一年之计在于“春”，每逢春节必营销。作为自带流量的超级IP，春节拥有跨圈层、跨地域、跨年龄的强大触达力。它既是一大黄金场景，亦是兵家必争的营销重阵要地。从过往案例来看，一旦利用好春节流量，便有望打造出刷屏爆款。小猪佩奇、摘星者、一个桶等就是极好的证明。
又到了春节营销备战期，如何结合年节的喜庆氛围，丰富消费者的采购清单成为了广告公司苦恼的问题。其实春节营销的难点，并非在于营销，而是在于春节。一方面，年轻一代对春节的观念发生了变化。这意味着以过去的方式打“感情牌”不一定奏效。另一方面，随着城际差异的不断扩大，不同地区对春节的看法以及过法也都发生了变化，所以差异化精准营销才是关键所在。
要解决以上难点，深刻的洞察无疑是至关重要的。创作了《把乐带回家-猴王世家》、《家有儿女十年再聚》、《摘星者》、《湾仔码头红运当头-皇上请你吃饺子》等经典案例的文明广告，将“春节营销”打造成了招牌。本次，文明广告根据30位生活在一线城市，家乡遍布中国各级城市和乡镇农村的“流动青年”，从启程回家到离别家乡的所见所闻所想，撰写了CNY洞察报告。这一报告通过深入分析“我”与故人、“我”与故乡的关系以及行业春节营销现状，生动的展示出一副 “当代年轻人过年画卷” 。接下来，让我们一起从生活中找出“春节”的真相吧!
“我”与故乡
站在时代的十字路口，当代年轻人面临着城际差异带来的困惑、家乡对身份认同的意义以及传统年俗的城际流变等问题。
生产方式、经济观念、人际关系形态、社会道德体系、生活环境等城市差异为当代年轻人带来了无穷的困惑。城市发展的节奏表现在高线城市是发展的“样板”，省会城市是“神”的模仿，而到了地县乡镇则是“形”的复刻。
都说“北上广容不下肉身，老家承载不了梦想”。北上广为无数年轻人创造了探索自我和追梦的丰富可能，但生活压力也是年轻人不能承受之重。相比之下，在老家虽然有车有房的有产生活唾手可得，看不到自我实现和超越的可能则是老家之殇。
不少漂泊在高线城市的游子都经历过：“初来乍到的我想剔除家乡在我身上的影响;找到立足点的我开始反思家乡给我的财富;融入大城市的我接纳家乡并将其作为构建自我的财富”的心路历程。这似乎正如贾樟柯所说：“家乡需要一个被理解的过程”。
传统年俗的城际流变对高线城市的人而言，过年不过是一种形式，初三以后就恢复成了日常假期;而在地县乡镇的人看来，则是一种仪式，七天行程都被走亲访友安排得明明白白。
“我”与故人
游子匆匆返乡，父母翘首以盼，这便是当下中国家庭的真实写照。一年一次的团聚背后是无数家庭故事。剖析不同代际对年的不同期待、“我”与家人亲戚的相处模式、故乡的同龄人小镇青年，这些就是“我”与故人和而不同的根源所在。
谈到不同代际对年的不同期待，我辈眼中的过年，既是与父母其乐融融的“小团圆”，又是加上“春节滤镜”的小长假;而在父母辈看来，过年就是少点套路，多点真情实意，亲人团圆;而祖辈心目中的过年则是世代同堂，祈祷祖先神佛带来新年福祉。
而现实似乎略有不同。我辈要么选择通过给你买、陪你玩、带你浪等多种姿势锁住年味，要么就启动低能充电模式。而面对老人之愿、孩子工作辛苦等理由，渴望少点套路的父母辈反倒不得不打起精神来做到面面俱到。祖辈则会在这三天带着虔诚的心完成全套仪式，以超长待机的状态尽享天伦。
“我”与家人亲戚的相处模式、故乡的同龄人——小镇青年等就不在本文中一一叙述了。欲知报告详情，不妨关注公众号文明情报局。我们与故乡之间，好似越飞越远的风筝，始终有着若即若离的羁绊。春节，便是大家羁绊感强烈时期。
我思故我在
从行业的角度来看，春节营销战场上快消品牌越来越少，而互联网品牌则不断增加。锐减的快消品牌开始从走心转向带货，而攀升的互联网品牌则是老将立形象，新秀建认知。而从营销策略的角度来看，春节营销也逐渐从单一的苦情大戏，变成各有千秋的多元化发展。
在消费分级的背景下，市场大，周期长的春节被赋予了更多新鲜的元素和含义。但年味儿、人情味、归属感却是始终不变的关键词。唯有精准的消费者洞察，加上立体的品牌文化输出，方能在碎片化的媒体环境下，与集合不同标签的目标人群形成长效沟通。