新浪微博短视频播放量达16.3亿
http://www.5ipr.cn   2016-06-14 15:02:07   梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心    

 随着短视频的大热,微博上涌现出大批的视频红人,Papi酱就是其中典型的例子。在明星和草根用户的带动下,众多的网友也纷纷加入到视频的大军之中。今年的 随手拍 活动推出视频悬赏大赛,通过陆续发布视频悬赏任务的形式,并以现金奖励来吸引优秀作品。

  新浪微博2016#随手拍#活动近日圆满收官,本次#随手拍#共吸引6500万人次参与,活动话题总阅读量达到174亿,创下了历史新高。今年的微博#随手拍#活动自4月7日启动,持续近两个月时间,充分整合了微博相机、秒拍、小咖秀等App资源,并联合摄影协会、论坛、社区等垂直领域资源。10大图片和10大视频悬赏大赛为广大网友带来更多、更好玩的图片和视频,也引发了众多网友的参与和分享,本次#随手拍#期间上传的原创图片超过3000万张,视频播放量突破16.3亿次,视频成为网友分享和播放的新宠。

  视频悬赏,垂直领域百花齐放

  随着短视频的大热,微博上涌现出大批的视频红人,Papi酱就是其中典型的例子。在明星和草根用户的带动下,众多的网友也纷纷加入到视频的大军之中。今年的#随手拍#活动推出视频悬赏大赛,通过陆续发布视频悬赏任务的形式,并以现金奖励来吸引优秀作品。本次活动共吸引了18个领域的用户参与,众多草根博主成为主力军。

  由微博校园发起的#黑室友大赛#视频主题活动,前期吸引20个校园领域大号积极参与,引发学生群体的广泛参与。此外,这些校园大号还选择优质视频进行推荐。其中,@福州校园推荐的#黑室友大赛#之《泡面春晚》获得两千多次转发,近五千次的点赞;@重庆邮电大学移通学院微校园推荐的#黑室友大赛#之高校女生恶搞好汉歌获得近三千次的转发,近五千次的点赞。#黑室友大赛#凭借学生群体的高活跃度和积极参与,话题创建一周即突破4000万。截止活动结束,该话题共创造了1.2亿的阅读量和13.5万的讨论。

  被称为"满级污湿和资深老司机的污林争霸赛"的#内涵段子大赛#招来了各路大V和段子手齐上阵,引发网友的热烈响应。其中@女情兽发布的"你为什么亲我"短视频引发广大单身网友的强烈共鸣,该条视频引发网友超过13万次的互动量。#内涵段子大赛#话题最终收获5.5亿的阅读量和53万的讨论量。

  由鲜城发起的,作为广大吃货终极福利的#吃货秀#视频大赛更是在微博上引发一场全民晒美食运动。此活动吸引了@日食记和@Amanda的小厨房等美食账号的参与,活动期间每天都会推出一条优质视频内容,引发无数吃货的追随。明星大V@姜妍二胖上传的"土豆家族队列"视频收获网友8万多的互动量,有效带动活动的热度和人气。此话题活动最终收获到15.1亿的阅读量和92万的讨论。

  短视频自2015年开始,逐渐成为微博上重要的内容形式,受到广大用户的追捧,目前微博的日均视频播放量已经超过4.7亿次。不同于传统的图文形式,视频在表现张力和形式上,更适应用户的社交体验。在今年的微博#随手拍#活动中,特别加入了视频部分的主题活动,16.3亿次的视频播放量,再一次证明了,短视频作为一种互动形式已成为微博内容体系的重要组成部分。

  明星助阵,带动粉丝疯狂转发

  今年微博#随手拍#活动先后吸引一百多位明星参与活动,其中视频相关主题参与明星共93位,图片主题吸引明星参与共51位。明星通过参与不同主题活动,以超高人气和粉丝效应,短时间内轻松推动相关互动话题维持较高热度。

  在活动期间获得超高参与度的#随手拍微笑#主题中,Angelbaby发布微博傲娇晒颜值,获得6万转发、3万评论、89万点赞的惊人数据,微博发布当天互动量就突破63万。张艺兴参与#随手拍美景#主题活动,引发粉丝热烈持续参与,微博转发39万次、评论10万次、点赞达到61万次。

  此外,姚晨晒土豆剪纸作品、贾玲晒颜值自拍、陆毅晒萌娃、张雨绮秀身材等明星微博均引发网友热烈回应,极大带动相关话题热度。5月8日母亲节,何润东、许魏洲、应采儿等众多明星参与活动晒妈妈的微笑,引爆母亲节晒妈狂潮,许魏洲的微博更是获得了7万多次转发,近13万次点赞。

  品牌联动,有效提升曝光与人气

  今年的#随后拍#活动中,一系列品牌通过创建#随手拍#活动相关的话题互动,品牌获得大量曝光的同时也提升了品牌形象。更有品牌借助明星和热点,通过互动话题+明星效应,营销效果得到极大的提升。

  秒拍App在活动期间,通过发布#假装给宠物喂食#、#鹿晗生日会#、#一元硬币手#、#给爷乐一个#等系列话题,持续引发网友关注,其中#一元硬币手#话题收获网友2亿的阅读量,品牌得以极大的曝光的同时,也培养了网友使用秒拍的习惯。

  一度红极一时的外滩网红邮筒因为鹿晗的一张合影,引发无数粉丝的疯狂晒图。中国邮政成功借势,创建#随手拍邮筒#话题,获得2亿的话题总阅读量,传统品牌与"网红"的结合,达到如此效果,令人咋舌。

  以"拍照手机"标榜的OPPOR9更是通过#随手拍#赚足了人气,凭借R9的拍照特性,与#随手拍#活动有机结合,创建了#充电5分钟元气两小时#话题,成功实现了品牌特性与互动话题的无缝结合,该话题最终创下了10.7亿的阅读量,品牌知名度和美誉度提升明显。

  作为微博品牌活动的#随手拍#,借助微博社交媒体平台的属性和众多明星大咖和草根大V的影响力,从图片分享到视频征集再到品牌联动,品牌价值不断提升。今年的#随后拍#活动,是短视频在微博快速崛起后的第一次大练兵,视频的加入,也让参与形式的更丰富,而品牌的联动,也再次证明了微博作为社交媒体在品牌营销领域巨大的价值空间。

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