天下苦流量明星久矣，因为长久以来凡流量明星走过的地方，必将引发粉丝之间的腥风血雨，而周杰伦此次战胜蔡徐坤，则更像是传统粉丝针对饭圈文化的集体反击。那么，看似难打的数据之战，ilun怎么说赢就赢?这个问题，得从这场反击战的导火线「明星超话」说起。
与明星无关的「明星超话」
2014年，鹿晗个人微博的单条评论数量达到了13162859条，创下“最多评论的博文”吉尼斯世界纪录。次年，这条微博的评论被粉丝刷到了100252605条，再次打破记录。靠惊人数据在国内娱乐圈拥有姓名之后，鹿晗仅用了三年时间，就击败了范冰冰、杨幂等一线明星，登上「明星商业价值榜」榜单之首。2016年鹿晗大火之时，微博超话开始内测，鹿晗是第一个入驻超话的明星，他的粉丝随之成为超话的第一批体验用户，尽管之后还有其他明星陆续入驻超话，但他们都没能改变鹿晗常年霸榜的局面。
「明星超话」名义上是聚集用户的兴趣社区，但实际上它的本质是一场数据交锋，鹿晗粉丝两次“做数据”，助他打破吉尼斯纪录，让微博看到了饭圈这波强劲的流量入口，所以微博为其“量身定制”了明星超话，它以“明星影响力”为刺激点激发粉丝胜负欲，由此引爆粉丝之间的军备竞赛。只是这所谓的「明星超话」，其实压根和明星本人没什么关系，即便明星常年稳占榜首，它也只是一种虚拟荣誉，不会给明星带来真实的经济收益。而微博针对饭圈打造的「明星势力榜」同样如此，用于打榜的虚拟鲜花每朵售价2元，数据显示，截至7月22日，已有明星收到超过519万朵虚拟鲜花。粉丝的大手笔，可能已经给新浪微博带来了超过千万的直接收入，却没有一分一毫进入到明星的腰包，所以说，微博上花样繁多的榜单，看似是属于明星的荣誉，实则全然是平台的收益。不过虽说「明星超话」、「明星势力榜」纯粹是为流量明星而生的，但对于顶级流量的粉丝而言，或许他们真正享受的，只是流量赋予他们的某种不可名状的权力而已。
流量的权力
纵使微博超话已经形成复杂的运营机制，但流量明星的粉丝还是深谙特别的打榜技巧，这场旷世的「坤伦对决」则恰好暴露出了这个饭圈公开的秘密：每个核心粉丝都囤积了多个账号用于应援。来看一组数据，2018年，关注娱乐明星微博粉丝总人次为167亿人次。这个成倍高于中国总人口的数字，体现了中国网民数量的庞大，同时，它对诞生于互联网的「流量明星」而言，则意味着巨大的成名资本。
流量的诱惑，催生出了商业机会。在某些电商平台上，有大量商家出售微博账号，这些账号中，等级不够的小号仅售0.5元，而微博等级越高、注册时间越长的账号，价格自然偏高，比如，2013年注册的9-20级老号可以卖到25块，而2010年注册的9-20级老号则要60块。超话打榜必须先领积分，但每个账号每天能领的积分是有限的，而且，等级越高的账号，对刷超话榜影响力帮助越大。所以流量明星的粉丝才会大量购入微博账号，通过启用小号做任务领积分，他们就能更快速地达到刷榜目的。
这个打法看似简单，但要像蔡徐坤粉丝那样，让爱豆连续夺冠64周绝非易事，这极其考验粉丝的数据控制能力。在蔡徐坤的粉丝群里，流传着一个抛分机制，当蔡徐坤与第二名的超话数据小于5万时，ikun就会把手上积攒的积分抛出，以确保蔡徐坤的霸主地位不被威胁。一个因饭上某流量小生而踏进饭圈的粉丝透露：“我们没有运作超话，一般只有前十、甚至前三才会在意超话榜，比如蔡徐坤，因为他们一直是第一，不容侵犯的那种。”这是榜单对于粉丝拥有绝对吸引的关键，对于ikun而言，数据战最好的战利品，并不完全是漂亮数据，而是那个标志着“胜利”的冠军头衔，这个荣耀之于其他饭圈具有震慑力，这才是粉丝刷榜的真实目的。
表面看来，微博才是那个制定规则的人，但事实上粉丝也在重置新的规则。当年，第一个被数据造出来的「流量明星」鹿晗常年霸榜超话之后，微博曾多次调整超话规则，被鹿晗粉丝解读出了“针对”的意味。而现在，新一代“超话之神”蔡徐坤同样面临微博的围困，只是这次，他的粉丝选择退出微博各项数据的竞争，虽然「退出数据竞争」并不代表粉丝不再迷信数据，但这至少意味着这批骁勇善战的粉丝，开始向平台一手制定的规则宣战了。
饭圈的游戏
饭圈就像一个微型社会，置身其中的每个粉丝都各有分工，并且阶层分明。一个成熟的粉丝后援团队，往往被划分为文案组、打投组、数据组，有的甚至还细化出了超话加热组。而「微博超话」这样以数据为导向的榜单，就是数据组、超话加热组的主战场，他们日常的职责，是负责完成 —— 关注明星超话、签到、点击打榜按钮领取积分，做评论、转发等一系列操作，最后再把获得的积分送给爱豆。在积分面前，数据组的作用显得尤为重要，它充当着团队总指挥的角色，如果近期爱豆有类似过生日之类的冲榜需求，数据组就会指挥粉丝们提前囤积分，时刻准备着为爱豆做数据。
跟随组织为爱豆打榜的资格，还不是说有就有的，如今，明星话题讨论组、微信群的门槛越来越高了，每位粉丝进群之前都要完成大量的任务，才能成为群里的一员，有的粉丝甚至还被要求“完成发布100条微博超话，截图后再入群”，如此严苛的入群条件，折射出了饭圈的奇特。
饭圈微信群的群主，每天都在群里给粉丝们发布任务，这些任务大到发布100条微博超话，小到给爱豆最新微博评论30条，虽然形式有着微妙差别，但本质上，他们都是在帮爱豆制造火爆的假象，也就是“造星”。在大众眼中，流量明星本来就不是明星，但在粉丝眼中，流量明星有了流量，那就是明星。而超话排名、粉丝数、评论转发量、喜提多少热搜又是最好衡量明星人气指数的量化指标，所以在粉丝的逻辑里，只要兢兢业业地把数据做好看了，就能帮爱豆拿下更多代言，获得更多的商业机会。
原本粉丝才是最不需要数据的一波人，然而，他们却是整场游戏中入戏最深的那波人。只是，饭圈苦心经营的数据，对于明星来说真的重要吗?
结语
流量之战，本就是一场虚拟的权力较量。在这场战斗中，粉丝手握“数据”之权杖，一路顺应规则、挑战规则、重制规则，时代量化了他们的热情，却又制造了属于这个时代的虚幻，在这个故事当中，一切都是真实的，但一切又显得不那么真实。