不急定论，我们先来看一些2019年第一季度中国广告市场的数据!
数据来源于2018年12月——2019年2月有媒体营销和广告投放行为的部分企业，以下将从广告投放下降原因、广告主需求变化、广告主预算倾斜方向角度全面呈现2019年一季度广告主营销趋势概况。
【2019年一季度，广告主花费进入“波动期”】
一季度，传统媒体花费和互联网媒体花费迎来双降。
从广告数据看，2019年一季度，全媒体广告刊例花费整体下滑11.2%;传统媒体花费下滑更为严重，同比降幅达到16.2%;互联网媒体花费同比下滑5.6%。
一季度，全媒体广告刊例花费成中国广告市场过去11年最大降幅，也是第一次一季度的跌幅达到两位数。传统媒体花费则从2018年年初正增长百分之十几后持续下滑，到2019年一季度完全进入一个负增长的状态。相对来说生活圈的媒体还处在正增长，当然增长的幅度是在放缓的。
【2019年一季度，广告主信心回落】
数据显示，只有33%的广告主计划在2019年增加预算，保持预算与减少预算的广告主则分别占到了45%和22%。
从营销预算的趋势看，计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值。相应的，准备保持和减少预算的广告主占比都属于10年内第二高的水平。其实，中国广告市场下滑的征兆其实早就出现了：春节。每年春节前后都是品牌营销的重头戏之一，但 2019 年的春节相对冷清。
2019一季度广告投放下降原因出在哪?
在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。
调查显示，广告主无论是对于整个国民经济的发展，行业的发展，以及自身的发展的打分都处于下降趋势，表明广告主对于外部经济环境的信心在波动。
2018年中国国内生产总值(GDP)增长6.6%，增速较上年回落0.2个百分点，是1990年以来最差表现。个人和企业在网上、线下的实物商品消费与餐饮收入增速在过去几年持续放缓。这中间，对整体消费数据拖累最大的是汽车消费。2018 年中国乘用车(轿车、SUV、MPV)销量减少 5.8%，至2235.05 万辆，为1990年以来首次年度下滑。
与此同时，居民房贷收入比高达 75%。居民收入被房贷挤压后，支出被尽量控制在必需消费品上。
2019年广告主的传播需求如何变化?
变化离不开3点：转化、增量、连接。
2019年一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑，食品、饮料类呈现增长。当然，榜单中也出现几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。
时下广告主们对广告预算的管控已更为严格，他们对效果的要求越来越高，比以往任何时候都更看重成本。高曝光量固然是品牌传播的一大衡量指标，但社会化传播做得再成功，鲜有销售转化，也不会得广告主的意。刷屏之外的转化，能为品牌带来多少实打实的销售收入，才是最实际也是最重要的。砸广告、找渠道，归根结底都是先寻找到潜在消费者，然后把他们变成超级用户，最后通过快速转化或精细化运营，实现增长。再谈广告主对媒体预算的分配，分配核心取决于媒体本身的价值，即媒体的用户价值、功能价值以及服务价值，他们更加注重有用户沉淀和大数据洞察的平台，来实现用户连接。
2019年广告主的预算将向何方向倾斜?
1.提升数字广告投放预算
从数据来看，2016年到2019年，广告主对数字广告投放预算逐年递增，19年数字媒体的投入预算预计达到53%。
以人为核心的营销，越来越受广告主的关注。比如大V和公众号、主播口播、短视频广告、网红广告、电商广告在后台进行数字化投放时，越来越得到广告主的青睐。
依托技术增强户外的体验性与互动性，数字影院、电梯海报形式19年投放费用相比18年分别上升37%与32%。
通过精准布局生活圈，以楼宇类和交通类为代表的户外媒体一直被广告主所看好。户外媒体的数字化渐成趋势，数字影院、电梯海报广告预算相应增加，成为领跑其他户外媒体的广告形式。
2.可量化效益为媒介预算的重要指标
在市场不确定性增强的大背景下，广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。数据显示，在选择媒体时，广告主对于性价比与广告ROI投资效率均较去年提升3%。
能不能形成转化，能不能带给现实一个结果，能不能让地面的活动看到一个真正带动形成确定的销售额成为广告主制定媒介策略时的重要关注点。一直被广为认同的植入广告，需要借助更多优质内容、更有效的策划方案以及更完善的效果评估体系才能消除广告主对于效果不确定性的忧虑，满足日益提升的效益目标需求。