90后消费报告:月薪过万,存款为零
http://www.5ipr.cn   2019-06-20 09:28:01   4A广告文案   

“我月薪过万,存款为0”、“00后存款为90后的2倍”......前些日子,关于90 后的存款话题备受关注,是否90后都存不了钱?
  “我月薪过万,存款为0”、“00后存款为90后的2倍”......前些日子,关于90 后的存款话题备受关注,是否90后都存不了钱?

  近日唯品会联合南都大数据研究院发布「中国社会新人消费报告」,就聚焦90后社会新人,研究他们财务、买房、消费等现象。

  在这个报告中,你除了能看到自己属于哪类社会新人?还能发现存款落后同龄人多少?以及最爱做的事情是什么……

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  接下来带你深入解读90后社会新人不为人知的一面!

  一、社会新人的正确打开方式!

  经过采访31个省区市的消费者,唯品会从财务、居住状况、婚姻态度、工作状态、触媒渠道方面,解锁社会新人的生活现状。

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  你真的了解你身边的90后社会新人吗?比如说以下这些:

  1、存款真相:“月薪过万,存款为0”不是个案!

  根据唯品会采访结果显示,并非90后都存不了钱。一线城市的90后超过15%拥有10万以上存款;月光族占比将近20%,仅次于存款1-5万的人群。

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  2、住房真相:5年时间就看出你跟同龄人的差距!

  租房、家居是社会新人的居住常态!

  但90后购房实力超出你想象,一般来说好好奋斗个5年左右就能买房。如果还买不起房,就真的被同龄人抛弃了!

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  3、结婚OR不结婚,90后单身成瘾了?

  受访群体里,单身狗占比42%,未婚族更是达到80%。

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  关于“结婚or不结婚”?社会新人的答案是多元化的。传统婚姻观——希望家庭美满的占比40%,还有的20%的心态则更加佛系,表示随遇而安。此外就目前而言,95后比90后更享受单身状态。

  这样看来,品牌商也要学会拥抱当下这个单身经济时代了。

  4、工作真相:互联网行业全民“真香”?!

  讨厌 996?还沉浸在《我,到点就下班》的梦想世界里?但报告告诉你,你不是一个人在挑战996和007!

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  社会新人从事的主要工作分布在互联网行业、传媒和广告行业以及金融行业。其中,互联网行业已经成为香饽饽,这个就业现象在一、二线城市的表现更加凸显。

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  这也印证了后面提到的90后佛系养生成普遍,“上班996”和“下班养生”两者显然存在紧密的因果关系。

  5、APP使用真相:微信、微博、QQ成资讯APP铁三角!

  抖音5分钟,人间1小时。90后作为互联网时代的原生民,见证着短视频的崛起,短视频成为他们娱乐生活的一部分,这一点也是情理之中。在信息获取渠道分布上,主要覆盖微信、微博和QQ。

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  不同的是,App的使用出现性别“偏好”。男性主要是通过QQ渠道获取,而女性则主要以刷微博方式了解。

  所以说对于品牌主而言,以后投放广告也不能选择撒网式策略,要根据差异化的人群和产品特征,在不同APP进行推广,才能做好精准营销。

  二、 90后“社会新人”细分人设揭秘

  什么是现代社会新人?也就是年龄在20-29岁,毕业5年进入社会工作的年轻群体。根据唯品会的报告显示,主要分为"省钱系研究生"、"假富玩家"、"新蚂族"、"非典型职场人口"、"云姐妹"和"货本命青年”。

  1、省钱系研究生:越没钱越专家

  虽然收入有限,但是早已练就一身懂买、会买的本领。对于省钱系研究生而言,只要价格合理就下手,可以说是追求性价比的“专业户”。

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  2、假富玩家:越年轻越敢花

  一线社会新人旅游支出高, 三四线恋爱社交支出高,你是哪一类人?

  “假富玩家”开销主要用在生活支出和日常娱乐上,不管是穿大牌还是买高端护肤,花钱都十分舍得!颜值即正义,只求活得精致。

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  3、非典型职场人口:越正经越不受欢迎

  在穿搭这件事上越来越追求休闲、自由,也许是越“装”反而越不受欢迎?

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  4、新蚁族:越发达城市,越鬼畜

  单身生活的现状就是,不求出双入对,但求猫狗双全。值得关注的是,也许是生活压力大,对自己也越来越好,左手美容、右手健身两不误。

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  5、云姐妹:线下社恐,线上亲如姐妹

  顾名思义就是,最熟悉的陌生姐妹花。线上也许聊得嗨,线下却成了路人。

  数据显示,受访者花在APP上的时间保持1-3小时。整体看来在刷社交app上瘾这件事上,95后还要比90后略优秀。

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  6、国货本命青年:这一届社会新人更热爱国货

  国潮正崛起,让这届年轻人也“爱上”国潮!他们热爱国潮的程度也颠覆你的想象,不仅是停留于好感,更是会考虑落实到剁手!

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  看完之后,你找到你是哪种人设了吗?

  三、“社会新人”消费特征:钻研型消费当道

  钻研型消费,就是指拥有较高文化水平和消费信息高度对称的消费者,在消费的时候,喜欢将产品价格和功效琢磨到底!

  他们在生活、育儿、抗衰、宠物、消费都有哪些特征?

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  1、生活姿势:在外火葬场,在家精品馆!

  热衷小家电,活成科技生活家!

  90后喜欢购买厨具、小家电等高精尖的智能产品,尤其偏爱选择国货,这其中在唯品会平台上可以看到,美的、苏泊尔和小熊电器占据前三大品牌。

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  生活仪式感不能丢,桌布杯碟花瓶都要有!

  90后社会新人现在也喜欢采购桌布、杯碟、花瓶这类装饰物,相信这也是为什么我们经常能在朋友圈看到各种精致的摆拍。

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  在这三大产品中,杯碟的增长最凸显,居然突破了102%。年轻人买来营造生活的仪式感背后,本质是消费升级下的品质追求。

  2、育儿姿势:初为父母一胎照书养

  看地域,一线城市母婴消费拖后腿了?

  总说90后不会带娃,90后的父母育儿观其实更加先进,更舍得为育儿的“硬件装备”花钱了。让人意外的是,在育儿投入上,一线城市的母婴消费居然落后于五线城市了!正在崛起的下沉市场, 似乎在逐渐颠覆母婴消费的主流。

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  看家庭,奶爸比辣妈更会“剁手”!

  从销售额、订单数、商品数三大销售指标来看,男性用户整体在母婴消费都要比女性的高!

  看来奶爸的消费潜力不可忽视,毕竟“男主外女主内”正在成为过去时,90后的观念也该变一变了!

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  3、抗衰姿势:一边熬夜作死,一边养生自救!

  喝着枸杞熬着夜,敷着最贵的面膜,是90后的佛系养生图鉴。

  当你以为这只是网络段子的时候,这份消费报告却用真实数据说明了这点,有接近50%的90后消费者在购买抗衰护肤产品。眼霜、美容仪、保健品、养生茶,可以说一个都不能少,真正开启花式养生模式。

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  4、养宠物姿势:吸猫撸狗一时爽,一直吸猫撸狗一直爽……

  接近50%的受访者养上花花草草,其次是养猫、养狗,还有1%的更是养猫养狗均兼顾!

  正所谓“吸猫一小口,延年又益寿,吸猫一大口,活到九十九”。

  对于90后的铲屎官,特别是单身狗而言,每当被工作和生活压力折磨得脑壳疼的时候,也需要一些小确幸,通过吸猫、撸狗、赏花方式温暖自己。

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  5、健身姿势:拒绝“零健身”,才能996不进ICU!

  面对“工作996、生病ICU”的现状, 90后年轻人如何摆脱加班熬夜的命运?报告也给出了答案,那就是不作“零健身”。

  就健身服、健身器材、运动鞋、蛋白质冲饮的销量对比来看,三四五线城市的增长还比一二线城市可观。只能说大城市的996,多少还是让年轻人难以抽空健身。

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  6、剁手姿势:看似无脑买买买,其实理智得很意外!

  在种草经济盛行当下,网红带货、偶像带货并没有想象中火爆。这个时候,社会新人更愿意相信用户的真实声音,不难看出这届新人的消费更加理智和精明了!

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  因此,所谓的网红短视频带货,品牌主也不能盲目进行,更重要还是做好产品,用优质产品带动口碑传播,这样才能实现“酒香不怕巷子深”。

  四、社会新人消费面面观

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唯品会616大促对比

  从以上的数据对比不难看出,年轻的90后具有巨大的消费潜力。那么对于品牌主而言,怎么讨好这部分群体,那就要摸清年轻人关注的消费因素。

  抓住90后的消费兴趣点,也就手到擒来。

  根据唯品会报告,这几大因素总结起来就是BFPQ:品牌Brand,款式Fashion,价格Price,品质Quality这四大方面。

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  1、品牌。

  星巴克猫爪杯、优衣库kaws、匡威70s之所以遭疯抢,是“年轻人喜欢的品牌+年轻人喜欢的元素(兴趣)”叠加效应的结果。

  但最根本还是离不开品牌的力量和品牌文化的魅力,有谈资的品牌或许正在主导90后的消费。

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  强化品牌标签, 跟知名品牌合作推出联名,也是快速抢占90后消费心智的路径,有利于高效收割粉丝经济。

  2、款式。

  颜值当道的社会,时尚多元化的产品款式,可以满足热爱潮流的年轻人,用来标榜个性、表达自我的需求。

  3、价格。

  90后购物看似挥金如土,但同样考虑“性价比”,注重精打细算,并不是盲目消费。品牌商家无论是做什么电商活动,都不应该玩套路忽悠消费者,给予他们真诚的优惠。

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  4、品质。

  高品质产品始终是品牌的硬实力,也是消费的最核心的环节。为兴趣买单的90后,他们也注重产品的消费体验。

  看完唯品会的当代社会新人消费法则,哪个揭露了你的生活和工作真相,你是社会新人的同类还是另类?欢迎在留言区分享!

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