上半年中国移动互联网全网月活用户已达11.55亿;
全国网络购物用户规模比上年增一亿人;
全国网络零售额达5.15万亿元，增速连续4个月提升，6月当月增幅达18.6%;
这些数字非常直观地呈现着如今线上生态的繁荣，在这背后，线上线下、多端融合的营销趋势愈发明显，品牌亟需一套全新的、实用的前沿营销方法论，在充满变数的商业环境中保持先进和敏捷。
爆款营销通常难以复制，但是营销是有技巧和规律的，在探索前沿营销的过程中，市场上摸索出了一套行之有效的路径——全链路数字化营销。
今夏蒙牛纯甄美粒小蛮腰与热门综艺《创造营2020》的联动合作，创新营销方式驱动业务增长，不失为一场全链路数字化营销的前沿示范。
营销迭代，对IP价值的再思考
爆款综艺向来是品牌们投放广告的主战场。
据艺恩营销智库显示，截止2020年6月30日，共计有155部综艺与各大广告品牌进行不同程度的广告合作，占到上线综艺总量的76%。也就是说：超7成综艺有不同程度的软广合作。
综艺植入有多香?一档与品牌适配的综艺节目首先就意味着流量，其次更多元的广告表达方式也能更好提高产品曝光，吸引观众注意。
但，热度≠销量
如何既有实效增长，又有热度，蒙牛纯甄美粒小蛮腰&《创造营2020》做了一个很好的示范。
传播升级：不是简单植入而是内容共创
5月2日，《创造营2020》开播，首播即获得2.3亿播放量，全渠道237个热搜。此时，创造营系列已经行进至第三年，蒙牛纯甄美粒小蛮腰也是再度成为节目总冠名。
信息碎片化和用户注意力日益分散使营销模式发生质的改变，综艺植入模式更迭加快，对品牌和节目提出双重挑战。面对更为复杂的营销环境，两位“资深玩家”早已明白：无目的品牌投放既是对品牌预算的浪费，也是对已经积累的IP资源的消耗。
于是，蒙牛纯甄美粒小蛮腰和创造营升级玩法，以“撑腰”替换“投票”，成为官方应援词汇，用更为贴合现代年轻人的语境与大众沟通，快速抓住大众视线收获粉丝好感，并配以最适合的推广渠道，依托微信、腾讯视频、QQ音乐等多平台多渠道，通过朋友圈广告+闪屏曝光+直播等多种形式，联合全部“导师+选手”为品牌撑腰，实现品牌声量最大化。
生态升级：IP内外深度合作，实现私域真留存
节目热度固然能给品牌带来大量曝光，但之后如何转化为品牌的私域流量，达到真留存，才是最终促进交易的关键。
腾讯高级副总裁林璟骅认为这一过程即“连接”，通过多触点连接，接通各式各样的场景，连接到每一个品牌商家，通过技术把私域跟公域协同起来，推动商家生意线上线下的进一步融合。
微信小程序可能是这一观点最为具象的代表之一。
在蒙牛纯甄美粒小蛮腰与创造营的内容共创中，“纯甄小蛮腰小程序”分设五大板块：商城、甄爱屋、去撑腰、玩出福粒、我的。其中“去撑腰”部分，打出“为偶像打榜，送偶像出道”，使粉丝真正成为女团成长的参与者、陪伴者，汇合粉丝声量，吸引多方参与。
在“甄爱屋”里，蒙牛纯甄美粒小蛮腰先后上线“打call盲盒机”“云端美粒见面会”“点亮城市地标”“承包开机屏”等活动，吸引粉丝停驻。其中“云端美粒见面会”直播为粉丝提供更多与偶像互动的机会，当天吸引观看人数4万+。
在实现触点连接，生态蓄能，腾讯并不是只有小程序而已。今年再度冠名《创造营2020》，蒙牛纯甄美粒小蛮腰还与QQ音乐展开了首次音乐平台加权综艺联动。
合作中，双方首次开设品牌加权的双榜应援“第三次公演歌曲中心位榜”与“QQ音乐能量站-人气能量榜”。粉丝在打榜之后，还可跳转至“纯甄小蛮腰”小程序，获得投票权。据悉，打榜页面共计为小程序直接导入400万PV流量(页面浏览量)，而跳转之后的粉丝，也真正成为品牌的私域流量。
此外，品牌还联合腾讯视频Doki粉丝社群，以多种互动玩法撬动粉丝。学员们首次集体入驻腾讯视频doki社区，与粉丝互动。腾讯视频草场地商城模块也开发了30多种不同品类的官方衍生产品，进一步开拓创造营IP价值。
蒙牛纯甄美粒小蛮腰借助优秀的IP内容，全方位地利用腾讯生态里所有的小程序、娱乐内容、社交生态、交易生态，把自己的营销能量最大化。
交易升级：打通营销后链路，全面闭环
交易是营销的最终目的。小程序在构建营销闭环具有无法比拟的优势。从数据上看，截止到今年8月，小程序大盘稳步增长，日活超突破4亿，商品交易GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。
回到蒙牛纯甄美粒小蛮腰这一具体案例，品牌在制造追星福利，吸引大波粉丝后，直接链接粉丝到小程序商城等电商渠道，完成“种草—互动—购买”整条链路，实现了从技术到产品到营销的打通。
除了小程序，京东和永辉超市为成为流量的最终转化地。蒙牛纯甄美粒小蛮腰联合京东创意共建，投放了硬广和专题页，告知更多粉丝在京东购买纯甄，用来支持自己喜爱的小姐姐，承接流量转化;联动全国永辉打造打call亭引流商超，提高销量。
品牌如何布局新营销?
以“创造营 ”这个大IP为中心，以“撑腰官”为品牌人设，蒙牛纯甄美粒小蛮腰整合艺人、小程序、京东等价值生态，和用户之间拉近了距离，进行了长时间频繁地互动，实现纯甄小蛮腰小程序日均UV超15万，人均扫码9次，联动投票带动销量增长;品牌好感度提升270%。
从整套营销及最终效果可以看出，全链路数字化已经成为今后营销的趋势所在，而全链路营销破局的关键不止于传播，还在于完善的生态系统和技术的强大背书，这正是腾讯广告的优势所在。
基于过去几年里的能力整合与升级，腾讯广告建立起完整的数字化营销体系，有足够的能力为企业提供全链路数字化营销升级所需的营销工具、产品、数据能力与行业解决方案。
为了普惠全行业，腾讯广告举办了2020Tencent IN腾讯智慧营销峰会，并在会上发布了2020腾讯IN创新智慧营销奖，该奖项以“专业、创新、前瞻”为核心评审标准，甄选出了年度最具有创新力和行业借鉴价值的前沿标杆案例。
蒙牛纯甄美粒小蛮腰在上述案例中，整合利用了腾讯全域产品资源和前沿技术，探索了营销驱动业务增长的模型，展现出未来营销发展趋势，给予后来者不少经验和启迪，因此一举获得2020腾讯IN创新智慧营销奖年度大奖。除了年度大奖外，腾讯广告还评选出了“增长营销类、内容营销类、社交营销类、创新应用类”的四大类共26个专项奖。
品牌营销的新思路已经在先行者的实战中开始得到验证，营销迭代，其本身也在不断更新与自我生长，品牌与平台只有在不断适配中，探索商业价值的可持续发展，共同服务消费者，才能够实现互利共赢。
全链路数字化营销，任重道远。