等一系列服务；支持直采、代理多种采购模式。平台汇集500支+优秀团队，每个团队都有实时更新的真实案例、团队Bio数据。时趣在执行过程中，作为品牌签约方，全程专职团队负责客户沟通、项目管理和服务质量；持续参加所有服务比稿，确保提案竞争水平保持高标准；最终还可以根据实际发生的业务规模实现集采合作；从而达到提升营销ROI，降本增效。
张智勇：新消费下的内容IP化时代
时代在不断变化，纸媒、电视、互联网、移动APP、自媒体，不管是哪个时代，优质的内容永远被需要。Web3.0时代，内容去中心化，人人能写，人人能拍，但真诚做内容的人并没有更多。内容信息碎片化、多元化、同质化，人们注意力稀缺，如何才能对抗用户的审美疲劳，持续生产优质的内容？这就需要深度迭代，持续升级。
张智勇 爱点击内容营销副总裁
新媒体行业内容三阶段：快消式内容，起到的是一种传递信息、传递资讯的动作，目前在整个社交平台内容中占比最多；主观性内容，快消式内容升级版，具备一定的人设属性，根据自己的人设生产主观内容，从而引起用户的认同，甚至是共鸣；依赖性内容，即IP化内容。内容和生产者都具有IP属性。被用户需要的有价值的内容才是优质的，如何做到？要主动了解用户诉求，要有专业的内容生产者。
张英刚：新消费范式下的美好蕴育
新消费者是一切商业逻辑的核心和基点，满足和迎合新受众思维，才能更好助推新消费时代的实体商业转型。利用新技术在新的营销环境下与新消费者内心产生共鸣，重构“人货场”关系，带动项目打造、场景重构、服务升级的深刻变革。
张英刚 美好蕴育品牌运营中心总经理
在这种消费趋势下，美好蕴育不断革新和自我成长，三年前发力数字化转型，不断深入了解顾客需求，重新定位。去年邀请湖南卫视团队策划组织了一场“孕妈沉浸式解压现场音乐会”，打造自有IP，中国首个孕产妇人群的内容IP《请美好的在一起》，结合社会热点音乐题材及原创音乐，以独特的影像故事+音乐现场，孵化成一个孕产妇人群的多元内容IP。通过娱乐营销IP内容为信息流广告赋能，促动线上线下流量与传播的打通，公域拉新引流，私域维护转化。
圆桌会议D
赵芳芳 时趣IP宇宙负责人
张 淼 国文聚CEO
刘志祥 迪思传媒副总裁
詹伟锋 爱创营销与传播高级副总裁
赵芳芳：平台赋能IP营销
当我们在谈论IP时，我们到底在谈论什么？仅停留在“知识版权”已不合时宜。“IntellectualProperty”粗译为“IP是创造者创造出来的，知识产权和独享的专利”。实际IP涵盖文创、科技、商业、个人…实际就是上层内容层到中下游变现的过程。社会文化转变容易产生新型文化IP，未来5-10年，全世界迎来技术迭代带来的IP发展进阶，中国进入黄金发展期。
赵芳芳 时趣IP宇宙负责人
为解决品牌和IP方因数量众多、创意能力、沟通服务、渠道价格产生的问题，我司打造了IP宇宙，用营销采购服务平台形式一手直连5000+IP资源，未来上架目标超过20,000+。IP营销全链条覆盖，让IP合作更容易；品牌方与IP方通过IP宇宙直接沟通，价格透明，合作简单。
张 淼：国潮IP的借势与赋能
IP知名度和影响力是品牌方选择IP的第一因素。中青年成为最具消费力的IP联名产品消费人群，是经典IP、文博艺术类的主要受众，消费者趋于多次体验联名产品，乐于在即时通讯、兴趣社交和短视频媒介中积极分享。
张 淼 国文聚CEO
国文聚通过全方位的IP衍生运营，不断丰富IP的内容输出，满足用户需求，高频触达用户，从而延长IP生命力的同时实现了IP与品牌价值的共同跃升。如“山海中国”元宇宙项目，通过虚实融生赋能大文旅产业生态发展，全面打造具有新时代特色的数字中国山水画卷和文旅4.0时代的IP影响力，为助力大文旅行业融合以及创新发展开辟新思路，新业态。
刘志祥：元宇宙时代从联合IP到数创IP
全球经济一体化、全球产能过剩以及产品同质化严重，导致原有的品牌打造不足以支撑企业达到预期传播效果。很多企业在自身没有独特IP形象情况下，转而选择与虚拟IP形象联名发售。而更多企业已开始探索自身虚拟IP形象的打造之路，期望通过IP虚拟形象提升品牌传播度，打造差异化的品牌形象。
刘志祥 迪思传媒副总裁
“共情”是IP能否成功、火爆的关键。优质IP会吸引更多粉丝的参与，引发用户产生情感上的共鸣，只有真正意义上地帮助到了粉丝，才会促使他们愿意主动分享和传播。IP形象是有身份、有记忆点的符号。虚拟人将成为“元宇宙”入口，并正逐步演进成新物种、新媒介，是人类进入元宇宙的重要载体和媒介的延伸。
詹伟锋：IP营销新公式：泛IP营销+IP生产+IP共创+IP定制
全民娱乐时代的IP泛化，分散化、碎片化、草根化、细分化。迷信大IP不如亲近泛IP，砸大IP不如自造IP。IP营销不再是单一的大IP营销，资源会更多转向泛IP营销；IP营销不再是IP使用，资源会更多转向IP生产；IP营销可以是IP使用者和IP生产者的深度共创；如果你想用自己的品牌IP来做IP营销，又不想大费周章建团队做开发，完全可以选择IP定制。
詹伟锋 爱创营销与传播高级副总裁