昨天上午，国产内衣品牌都市丽人发布了最新系列广告片，片中代言人关晓彤带领一众内衣模特儿喊出口号：只要你自信，不惧任何人的眼光，无论你是谁，都可以成为自己的偶像。
短片发布后，就有人指出：关晓彤拍内衣广告居然走保守路线?
甚至有人将她与都市丽人上一任代言人林志玲相比较，说这就是女孩和女人的区别——
这种比较也引发网友讨论：代言内衣品牌，广告里需不需要脱?
网友评价左右不一，有人认为“拍内衣广告不脱，岂不是丧失了内衣的特色?”，还有人认为“内衣展示有专业模特即可。”
似乎在大众印象中，内衣广告与保守这个词应该是毫无干系的。这也让人不禁思考，这些内衣广告到底是拍给谁看的?
早在00年前后，我们的社会氛围还处在保守环境的时候，大洋彼岸的内衣品牌“维多利亚的秘密”早已火遍全球，模特们在T台和商场橱窗里展示着美好肉体，宣扬性感主义。
那个时代下婷美内衣一则广告席卷了全中国，一时间所有人都为这部大胆又时尚的广告所吸引。也是从那时起，国内的内衣广告才逐渐开放起来。
那时的女人对于内衣是羞于启齿的，不敢光明正大的拿着内衣品牌口袋走在马路上，婷美的“脱”不止带给女性消费者对于身体的自信，更带来一种开放的观念。
14年维多利亚的秘密进入中国市场销售火爆更是给国内内衣品牌带来了性感滤镜，内衣广告开始“为了脱而脱”，当年以性感著称的女明星没有一个逃过内衣品牌代言，也成就了许多红极一时的宅男女神。
而近几年随着Z世代消费力崛起后，多元化的需求成了市场主流，购买者不再接受“博眼球”的广告， 国内品牌在营销方面也早已学会“对症下药”。
诚如网友所说，内衣分不同款式、不同的受众群体，既有性感风格也有保守风格。而品牌选择代言人一方面看重明星与品牌的契合度，另一方面更是用明星的个人形象为企业形象做代言，脱与不脱对于消费者的购买行为似乎并不产生实质影响。
都市丽人作为快时尚内衣品牌，本身就主打大众品牌路线，与主打性感的维密不同，自然消费群体也不一样，选择关晓彤可以说是走年轻化路线的一次尝试。
这也能解释为什么在关晓彤的内衣广告释出后，绝大多数网友表示“没什么不好”。
无独有偶，这一届小花代言内衣品牌的除了关晓彤外，还有00年的欧阳娜娜——
欧阳娜娜代言内衣ubras，广告片可以说相当保守了，但结合品牌主打的“舒适”、“幸运”等关键词却受到年轻女性消费者的一致好评。
在Z世代这里，内衣品牌“不脱”我也买。
虽然仍有部分网友不能理解这种保守的内衣广告，但在品牌方眼里，营销目的早已经达到了。
内衣广告走保守路线，你接受吗?
- END -
