这一年，我们见了太多“一夜成名”，它可能以一种爆款的姿态，闯进大众的视野；也可能是一种符号的延伸，走向某个特定的群体。由此，我門挑选了十个爆款，与大家一起回顾重温，或许会为今年带来一些新的启发。
《你好，李焕英》
催泪喜剧，3天票房破10亿
在2021年电影春节档中，《你好，李焕英》不仅口碑爆棚，获得豆瓣评分8.3，票房更是一路高歌猛进，上映三天就突破10亿大关，最终累计票房突破54亿，成为2021春节档电影票房第一名。
《你好，李焕英》之所以能票房、口碑双赢，贵在两个字，真诚。贾玲自编自导自演，历时5年打磨剧本，将对母亲所有的思念和遗憾倾注于影片之中，让观众们从“李焕英”身上看到自己母亲的影子。“前半程笑出了眼泪，后半程哭湿了半包纸巾……”这是大多数观众在看完影片后给出的评价，
真正走心的剧情，才能引起人们的共情。
《觉醒年代》
主旋律题材也能如此诗意
电视剧《觉醒年代》自开播之后强势“破圈”，豆瓣评分高达9.3，领跑各大卫视黄金时段收视率榜单。不仅如此，这部主旋律题材还闯入了年轻人的世界，收获了大批90后、00后粉丝，剧中的台词常常让年轻观众热泪盈眶。
同时，《觉醒年代》在各个社交平台都引起了广泛讨论。在B站，一条以《觉醒年代》片段为主要素材的混剪视频播放量超过200万，弹幕近7000条；在抖音，剧中陈延年、陈乔年两兄弟慷慨赴死的片段，点赞超过20万。
像纪录片一般的镜头厚重感、恰到好处的配乐和画面色彩，对背景细节的严格把控，真实还原了那段令人热血沸腾的历史。“这个关于'觉醒'的故事，一百年前，一群青年为民族振兴抛洒热血的故事，深深感染着一百年后的年轻人。”
河南卫视“杀疯了”
2021，河南卫视频频出圈。
2021年初，河南卫视春节晚会的中国风舞蹈《唐宫夜宴》让全国观众惊叹不已，被称赞为地方春晚的现象级作品。自此，每当中国传统节日来临，河南卫视都会带来一场中国传统文化的视觉盛宴，诞出了元宵《芙蓉池》、清明《折扇书生》等惊艳之作。《端午奇妙游》中的水下飞天洛神舞—《祈》再次杀出重围，深受国内外网友的喜爱，直接火出天际。
元宵《芙蓉池》
清明《折扇书生》
端午《祈》
在流量当道的当下，河南卫视却聚焦“传统文化”，用“虚拟技术”完美还原历史场景，将中国传统故事与现代艺术结合，为观众呈现出身临其境的视觉体验。每个节目的时长也非常符合互联网碎片化的传播规律，在节目播出前期和后期传播阶段，积极利用社交媒体平台的互动玩法，充分调动了网友的积极性，在网络上持续发酵，为节目破圈蓄力。
三星堆
火出考古圈的“宝藏”IP
图片来源于三星堆博物馆官博
自2021年3月三星堆遗址被发掘后，全网掀起了多次的话题讨论，三星堆博物馆更是频频出大招，经常在网上科普三星堆的文物知识，还用出土的文物做一些有创意的短文。不仅如此，三星堆博物馆还上新了系列盲盒、雪糕等“网红”产品，诸多品牌也争先与其进行联名。
三星堆出土的文物，地点上与传说中的“古蜀国”重合，距今已有5000年的历史。造型奇特，其身上的“神秘感”和“奇特性”，让它具有独一无二的IP优势。在宣布三星堆有重大发现时，官方用了“拆盲盒”、“上新”等网络热词代替“文物出土”的常规宣传，用现代化的语言赋予文物更加鲜活的生命力。同时，四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV，用朗朗上口的洗脑式音乐加速社交传播。
三星堆博物馆一直用各种年轻人喜闻乐见的方式，丰富其IP文化。与手游《王者荣耀》合作推出三星堆主题，与《创造营2021》男团 INTO1 中的多位海外成员演唱国际推广曲《古蜀回响》，赞多、力丸、米卡等化身三星堆国际推广者。将三星堆文化IP深入到年轻人的娱乐生活中，不断打破圈层，使其持续爆红网络。
奥特曼
宇宙第一流量明星
关于奥特曼，你一定听过这个梗：“毁掉一个男生只需要轻轻在他耳边说一句：这个世界根本没有奥特曼！”
过去一年里，奥特曼成为了一个流行文化的热词，短视频、表情包、朋友圈、微博、无处不在，各种讨论、玩梗，淘宝上“奥特曼”的搜索量竟超过了2亿次。这个已经存在了55年的IP，莫名其妙地再次翻红出圈。
不难发现，玩奥特曼梗最多的地方主要是短视频平台，2020年下半年，抖音上就开始流行“奥特曼被打败”的魔性视频，包括“奥特曼被放在锅里煮”、“迪迦被绿头鱼暴打”之类的视频。沙雕搞笑、反差萌，加上情怀的加持，让奥特曼不仅仅是一个儿时的动漫形象，更是成为全民狂欢的流量池，逐渐成为了新的社交符号。
鸿星尔克因捐款
带起“野性消费”
图片来源于鸿星尔克官博
当河南郑州遭遇千年一遇的暴雨时，市值仅区区数亿元的鸿星尔克，默默捐赠了5000万元物资，一个善意的举动，让这个“消失”已久的国货品牌“另类”破圈，重新回到大众的视野。网友被暖心的鸿星尔克感动，纷纷留言表示：“你们自己都不赚多少钱，还捐款这么多，害怕你们倒闭”。
随着网友的热议，鸿星尔克迅速登上热搜第一。大量消费者涌入鸿星尔克直播间购买产品，即便老板和主播多次提醒“理性消费”，网友们并不买账，声称：“不！我偏要野性消费！”一夜之间，「鸿星尔克品牌官方旗舰」直播间销售额暴涨，单场直播涨粉超900万。
迪士尼新晋「女明星」
“出道即顶流”
自从玲娜贝儿在上海迪士尼正式出道后，火爆程度超出想象。因其灵动可爱的粉红狐狸形象收获众人的喜爱，开售一周，IP周边就被一扫而空，粉丝每日排数小时长队与其合照。
始于颜值，陷于互动，在线上各种社交媒体平台均是这位小可爱的身影。大量跟拍互动视频在网络上涌现，听到被叫“儿儿”会立刻捂耳朵，会掰着手指头引导游客喊出正确名字......都让玲娜贝儿的形象、特质更加鲜明、活泼且接地气，深受网友喜爱、转载传播的同时，进一步助推了玲娜贝儿的出圈。
从“川沙妲己”到“国民大闺女”，这些来自游客和粉丝的爱称是玲娜贝儿IP本土化成功的重要特征。出色的营销加上具有温度和个性化的情感体验，依靠“颜值+人设+流量”，让玲娜贝儿这个全新IP在短时间内爆火出圈，同时快速实现变现。
《鱿鱼游戏》
奈飞的爆款密码
《鱿鱼游戏》可以堪称2021年最出圈的一部韩剧了。播出期间几乎每天都被这部Netflix自制韩剧刷屏，霸榜各大网站的热搜，陆续登上了全球83个国家及地区单日第一的宝座。上线不到一个月，就为Netflix带来了154万新用户，一扫 Netflix 之前用户增长陷入瓶颈的阴霾，也由此成功进军亚洲市场。
女主角之一郑浩妍火爆全球，LV直接官宣了郑浩妍为品牌全球大使。剧中的周边产品和各种小游戏迅速成为线下商机，Netflix还顺势在自己旗下的电商平台推出《鱿鱼游戏》相关服饰产品，还在官网上线了《鱿鱼游戏》的游戏功能。同时，Netflix股价自从该剧开播后上涨了6.61%，带来了192亿美元的市值增值。
“话痨”威震天
凭实力成为“社交天花板”
北京环球影城开业以来一直话题不断，其中最火爆的就是“毒舌”威震天。在电影中，威震天是反派的统领，带领狂派将宇宙搅得天翻地覆。在现实中，他画风大变，在环球影城的舞台上与观众各种搭茬、互怼，凭借一己之力将北京环球影城成功带偏。
但他的“怼”并不让人讨厌，反而带来了很多快乐。威震天是多面的，但每一面都很有趣，外凶内暖的威震天，与游客拍照合影时会配合摆各种造型。怼人、碎嘴、毒舌但暖心的人设营造，加上本土化的日常互动，赋予了威震天幽默、接地气的灵魂，进而实现了影视IP场景化、沉浸式营销，让他火遍全网，成功破圈。
柳夜熙
站在元宇宙风口的
首位虚拟“美妆博主”
在短视频如此内卷的时代，你能想到仅凭一条视频一夜涨粉百万吗？2021年10月31日万圣鬼节之夜，一个虚拟人物柳夜熙横空出世，仅靠一个美妆视频3天涨粉270万+，而柳夜熙的爆火，也使得“元宇宙”概念再次成为热点。
柳夜熙精致奇特的妆容，充斥着东方元素，在短短2分钟的视频中，美妆博主的人设与悬疑的剧情融为一体，加上独特的虚拟现实拍摄手法，让每条短视频充满电影质感，使柳夜熙很快就火遍全网，成为现象级爆款。
站在宇宙的风口，不得不问，属于“虚拟网红”的时代真的要来了吗？
写在最后
回顾过去一年让人深刻印象的刷屏案例，不论是新品牌还是传统品牌，爆款的传播更加依赖品牌对消费者的洞察。优质的广告内容本身就自带流量，加上社交媒体平台和算法机制的放大，引起用户共情，实现自发传播。
每一年都会产生新的变化，它们既是挑战也是机遇，而在当下如何把握和选择变得更加重要。最后，借用《广告狂人》中的一句台词：“我把每天都当成最后一天来活，因为明天不复存在。”