第三方广告服务成Facebook“愚蠢的空白”
http://www.5ipr.cn   2013-12-13 09:06:55   腾讯科技   

美国新闻网站BI引述Facebook广告客户的消息称,在Twitter和谷歌(微博)的强大压力下,Facebook正在加速建设广告网络平台,借以扩大收入。

  Facebook帐号已经成为英文网络世界网民的“身份证”,然而Facebook一直以来并未利用这些登录信息,推出针对外部网站的第三方广告网络(联盟)服务。

  美国新闻网站BI引述Facebook广告客户的消息称,在Twitter和谷歌(微博)的强大压力下,Facebook正在加速建设广告网络平台,借以扩大收入。

  Facebook已经成长为年营收80亿美元的互联网大公司,但是其主要业务较为单一:在Facebook网站上显示广告主的广告。Facebook的“Like”和“Recommend”按钮已经渗透了英文网络世界,但是Facebook并未利用这些工具推出服务外部网站的广告网络服务。不过,这种现状将很快改变。

  Facebook建设一个第三方网络广告平台的外部压力,正在与日俱增。

  到目前为止,Facebook堪称“登录之王”,许多人尤其是移动用户用Facebook帐号登录该平台,然后几乎不退出。这种登录信息对于广告主来说有着巨大价值,他们可以明了哪些网民观看了自己的广告,不过目前却仅限于Facebook站内显示的广告。

  Facebook的做法,和谷歌以及Twitter形成了鲜明对比。

  谷歌把整个互联网变成了一个类似Facebook的广告平台:最近,谷歌推出了“+Post广告”,这些社交网络的广告贴子可以显示在谷歌的显示广告网络中,这个网络囊括了两百多万个网站。

  根据Google的服务协议,广告主可以将Google+上的内容作为广告的一部分。这种模式,类似于Facebook将“点赞”信息用于定位广告受众。

  Twitter的做法和谷歌一样,Twitter最近也发布了一个“再定位广告网络”,广告主可以根据Twitter用户的登录信息,产生移动广告和电脑端广告。这一服务的前提,是许多Twitter用户登录之后,一般不会退出。即使是用户在浏览网页或是使用应用软件,Twitter仍然可以采集到登录状态。

  作为对比,Facebook目前尚未建立一个开挖用户登录数据资源的第三方广告网络。媒体指出,这已经成为Facebook的一个业务“漏洞”。

  实际上,Facebook已经开始进行利基于登录信息的外部广告产品。比如Facebook曾经负责显示Zynga网站的部分广告,这些广告正是根据Facebook用户登录情况进行了精确定位。不过总体而言,Facebook尚未给广告主提供这样一个正式的服务。

  之前,Facebook从大股东兼合作伙伴微软收购了Atlas广告服务器技术,但是这一技术大材小用,只被用于产生广告效果对比数据,许多广告主都在等待,Facebook下一步将如何发挥Atlas技术的潜力。

  在接受媒体采访时,Facebook官方并未证实是否正在开发第三方广告网络,不过这已经成为Facebook符合逻辑的下一步扩张举措。

  Facebook广告伙伴公司SHIFT的首席执行官James-Borow表示:“Facebook长期的价值在它的围墙之外,如果他们推出广告网络,这将会改变互联网广告的商业模式。”

  社交媒体分析公司SocialBakers的CEO Jan-Rezab表示,Facebook的第三方广告平台,其营业额将会超过谷歌。

  目前,谷歌每个季度通过第三方广告服务获得150亿美元的收入,不过大部分广告的定位基础是搜索关键词分析以及Cookie跟踪。Facebook基于用户“点赞”和兴趣爱好的广告,将更有价值。“Facebook如果不推出第三方广告,将很愚蠢。”

TAG:Facebook 第三方广告 Google+

分享到:
收藏