那么接下来的2023年营销趋势会发生怎么样的变化?有哪些固守成规的策略将失去优势呢?今天为大家总结预测四个2023年可能无法带来高效收益的营销形式与阵地。
01
社交媒体上的名人效应
我们在社交媒体上看到过许多名人为某品牌代言产品的广告、帖子、新闻等等，在信息大爆炸的今天，消费者渐渐开始思考质问： “他真的用过这个产品吗?”
名人效应的信任危机日益严重，这样的品牌营销模式，确实会给品牌带来较好的收益与曝光度，其背后的逻辑是——或许只有名人的粉丝买单，并不会对大众消费者产生影响，乃至留下好印象。
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CASE
2022年，国外以素食汉堡闻名的公司Beyond Meat与媒体人Kim Kardashian合作为其产品代言，在发布宣传视频后，网友很快指出代言人在吃汉堡的时候有“假嚼”嫌疑，而后越来越多的网友提出质疑，最终对品牌产生了极坏的负面影响。
另一方面，找名人为品牌推广还有一个不确定因素，那就是在宣布合作的那一刻，品牌与名人就捆绑在了一起，一荣俱荣一损俱损，名人给品牌带来的风险也是无法规避的。
研究表明，人们对名人代言的信任正在下降，仅仅44%的Z世代信任名人或运动员的代言，而这个数字在千禧一袋已经下降到了38%。
与此同时，研究发现KOL、KOC相比之下更接地气，更受信任。与传统的名人相比，KOL、KOC的追随者较少，但消费者的参与度更高，真实性更强，分享的内容更日常。有超过56%的营销人表示，营销预算放在KOL、KOC身上，投资回报率更高。我们预测，草根达人将成为未来社交媒体平台上最佳的消费力影响者!
02
墨守成规的产品广告
在近一年的社交媒体平台浏览过程中，不知道你有没有发现大众的审美和兴趣正在悄然发生改变。那些经过精修的产品展示图对于营销来讲，价值变得越来越低，相反实景拍摄未经美化的内容与图片对消费者的吸引力更大，小红书平台逐渐占领市场也侧面印证了这一点。
原因是什么?许多的消费者对于品牌“深度美颜”的产品早已感到厌倦，“图片仅供参考”更是让消费者对实体产品感到没有安全感。尤其在Z世代，比起网上优雅的产品展示图，消费者更看重真实性，小红书、抖音电商的兴起也与其内容未经加工处理，全部草根实拍真实体验有着密不可分的关系。
所以，在2023年的品牌营销推广中，建议营销人员在策划营销内容时，以贴近消费者生活为原则，尽可能的体现品牌的真实性。
03
长视频内容/平台
众所周知，如今短视频平台主导了社交媒体领域，且毫无疑问的会在2023年继续大势升温。
事实上，根据国外著名SaaS企业HubSpot的数据，2023年，短视频或将成为增长最快的流量聚集地。调查表明，96%的营销人员表明，营销视频的时长不超过10分钟为佳，不要挑战阅读者的耐心。
当然，这并不是说时长过长的视频在营销领域应该被完全摒弃。较长的视频可以提供关于主题、产品、服务、品牌理念等等更多更详尽的信息，然而，挑战在于如何保持视频内容对观者足够的吸引力和注意力?另一方面，较短的视频在社交媒体上传播效果普遍高于长视频，这与大众越来越快的生活节奏完全吻合，营销人员应该注意的是，如果想保证宣传内容各项数据优秀，不可逆势而为。
04
元宇宙营销
2021年是元宇宙的元年，而2022年才是元宇宙爆发的一年，因为这一年，各行各业都想抓住这个技术新风口，不想被落下太远，在营销领域这项技术也成为了营销人员的新兴“游乐场”。而2022岁末将至的时候，这种最初的兴奋似乎正在消退。
29%的营销人员计划在2023年停止元宇宙营销。此外，超过27%的营销人员计划停止利用VR/AR技术进行营销。虽然元宇宙非常吸睛，但由于技术暂不成熟，落地执行时难度可想而知。首先设备非常昂贵，其次，即时是高价采购的硬件，运算力上达到优质水准也困难重重。
总的来说，现阶段元宇宙发展仍处于起步阶段，市场运用方面ROI并不可观，营销人员应该在元宇宙营销上，暂且处于观望状态，等待最佳时机!
营销热点总是在不断的进化与发展，因此营销策略也必然要紧跟时代的步伐。2023年已经到来，疫情政策全面放开后的国内市场形势还未明朗，广大的营销人们都应该在这个开年际重新审视评估适合自身品牌的营销新方案，把重心放在消费者更青睐的焦点上，早早制定好全年的营销规划，为品牌带来更大的价值!
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