苏秦IP营销实验室秘书长、潮流艺术CEO柳战辉主持了会议。他首先简要介绍了IP营销实验室，该实验室以IP资源为核心，连接全国范围内的营销策划公司，服务所有IP方、品牌方、投资者。
苏秦IP营销实验室秘书长
潮流艺术CEO柳战辉
首先，清华大学建筑设计研究院(六分院)文旅产业研究中心副主任朱峰以“旅游景区场景下的IP运营与创新模式”为题发表主题演讲，他分享的主要内容如下：
清华大学建筑设计研究院(六分院)
文旅产业研究中心副主任朱峰
国内旅游业复苏背景下旅游景区发展痛点
疫情后，国内旅游业迅速发展，已经接近疫情前的水平。其中，新疆旅游发展尤为迅猛。以赛里木湖景区为例，2023年度接待游客数量突破490万人次，成为新疆5A景区流量冠军;今年预计可达600万人次。然而，国内旅游业发展仍存在一些普遍性问题，如热门景区流量集中度高、季节性特征明显等，导致旅游景区发展在时间及空间上存在“冷热不均”的现象。此外，旅游景区的二次消费不足、游览内容固化、旅游体验单一、缺乏深度体验等问题也亟待解决。
旅游景区IP运营的重要意义
传统旅游景区景点的核心价值在于历史人文和自然山水。如果将文化IP与旅游景区资源有机融合，全面提升文化体验，能够将游客与景区之间低频度、低接触度的消费转变为中高频度的消费，从而增强游客体验感，延长游客游览时间，增加游客与景区之间的粘性，全面提升景区吸引力。
旅游景区IP运营的创新案例
案例一：四川彭州丹景山景区提升改造规划中，在原有的自然山水风光及释道儒文化的基底上，创造性地将宫崎峻的动漫IP植入景区建设，打造天空之城酒店和龙猫主题乐园，形成“白天看国宝大熊猫，晚上住天空之城酒店”的旅游产品。
案例二：乌鲁木齐白鸟湖亲子公园规划过程中，邀请深圳龙翔康体的原创设计团队，根据当地特有的水禽----白头硬尾鸭，设计了亲子公园的IP形象，并计划将其与国内智能手表赛道销量仅次于华为的小天才儿童手表进行链接，合作开发联名款，并在此基础上策划一系列IP推广活动，迅速提升项目知名度与关注度。
案例三：贝尔探险乐园与自然山水为主题的旅游景区融合发展，在景区建设中植入攀爬类、漂流类、山地过山车等具有吸引力的项目，可以满足不同年龄层次游客的需求。
案例四：《黑悟空》带火了山西的文物古迹，《我的阿勒泰》热播剧迅速提升了新疆哈巴河县的旅游知名度，但相配套服务设施建设相对滞后，接待能力相对不足，未能将IP带来的“泼天流量”转化为更高的经营收益。
第二位嘉宾、央美DARC文博数字艺术研究室副主任白洁教授，他分享了博物馆的IP开发和运营经验，探讨了博物馆在文旅项目中的重要地位。
央美DARC文博数字艺术研究室
副主任白洁
博物馆的发展阶段与未来趋势
讲述了博物馆在中国文化中的地位和作用。博物馆代表了一个地方的最高文化，是培养中华民族未来精神的重要场所。世界范围内，博物馆经历了三个重要阶段：1.0阶段重在知识的挖掘和传递，2.0阶段由私营业主创造，强调猎奇心理和艺术空间，3.0阶段强调情感联系和叙事共情，通过故事和艺术品与观众产生共鸣。目前，博物馆已经进入了4.0阶段，即智能博物馆时代，利用AIGC和智能化体系进行再开发和创作。
博物馆IP的打造与价值
阐述了博物馆的发展历程，从1.0到4.0阶段，博物馆的功能已经发生了巨大的变化。现在的博物馆不仅仅是保存文物和进行历史叙述，还具有文化赋能、情感价值体系、文旅共荣等功能。同时，博物馆也在寻求与商业体系的合作，共同营造新的话题，如与刘慈欣老师合作引入他的IP类型到重庆三峡博物馆。在这个过程中，博物馆需要找到文化的关联性，通过文化关联性创造一个品牌，形成一套文化产品，从而在整个文化旅游目的地和旅游企业中打造商业生态链。
博物馆IP运营与观众视角
强调了人的重要性，特别是在博物馆、文旅项目等领域的角色设定。策展人、策划人、投资人等都需要释展人来发挥关键作用。同时，视角问题也至关重要，需要从观众的角度出发，理解他们的需求和喜好。尤其提到了观众体验有三个层次：感官层、体验层和情感层。在博物馆体系中，如何讲好中国故事，让更多人了解和认同中国文化自信，是关键所在。
博物馆IP的打造与文旅项目
首先，博物馆可以通过讲述真实故事和虚拟故事，结合真实情境和虚拟情境，让观众更好地理解和接受文化。其次，博物馆可以通过文物、人物等元素，将文化符号化，让观众在短时间内获取相关文化知识。最后，博物馆可以打造多元化的角色社群关系，将历史人物和现代数字化表达相结合，形成虚拟人物的再现。通过这些方式，博物馆可以让文化活起来，让国人更好地理解和接受中国文化。
博物馆数字化与消费文化
讲述了博物馆社群体系中数字人的应用，以及消费文化的概念。通过数字人技术，可以为博物馆提升人物化特征及娱乐感，增加游客的文化体验感受。消费文化不仅仅是购买商品，而是将具有文化属性的IP符号打造成文化胶囊，让观众更容易认同文化和消费文化。例如，通过中国古建博物馆的天空藻井文创产品展示古建文化，让消费者认同文化并带走文化。此外，通过互动形式展示姓氏溯源，让观众了解自己的家族历史和文字起源，从而传播中国文字和文化。
中医药文化的展示与传播
讲述了2022年北京冬奥会媒体中心中医药文化展示中心的文创产品设计。通过二维码扫描，观众可以溯源中医药文化的历史，将文化产品带回家。在媒体中心，由于很多外国人不了解中国文化，尤其是中医药，因此将相关内容融入文创产品中，如手办书、笔记本等。这些文创产品在冬奥会期间非常畅销，成为传播中国文化的有效途径，还有通过数字科技手段宣传太极，每天都会有很多记者在这里一起打太极拳。此外，还提到了在彭州的基础项目中，通过数字人技术展示中医药名人的故事，进一步推广中医药文化。
数字化与文旅融合的创新实践
讲述了在钢厂项目中，通过数字化体系将钢铁文化转化为科技化表达，让钢铁企业形成全新的面貌特征。同时，在山西芮城的永乐宫壁画博物馆项目中，通过壁画艺术展现全新文化内涵，提升城市文化品牌。此外，还提到了在文旅项目中的“内容为王、文化为王”的观点，挖掘朝元图300个神仙人物故事，展现神仙人物，形成一套更好玩的文化体系，将文化资源变身文化经济。
博物馆数字化展示与文创产品开发
讲述了博物馆大厅的设计理念，通过钟摆效果展示几千年的年轮，让游客感受到时间概念。同时，将神仙故事数字化，通过30分钟的大型视听盛宴引入主题，形成文化故事。这套文化故事不仅在国内巡展，还将走出国门，让更多人了解中国独特的传统艺术。此外，博物馆礼物也非常重要，通过消费与文化的结合，提升售卖空间。未来，将与故宫文创合作，将永乐宫神仙饰品与故宫文创进行IP互相加持，提升商业模式。
文旅小镇IP运营新思维
讲述了在信息化时代，如何通过“采百种花，酿一种蜜”的方式来整合人类所有知识，打造一个全新的知识化胶囊。同时，强调了注重创意和创新，将传统文化与现代科技相结合，让国人在新时代的文化属性下绽放骄傲和光芒。
第三位嘉宾、顶渡集团旅游科学研究院副院长连国钧老师，他分享的内容是文旅小镇IP运营新思维，探讨如何通过IP营销来推动文旅小镇的发展。
顶渡集团旅游科学研究院
副院长连国钧
乌镇文旅小镇的发展与探索
乌镇去年实现了八百多万人次的游客量。乌镇在古镇领域做了很多尝试，包括修旧如旧的打造、世界互联网大会、乌镇戏剧节以及当代艺术展等文化活动。国家发改委以红头文件形式向全国推广了乌镇模式，总结起来有四点，包括创新推动旅游与帮扶共同发展的模式、提升基础设施、开发融入文化元素、政府全方位政策扶持等。乌镇经历了观光小镇、度假小镇和文化互联网小镇三个阶段。乌镇戏剧节已经发展成为全世界的戏剧节核心IP，被纽约时报称为全世界三大戏剧节之一。
乌镇的多重IP营销与转型升级
乌镇戏剧节是第11届，将于本周末结束。乌镇互联网大会已举办十届，自2014年起落户乌镇，成为官方IP内容。乌镇互联网大会为古镇带来了品牌价值超过300亿，成为中国在全球的名片。此外，乌镇国际当代艺术展于2019年举办，邀请了国内外40多名著名艺术家参展。
乌镇戏剧节的核心理念是让专业的人做专业的事，将戏剧节的戏剧部分交给艺术家来操作，如赖声川、黄磊等。乌镇戏剧节的成功在于将所有观众和艺术家都聚集在乌镇，让他们在这里相互沟通，产生新的火花和作品。乌镇戏剧节吸引了全世界的目光，成为了一个极致的体验。连院长表示，乌镇戏剧节的投入是名利双收的，尽管前几届非常艰难，但坚持下来后，从第四届开始，票房非常好。乌镇戏剧节通常选择在淡季举办，创造了百分之百的入住率，收益非常可观。连院长强调，专注去做一件事情，做成功是非常不容易的。
古镇文旅项目的多元探索
介绍了两个项目：一是濮院古镇的时装周，通过在古镇场景中打造富有现代感的时装周T台走秀，吸引了业界广泛好评;二是抖音创讲者大会，与抖音合作，为创讲者提供展示空间，共打造了六个大型装置、50个主题摊位和42个各类型业务展示空间，吸引了136位创讲者和超过上亿的粉丝。此外，还提到了GQ时尚盛典，邀请了来自不同行业领域的演员、歌手、企业家、艺术家等，探索繁忙生活中的身心放松和精神出逃体验。未来，文旅小镇将不仅仅展示传统文化，还可以是现代文化、国际文化、艺术、时尚和科技等多种类型文化的展示空间。
顶多集团文旅项目布局与运营模式
顶多集团在全国范围内拥有13个同等级的古镇项目，总投资超过千亿。目前已有8个景区正式对外运营。集团的战略布局类型主要有文旅产业新城、度假目的地、超级未来社区和历史文化的综合体。集团依托顶流的文旅资源赋能全链条的商业活动，形成一站式整合的商务服务体系。
第四个分享内容来自论坛主持人，苏秦IP营销实验室秘书长柳战辉。主要讲述了大型IP艺术装置的开发和运营，以独角兽艺术嘉年华为例，探索IP如何成为具有高价值和竞争力的产品。
文化IP消费场景的多元化探索
讲述了文化IP消费场景的多元化，以及年轻消费者和亲子家庭在艺术装置、户外运动、文化探索等方面的需求。通过展示一些近期创作和展示的艺术装置内容，如彩虹兔子、耐克潮鞋、懒猫等，强调了艺术装置集群在构建核心内容中的重要性。同时，这些艺术装置引发了丰富的扩展活动，如宠物活动、年轻人喜欢的菜市场等。
艺术装置的创意与运营实践
介绍了结合年轻人的喜好，将艺术装置与啤酒花园、艺术营地等结合，举办小型乐队和音乐派对，以及将品牌快闪融合进来的方式。这些艺术装置不仅适合户外，还可以结合花草、植物、红酒、有机农业等多种生活方式。
为了方便合作落地，团队打造了高效模式，即先创作及生产制造出来，再与各地文旅景区、商业步行街、购物广场、度假村、音乐节、文化活动进行合作落地，可以租赁或者与景区联合售票。这种模式下大大降低了每一地的展览成本。目前独角兽已经拥有50余件艺术装置，形成国内最大规模的艺术装置集合，可以同时支持多个地点、多个城市展览。
对于艺术家和潮玩设计师，独角兽艺术打造了一个新的合作的平台。独角兽与艺术家共同努力，把受青年人喜爱的潮流艺术形象，打造成为超大的艺术装置，在拓展艺术和IP影响力的同时，为艺术的商业化提供了新的产品模型。
最后，苏秦IP营销实验室秘书长柳战辉表示，苏秦IP营销实验室不仅汇聚了全球数百个知名IP，还有设计师、艺术家、代理商以及众多营销策划公司，采用创新的实验室方式进行合作。未来我们欢迎更多的人可以来与苏秦IP营销实验室进行交流与合作。
关于苏秦IP营销实验室
苏秦会旗下苏秦智库联合GPS潮流艺术、迪思传媒、海嘉明哲、时趣互动、开心麻花等内容营销机构，成立“IP营销实验室”，共同组建创新研发、资源共享、业务协作的“共享平台”。实验室通过IP趋势研究、IP创新开发以及IP营销资源整合，以“商业洞察+策略咨询+方法输出+协同共创”为核心，构建IP营销与内容创新生态圈，为IP孵化、运营提供赋能加持的动力。