多年前品牌花大价钱投放电视广告，靠着重复才有可能被记住的营销套路已经过时了。
在广告传播面前，用户由被动接受信息转变为主动体验型，他们需要互动感更强，更有参与感的营销模式。得益于新的数字技术与工具的应用，使品牌能够通过创新的差异化手段抢占用户心智，驱动增长，实现品效兼收。
但是，具体如何利用新技术提高营销效率与用户体验，还有很多品牌仍在探索之中，
升级广告形式，始终盯紧年轻人
当下，所有企业都在盯着消费力崛起的Z世代，所有企业都想“年轻化”和他们玩在一起，奢侈品品牌也不例外。据贝恩咨询数据，千禧一代与Z世代预计将在2025年前占据全球个人奢侈品市场的45%。面对如此庞大的用户，品牌们必须“先下手为强”，可是如何触达?
传统奢侈品的营销手段，大多以“神秘”的广告片维持大牌的高冷人设，但疫情之下，备受冲击的市场使品牌们亟需实效增长，原来略显保守的奢侈品品牌开始大阔步的革新性探索。
其中，著名珠宝腕表品牌Tiffany在疫情之后明显加速年轻化营销。今年4月蒂芙尼正式推出了全新Tiffany T1系列，6月官宣易烊千玺为蒂芙尼T代言，紧紧抓住年轻粉丝的目光，通过代言人传递品牌精神。
在内容传播中，Tiffany转向线上，创新广告形式 ，在腾讯视频平台投放的OneShot 联动闪屏广告，以闪屏抛出悬念，在用户打开 APP的第一瞬间拦截关注。同时结合焦点视频无缝切换揭开悬念、一镜到底，有效引导用户点击了解广告详情，从而实现品牌信息的超长曝光。
为了高效引流，提升用户广告体验，Tiffany不仅通过微信生态下的搜一搜对品牌信息进行完整呈现(自动推荐距离最近的线下精品店等)，也利用MaxView沉浸式贴片广告使用户既能沉浸于视觉大片的享受，也可在广告等待时间浏览品牌相关落地页，大幅提升点击欲，实现高效闭环。
选择在腾讯视频率先采用「OneShot联动闪屏 + MaxView沉浸式贴片」的创新组合投放，Tiffany品牌记忆度提升了40%，品牌喜好度提升23%;实现了较常规提升3倍的用户点击互动量，较常规提升 70 倍的官网到达量。
Tiffany 以互动性更强的广告形式引流粉丝，最大化品牌精神和代言人的粉丝号召力，给偶像营销开拓新的空间，为其他品牌提供了营销范本。
同为奢侈品品牌，Dior在创新应用中探索出了另一条高效链路。
今年，Dior在上海举办了有史以来规模最大的回顾展“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览。在线上营销布局中，Dior与腾讯广告联手，创新联动微信小程序开设移动分会场，联手腾讯音乐生态链闪屏联投，全方位为线下展览与线上开幕式预热，也将线上流量直接导流腾讯视频和腾讯时尚，开拓更多品牌体验空间，呈现出愈发年轻化的新面貌。
创新媒介应用，找到最快圈粉路径
广告营销的创新应用，不仅体现在形式的革新和对品牌面貌的唤新，更为高效的吸引年轻用户之后，还要学会更为“巧妙”地留住用户。回看今年各行各业做得不错的营销，在传递信息之余，更为重要的在于给用户留了足够的体验和参与空间，以形成后续互动，持续提升话题传播和品牌影响力。
为了帮助品牌更好地与用户亲密互动，腾讯“社交场”生态持续升级，在原有传播媒介上实时创新。
以品牌最为关注的广告位之一——朋友圈广告举例，今年年初，朋友圈广告向品牌主开放评论区首条评论功能，让品牌在广告曝光的第一时间开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动，进一步拉近品牌与用户的距离。
vivo最先一批尝到了朋友圈媒介创新的红利。在推出最新款vivo X30系列手机时，vivo发布了超模大表姐刘雯的朋友圈广告，并在首条评论中邀请“粉丝帮她拍照”，激发用户进一步互动意愿的同时，在短时间内形成集聚效应，吸引更多的人参与互动，获得最大化宣传。
广告上线后迅速点燃了朋友圈，数十万用户积极回复刘雯，全网互动量高达750万+，传播覆盖人次4亿+，通过跨平台扩散，实现朋友圈广告均值的10倍覆盖量，大大提升了品牌的亲和力与好感度。
首条评论功能给了品牌更多的机会，像朋友一样主动发起一场与用户的对话，形成品牌与用户双向互动，突破朋友圈广告内容传播壁垒。根据平台测试数据显示，前序用户的留言点赞可大大加强广告互动表现，对广告点击率有显著提升。
精准化营销，洞察用户消费偏好
广告本身就是时代的产物，转型和发展是必然的，但交易的本质始终不变。从报纸、杂志、广播广告到电视广告一马当先，再到互联网崛起带起数字营销火热，品牌的核心诉求围绕增长，数字化驱动下的广告形式、传播媒介的革新，其终极目标也无非为了满足品牌转化的实际需求。
同样因疫情受到影响的房地产行业，因转化这一实际需求也前所未有地加速了数字化转型。新环境下，腾讯·大浙网房产事业部携手浙江金华永康市建设局，打造了2020 永康市云房展，在线上构建起房企产品营销展示及沟通的新平台。
双方共同搭建云房展小程序，借力直播、图文、视频、LBS技术实现多形式展示，还原线下布展效果，打造沉浸体验;整合微信卡券、顾问咨询、预约看房等多样营销工具、高效触达，帮助房展商实现更有效的“获客—锁客—留存—转化”数字营销链路。“云房展”上线运营30天，成交629套，成交额达9.5亿。
作为房地产行业创新营销的典范，“2020永康市云房展”成为2020腾讯IN创新智慧营销奖创新应用类年度最佳区域数字智驱奖的获奖案例。以上提到的案例中，Tiffany、Dior和vivo也分别获得创新应用类中的年度最佳广告形式创新应用奖、年度最佳媒介创新应用奖以及年度最佳用户体验广告奖。
创新应用类案例背后，是技术变革之下，商业模式和媒介模式的双重变革，也是腾讯广告和品牌们对营销趋势的探索与把握。
事实上，本届腾讯IN创新智慧营销奖一共设置四大赛道，分别是内容营销类、增长营销类、社交营销类和创新应用类。通过案例评选，腾讯广告进一步总结当下营销方法论和未来营销趋势，以期助力更多企业巧妙借助腾讯“社交场、内容场、交易场”的生态环境，实现品牌商业增长目标。
广告作为一个商业化的行为，它不仅是一个产品，也要为品牌实际带来一些变现和收益，归根结底，品牌通过营销想要的还是可观的投放效果与增长效果。用户越来越复杂多变，品牌们亟需主动地创造性的利用新的技术、新的广告形式、新媒介，让营销变得更简单、更高效。