ELIXIR怡丽丝尔创意让沪地铁通道华丽变身
http://www.5ipr.cn   2017-03-27 09:51:27   我爱公关网   电通

2017年3月19日,上海徐家汇1 9 11号线换乘通道天花板上挂满了金光灿灿的亮片,在灯效的映衬下金碧辉煌、流光溢彩,让人流连忘返,路过乘客纷纷掏出手机拍照留念。

  2017年3月19日,上海徐家汇1/9/11号线换乘通道天花板上挂满了金光灿灿的亮片,在灯效的映衬下金碧辉煌、流光溢彩,让人流连忘返,路过乘客纷纷掏出手机拍照留念。

  这条金灿灿的换乘通道是北京电通上海分公司为ELIXIR怡丽丝尔打造的创意广告,“遇见更好的自己”。

  在创意之初,为满足品牌想借助受众流量较大的地铁媒体资源引爆产品卖点,从而吸引关注并产生用户记忆点的需求,分别针对通道二边及顶部做了创意构思。针对二边的墙体,将原始90秒的TVC剪辑为三部分,通过工作、居家及社交这三种不同状态,同时带入不同的产品组合,以此传递通过产品使用可以“遇见更好的自己”,进而感染受众。而针对180平米的天花板,运用30个手工艺家耗时184小时,用162,000片直径6厘米的亮片,串成了27,000串光串来模拟产品核心卖点“水玉光”。同时,外加5,400串“流星灯”和1,040盏“强效灯”,经历了60个小时的安装后,“水玉光”片金光灿灿的效果便呈现在大家眼前,配合二边的品牌露出,从而形成强烈记忆点。

  视频链接https://v.qq.com/x/page/d0387xry8f9.html

  通道上线以后,反响强烈,很多乘客在经过通道时,都忍不住停下脚步拍摄。


  同时,他们将所拍摄下美丽的“水玉光”串纷纷上传至社交媒体,形成#徐家汇最新地标#这个热门话题,推动舆论造势。

  网络上的强烈反响也受到了众多媒体的关注,争相报道。

  报道视频链接:http://m.kankanews.com/n/1_7923247.html?utm_source=Else

 

  这样流光溢彩的通道,全长可以从徐家汇一直铺到外滩的“水玉光”片,让来往徐家汇换乘通道的乘客们,在几十秒的步行时间里拥有殿堂级感官体验,所以一定要去看一看!

TAG:丽丝 华丽 创意

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