应用内数据有效性是网页Cookie数据13倍
http://www.5ipr.cn   2017-03-29 09:27:02   移动营销   

TabMo近日发布了最新研究报告,研究了专注移动端的品牌广告,如何成为广告活动的重要构成部分,品牌如何打造定制化的程序化战略。

  TabMo近日发布了最新研究报告,研究了专注移动端的品牌广告,如何成为广告活动的重要构成部分,品牌如何打造定制化的程序化战略。

  移动设备已成为很多人的主要设备,而且更有可能被单一用户访问——使得引人注目的移动内容已成为一种强大的工具,可以供营销人员用以接触消费者,当然前提是在合适的时间及合适的内容。

  报告中比较重要的内容包括:很多用户并不用手机打电话,或者发短信,他们使用智能手机的大部分时间花在App上。尽管他们不使用cookie,但通过程序化广告平台可以收集设备ID。因此,移动广告活动通过设备ID而不是cookie数据进行定向,包括两个关键的优势:

  1、移动数据供应商可以根据用户的位置对设备ID进行分析,以构建细分受众群。基于位置的设备ID数据与离线数据合并,可以构建可扩展的移动受众;

  2、营销人员可以访问过去13个月内的应用内数据,而只能访问30天内的网络Cookie数据。这意味着应用内数据的有效性,是网页Cookie数据的13倍。发布商越来越多地鼓励消费者通过App(而不是移动网站)访问内容。因为这可以提供更准确的定位。

  这份白皮书还破解了一些常见的“移动神话”,包括:

  缺乏高质量的媒体资源:在移动广告发展早期阶段,可用的媒体资源有限。但是随着消费者越来越期望在手机上获得更多内容,更多的发布商在其内容策略中纳入移动平台,高质量媒体资源的规模正在迅速扩大;

  无法进行有效的测量:广告主需要对移动广告投入巨大的预算,而不是将其视为“附属”或测试的渠道,有效的活动需要进行有效的测量;

  移动端不会促进销售:IMRG Capgemini eRetail指数显示:移动端发生的销售强劲增长。比如,2016年5月,通过智能手机的交易量增长了79%。

  这样的事实很令人振奋,但只讲述了故事的一部分。对于快速、商品价值较低的购买行为,越来越多的消费者明显会选择智能手机和平板电脑。然而,这并不包括使用移动设备来研究购买高价值商品的人数,例如:很多人会在店内或通过PC端购买。因此,重要的是考虑手机在整体购买决策中的角色。

  小屏幕功能有限:用户完全沉浸在与手机的互动中,所以广告主有100%的机会吸引用户的注意力,定向发布有高度相关性的广告,并进行双向对话。

  智能手机的“近距离和个人”性质使屏幕尺寸无关紧要,因为它引发了更多的关注。

  移动广告是侵扰性的:没有正确定向发布的广告,或放置在不相关内容中的广告,不管出现在什么渠道中,都是有侵扰性的。

  而由于上文提过的移动设备的“个人化”特质,广告在移动端所冒的风险更大。但是给予广告主的回报也是空前的。前提是,需要准确的定向,适当的上下文,以及优秀的创意。

TAG:数据 有效性 网页

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