短视频及直播行业的暗流涌动
http://www.5ipr.cn   2019-03-22 09:19:57   雷锋网   

目前,在线视频、短视频、直播三种不同类型的视频可谓是三分天下。相比在线视频,短视频和直播发展更加火热,各方纷争不断(比如3月19日的头腾大战),但这种流量红利背后也吸引着黑灰产人员入局分羹。
  爱的魔力转圈圈

  你说嘴巴嘟嘟嘟嘟嘟嘟嘟

  好嗨呦

  视频行业有多火,从上面简单几句“有声音”的歌词就可以体现。

  目前,在线视频、短视频、直播三种不同类型的视频可谓是三分天下。相比在线视频,短视频和直播发展更加火热,各方纷争不断(比如3月19日的头腾大战),但这种流量红利背后也吸引着黑灰产人员入局分羹。

  刷量数据

  不久前某自媒体的一篇“露露”文,直指企鹅号被做号党窃取,靠着娱乐八卦稿两月赚了七万多平台补贴。

  2017年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯宣布投入100亿元到企鹅号内容生态中。可惜,100亿砸下去,溅起一堆骗补的水花。

  同样的状况也发生在视频行业,根据威胁猎人发布的《短视频和在线直播行业的虚假流量现状》报告,在2018年大热的抖音,日活用户也爆发式增长,与行业巨头快手并驾齐驱,成为短视频行业的两座大山,两大平台也是黑灰产刷量的重点目标,超过刷量总量的60%。火山小视频因为分享视频可以赚钱提现,腾讯微视的补贴大战,被刷量情况紧随抖音、快手之后,其他主流短视频平台均存在不同程度的被刷量情况,详情如下图所示:

  以2018年爆火的抖音为例,分析刷量用户的职业画像,其中23.77%的刷量用户主要用于引流,个人主页中会带有微信号、QQ号、微博账号等联系方式,其中留微信方式的超过80%。

  进一步分析51个留微信账号的用户,通过昵称和个签初步判断19个为微商用户;其次是电商变现,15.47%的刷量用户开通并展示了自己的商品橱窗;6.79%的刷量用户为企业认证用户,5.66%的刷量用户为内容制作者,如抖音音乐人、娱乐视频自媒体、网络红人等。

  刷量用户中,绝大部分为处于草根阶段或者上升期的用户,他们对刷量的需求高于本身已有巨大粉丝基数的大流量用户。其中超过40%的为上升期网络红人,粉丝数在1万至10万之间,约30% 的粉丝数不足1W的草根红人。刷量用户的粉丝数统计情况如下图所示:

  抖音的用户群体主要分布在南部地区及年轻群体,而抖音刷量用户中,广东地区用户数量最多,其次是北京、上海,刷量用户也主要为90后群体,刷量用户与抖音的用户分布基本吻合。

  在直播行业各平台被刷量情况中,66.83%的为触手直播平台的刷量,与其他直播平台重金抢夺头部主播不同的是,触手直播着力培养自有头部主播,对输出优质内容的主播的扶持力度更大。对于没有专业公户运营的草根主播来说,通过刷量获得直播平台上的首页及推荐位、排行榜位置,这种上升路径在触手直播平台会优于其他平台。以下为主流直播平台被刷量的占比情况:

  触手作为一款主攻手游的直播平台,其刷量视频主要为热门手游,其中王者荣耀、刺激战场的直播视频为主要刷量对象,我们对触手直播刷量的视频进行以下统计:

  人人都能做主播的时代,但是成名主播其实不多,百万关注主播只有0.1%,87%的主播关注都是低于500。头部主播自带粉丝流量基数,且大多数有专业的工会负责运营和产出优质内容,对于没有资源和渠道,也没有粉丝的草根主播,想要上升,刷量是一种重要的手段。

  通过对触手直播刷量的主播进行统计,36.63%的主播都为草根主播,粉丝数量低于5000,超过50万粉丝数量的主播占比仅为0.66%。以下为触手直播刷量主播的粉丝数量分布:

  游戏群体中男性用户会明显高于女性用户,触手直播作为主攻游戏的直播平台,刷量主播的性别分布也出现明显的男女差异,超过80%的刷量主播为男主播。

  暗流涌动

  利益至上向来是黑产行为的准则,短视频行业的变现方式主要有广告变现、电商变现、引流变现、工会转型四种。

  广告变现

  短视频行业主要是信息流模式,平台本身对信息流具有极强的控制能力,基于此,部分平台开始上线广告推广业务,需要推广的用户选择与平台合作,平台可以在信息流中投放广告推广。

  广告变现模式下,黑灰产则是作为第三方广告推广方,以低价介入官方平台与广告主之间,抢夺平台用户。

  黑灰产通过大量养号,以低于平台官方价格承接推广业务后,在大量账号资源中批量发送推广广告,以巨量账号为基础,达到官方信息流的推广效果。

  电商变现

  短视频行业一直也在尝试更多元化的变现渠道,短视频巨大的流量与电商的强强结合,是互动视频平台一个有效的变现手段。各大短视频平台也纷纷开通自有的电商通道。

  带动多个爆款和拥有庞大的用户群体抖音,在2018年上线购物车功能,打通达人房间和淘宝;用户粘性极高的快手则在双十一前夕举办了首届卖货节。

  电商变现模式下,有自己商品橱窗或者承接卖货的红人,就会衍生出刷量的需求,直接提高商品的曝光量和浏览量。

  引流变现

  对于以信息流展示的短视频平台来讲,个人IP属性并不明显,部分用户就会以刷量来完成引流,此类刷量用户个人资料里绝大部分带有微信号、QQ号、微博号等其他具有更明显个人IP属性的第三方平台账号,后期完成变现。我们分析此类刷量用户,其中微商用户占据大头,具体数据详见第三章。

  工会转型

  工会主要负责主播的培训和运营,作为主播和直播平台对接的枢纽,早期是直播行业生态链中不可或缺的一种角色。随着短视频行业的火爆,加上不少短视频平台为了迅速提升流量和内容,加大了对优质内容的补贴及新用户的拉新分成,对于有实力、有准备的工会来说,转型也就是自然而然的选择。

  直播行业主要通过工会运营数据造假和大额充值打折进行变现。

  直播平台、工会/经纪公司、主播、用户作为直播产业链中最重要的四种角色,其中工会组织起着输出优质主播及对接直播平台的关键作用,在整个利益链条中,也是黑灰产切入整个利益链条的一个重要突破口。

  没有背景和资源的普通新人主播,想在数百万主播中脱颖而出非常困难。加入工会的主播相比个人主播而言,具有直播平台更多的功能特权,比如每个月的提现额度没有限制,可以在高峰期开直播,甚至有资格参加平台的一些官方活动等。也可以享受更多的资源,比如工会和平台合作,重点培养的工会主播可以有首页推荐和全站热门推荐,也可以共享工会其他主播的粉丝资源。

  前几年,公会仍然是小范围运作的行当,而如今随着直播的兴起,公会逐渐成为一个盈利模式清晰的商业类型。公会通过培养主播技能、精细化调整主播直播过程,从根本上提升主播自身竞争力。与此同时,公会会周期性的对主播进行包装以及对外宣传,增加主播曝光量。运营成功的主播会在平台积累大量粉丝,通过获得打赏,同时为公会和平台创收,公会和平台再对这些创收按双方约定好的协议进行分成。

  工会运营数据造假

  而工会对新人主播的运营,除了技能培养和培训外,第一步就在早期的运营手段中进行数据造假,比如给直播间刷礼物,帮助主播上各种排行榜;在平台购买推荐位置展示,增大主播的曝光率;给主播购买僵尸粉,增加主播的粉丝数;在主播的直播间购买水军,增加直播间人气等等。我们以抖音和快手为例,统计近4个月不同刷量业务的价格,如下表所示:

  通过对短视频及直播平台的刷量用户的粉丝数进行统计,数据显示绝大部分刷量用户为处于上升期的新人和草根用户。短视频以抖音为代表,刷量用户中超过40%的为上升期网络红人,粉丝数在1万至10万之间,约30% 的粉丝数不足1W的草根红人。直播平台以触手直播为代表,刷量主播中36.63%都为草根主播,粉丝数量低于5000,超过50万粉丝数量的主播占比仅为0.66%。详细数据请见第3章。

  工会前期在对新人主播进行一定资金的投入后,如果主播成功火了,不仅工会会持续加大资源和流量投入,直播平台也会给予特权资源,以维持主播的热度。如果前期推广后,新人主播依旧不温不火,后期工会则会减少资源的投入。

  大额充值打折

  大部分工会和平台之间有直接的战略合作关系,在平台上对虚拟币进行充值时,会有大额充值折扣,甚至可以达到5折优惠。靠大额充值打折购买虚拟币,对主播进行虚假刷礼物,带动直播间气氛,获得更多真实用户的打赏,是工会对主播运营的一种常用手段。

  比如工会在平台上可以用100万的价格购入200万的虚拟币,全部用于给工会主播打赏,带动主播直播间的气氛,激发真实用户的打赏行为。主播获得的打赏和平台进行分成(以五五分成为例),平台可以分得100万的虚拟币,填补折扣部分,同时获得了大量优质数据。工会提成主播分得的100万(对于上升期主播来说,一般工会提成非常高,主播主要为获得粉丝流量),工会可以达到低成本甚至零成本捧红自有主播,主播还可以通过参与线下的商业活动为工会带来更多收益。

  这种在业内可以称之为“空手套白狼”的模式,不仅损害了正常充值用户的利益,也加大了处于上升期和草根期的个人主播的上升难度。

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