回想5年前，因为4G，广告的形式直接从PC端转向了移动端，就目前来看，也许是4G还不够快，所以广告的形式陷入了一种混沌、模棱两可的境地。一边是移动支付、新零售、互联服务平台的崛起，一边是新和旧的营销模式的拉锯，但以我的经验判断，未来三年，又会是翻天覆地的三年，你要决绝、果断，不是选择、拉锯，是要用你的思维，跑在软件和硬件的前面，当然，你还要对技术和应用场景，用户环境了然于心。你没有时间去模棱两可，而是用行动力去承接，要么让更快的互联技术成为你的传播工具和载体，要么就错过这趟车，被时代抛弃。
这是一个极为严肃又让人兴奋的事情，5G绝不只是带来更快的上传和下载速度，在接下来的日子，会有一批新的基于互联技术的平台诞生，这里面一定会有伟大的可以改变人们生活的应用，也一定会夹杂着一些没有灵魂虚有其表的空壳，你要极为敏锐地识别，以降低试错成本。
广告已经不能用老一辈大师们的定义和模式运作了，在传统媒体早已消亡，新的媒体和互联技术互相作用的今天，人的信息接受方式、消费方式、消费心理、竞争环境，加上中国的城市化进程，我们的传播环境已经发生了更为复杂的改变，并还在进化。在未来，并不能靠单一的创意和手法去解决问题，而是基于用户的行为和环境，融入他的感官之中，不只是单向地传播品牌主张，而是共建共创，在更为具体的场景中对话。
短视频、长视频、AI、VR、感应元件带来的感应交互、场景交互与体验，都会不断推陈出新，在新的5G时代，必将衍生无以数计的新载体新平台，旧的平台也必将瓦解或自我革新。作为新环境下的品牌，必将面临更多亟待解决的问题，而在这个环境里，虽是和客户同时进入，但因为职业不同，分工和专注不同，我们必然会掌握更全面更具传播价值和应用的技术，并与创意融合。而同时，广告行业也必将淘汰一批止步不前、思想顽固、系统僵化的代理商，又会衍生一批新形态的新物种，只有勇于突破，不断进化，和品牌一起，携手同行，才能活下来，至于活得好不好，就看个人造化了。