在经历漫长的疫情回暖的不断探索与尝试后，市场主已清晰地意识到两件事。第一，必须审查运营结构和代理机构的合作伙伴关系，以确保创新和对媒体趋势的响应。第二，电商环节的高效与否会明显地将具有强大的数据，客户、平台、KOL关系网，以及发货时效的领导品牌与其余一般品牌所区分开来。
在2021年第二季度报告中，胜三着重介绍了在经历漫长的疫情后回暖的探索与尝试之后，业内各界最关注的当下热点。
应对市场趋势的变化，如何优化KOL的投资有效性
市场主如何更好的衡量营销的多元性与包容性
日益流行的短视频迷你剧，音频和NFT的最新资讯
如何在营销方程式中纳入亚洲系超级应用
如何优化KOL的投资有效性
预计到2021年底，品牌在中国对关键意见领袖(KOL)的投资将增长44%。尽管它在整体营销策略中很重要，然而其投资回报的有效性因为投放规划合理性、投放模 式的可监测性、以及付费模式、成本透明度等各方面不同程度的缺失而无法最大化，这对于许多品牌主无疑是具有相当大挑战性的。 胜三咨询首席顾问郑磊鸣表示，“因社交平台的多元发展及其内容形式的不断变革，而产生的对社交媒体投放组合及价格的影响，意味着市场主需要了解，与当前市场环境相关的最佳案例。
根据胜三近年审计经验对比发现，按类目划分，美妆个护、3C、食品饮料品牌一直以来保持领先投资地位，平均投资2-5个平台;其原因不外乎，消费者越来越注重“身边的声音”，遥不可及的品牌历史及奢华调性固好，但来自“身边的亲身体验“则更为叫人信服并愿意为之买单
面临cookies的被禁用该如何应对
Cookies已逐渐结束了其高光时刻。市场主，代理商，以及媒体早已蓄势待发，寻求可替代Cookies的工具。虽然目前还没有替代cookie完美解决方案，但一系列的方法已在测试阶段中。在此期间，胜三总结了市场主或需注意的一些事项。
“联合学习队列” (FLoC) 的定义与作用
其他获取 PII 信息的工具与途径
内部出发的应对方法
Cookie的替代品
“围墙花园”式媒介与非谷歌环境
一方数据的重要性
在营销方程式中纳入亚洲系超级应用
Grab、Gojek、Kakao 和 PayTM 等亚洲系超级应用已积累了庞大的用户群，因其特殊的地位，可以为广告商提供更丰富的受众数据、格式和归因。许多超级应用愿意投资于长期战略合作伙伴关系，并提供在其网络内促进合作伙伴关系的能力，证明他们对广告商的承诺——这与 Facebook 和谷歌广告购买的交易性质形成鲜明对比。
如何更好的衡量营销的多元性与包容性
受全球环境更为多元化的影响，不少企业由内而为的开始启动企业革新与营销转变，如何体现企业对性别与不同种族的平等对待，自我审查招聘条例等都成为了企业关注的问题。
作为4A的DEI研究合作伙伴，胜三将与4A协同工作，以收集和应用有关人才，领导力和运营多样性的数据。最终的重点是建立业务框架，以帮助代理商和市场主创
建可衡量的并推动有意义的变革的强大且可持续的DEI计划。
(Notes:DEI即多元化、公平性和包容性)
新业务动向
奥美跃至“创意新商业联盟”的首位，被任命为绝对伏特加(Absolut Vodka)的全球全案代理，并赢得了美国保乐力加(Pernod Ricard)旗下三个品牌在美国的创意业务，芝宝(Zippo)也指定了其代理全球业务。 Havas接管大众(Volkswagen)旗下7个品牌的CRM业务后跃升至第二位，而VMLY&R跌至第三位。
阳狮旗下的实力媒体居于全球媒体新业务榜首，其次是Wavemaker和OMD。区别于原先，市场主们更注重“触达率”，如今则更着眼于实际的“效果”，并希望在媒体上花费的每一分钱物有所值。成功赢得比稿的代理商提出的战略计划，不仅提供竞争性媒体解决方案，且将投资回报率与品牌生意目标相关联。
WPP占据控股集团新业务排名首位，在电商和数字这类的高增长领域，赢得了较多新业务。为了更好地服务于客户，WPP近年来一直致力于扩大其数字专家库并抓住机会，投资细分市场。位列第二的是阳狮集团，其增长可归因于，能够提供市场主所需求的数据管理，和浏览隐私规则解决方案。
关于胜三
R3 (胜三)成立至今，为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务，帮助客户提高市场营销的效率和有效性。
胜三拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才，以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作，积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本，以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。
官方网址：R3 - Improving Marketing Efficiency & Effectiveness (rthree.com)