绿幕技术、二次元NOW直播你还看得懂?
http://www.5ipr.cn   2017-01-12 09:37:36   营销智库   孤舟

Alpha Go的最新版——Master“大杀四方”,让AI人工智能再度成为各界关注的焦点;9日凌晨,正式上线的微信小程序,更是让业界议论纷纷、争抢下半场的先机与红利。
  Alpha Go的最新版——Master“大杀四方”,让AI人工智能再度成为各界关注的焦点;9日凌晨,正式上线的微信小程序,更是让业界议论纷纷、争抢下半场的先机与红利。每一场技术的变革都有可能会对一个行业、一个亚文化族群,甚至是一个时代带来难以估测的冲击、影响,而人类在其中既是主导者也是被动者。

  除了人工智能和微信在技术上进行了升级外,这股风也刮进了直播界。几日前,腾讯在上海举办了“QQJOY异次元盛典”,NOW直播在盛典展区内搭建了“绿幕直播屋”,为现场的年轻人带来全新“黑科技”直播体验:通过“绿幕技术”,体验瞬间从绿幕穿越到不同互动场景的感觉,现场吸引了不少Coser前来试玩。

  技术升级,“后直播时代”来了?

  喜欢看好莱坞大片幕后花絮的朋友,对于“绿幕技术”这个词应该不陌生。如前段时间热映的电影《奇异博士》中就有这样一个场景:古一大师手持双扇奇门符印从高空降落,酷炫之余又让人心惊胆战。但实际拍摄场景却是这样:  

  如今,这样的“绿幕技术”竟也被引入了直播行业。据了解,在腾讯NOW直播中,用户将环境背景设为指定绿色时,便可用手机相册里任意照片或视频作为替换背景。也就是说,过去无法更换的直播环境如今已可被随意替换。  

  技术的升级,让直播业进入了一个围绕用户体验差异化竞争的新时代。

  据方正证券预测,2020年直播市场将达到600亿元,华创证券更是给出了1060亿的乐观预测。在巨额市场的刺激下,BAT在内的大小公司纷纷涌入,试图分到一口蛋糕。然而以颜值作为主要生产要素的秀场类、娱乐类直播无疑成了直播平台扎堆的重灾区:相似的面孔、高度同质化的内容,让用户审美疲劳,也让平台之间的竞争越发激烈。

  而相比于以“露脸”、“晒身材”为主导的直播,腾讯NOW直播“绿幕技术”的加入,则让直播行业进入了“后直播”时代:吸引用户的画面不再只是主播的颜值,还有意想不到的直播环境。利用“绿幕技术”,主播可以将任何画面切入直播中,给粉丝带来更多更好玩的体验。技术的升级,为直播行业再次提升了壁垒,直播市场的比拼也由“看脸时代”进入“拼技时代”。

  把“台前幕后”都交给了年轻人

  如果说,直播的火爆让每个年轻人都有了走到“台前表演”的机会;而NOW直播以“绿幕技术”所引导的“后直播”时代则是把“台前表演”和“幕后控制”的权利都交给了年轻人。

  正如此前腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾所说的:“我最大的担忧,就是越来越看不懂年轻人的喜好”。如何才能把握住年轻人的喜好呢?腾讯给出的答案是:不妄想控制年轻人,而是给年轻人一个平台,让他们自由发挥。现在的年轻人已将个性、自我变成了一种生活态度,而挑选产品时亦是如此。

  对于玩直播的年轻人而言,“绿幕技术”的加入让他们的直播更加自由、随性,免去了很多不必要的麻烦。在场地选择和创意上,主播可以有更多的想象空间。如果主播“脑洞大开”,想去一些现实中无法到达的地方,“绿幕技术”可以帮他轻松实现。只要一个绿色背景,主播也可以成为大片的“导演”。  

  对于直播平台的粉丝而言,这又是一个能够逆袭成“网红”的好机会。每一个技术的推进都会给一部分人带来机遇,不甘当观众的粉丝可以通过这样的机会释放自己的脑洞,让更多的人看到自己的才能。对于爱看主播表演的粉丝来说,也将会看到场景更加丰富的直播,感受到直播的“无限可能”。

  除了给年轻用户充分发挥想象的空间外,腾讯NOW直播“绿幕技术”的使用还为“二次元”的用户带去了更多好玩的创意:Coser可以制作出更有侵染力的作品,粉丝们也将可以看到更贴近自己内心期待的画面,体验感提升。  

  

  品牌能否踏上这片“绿洲”?

  技术的发展,为内容的扩展带来了更多的可能。凭借着“绿幕技术”和“二次元”元素,腾讯NOW直播成了搅动直播市场的“鲶鱼”。对于竞争平台而言,可能倍感压力,但是对于品牌而言,却是与年轻人拉近距离的新机会。

  分析机构易观发布的《二次元产业专题研究报告2015-2016》中指出:在二次元行业发展成熟期阶段二次元用户总人数将突破3.5亿人,预计未来中国整个二次元市场潜力可达上千亿美元。但是,面对这样的蛋糕,很多品牌却不知应该如何下口才能尝到美味。

  腾讯NOW直播借“绿幕技术”将“二次元”引入直播中,却是无形之中为品牌直播营销搭建了一片“绿洲”。直播的全新媒介互动方式,为品牌提供了营销场域,“二次元”元素,为品牌筛选出精准的目标用户,而“绿幕技术”则是为品牌提供了更多发挥创意和用户互动的空间。

  在“绿幕技术”的支持下,品牌可以通过图片、视频等方式作为直播背景直接出现在直播中,当然这是最简单粗暴的方法;也可以通过图片、视频与主播互动的方式将产品或LOGO插入直播中;或是为自己的品牌创作一部精彩的动漫,让主播甚至是粉丝和故事主人翁一起经历跌宕起伏的情节……。当品牌创意插上技术的翅膀,将会飞的更远。

  回望直播的发展历程,不知不觉中移动视频直播已经改变了人与世界的连接方式。展望以“绿幕技术”为新起点的“后直播”时代,用户、主播、品牌,甚至是不同世界的彼此连接与交互由此成为了可能。

TAG:技术

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