继双11、618之后，如今，818已俨然成为车界营销新“IP”，引易车、汽车之家、京东、苏宁等玩家纷纷入局。今年是易车首届举办“超级818汽车狂欢夜”，在国内知名传播咨询机构联华盛世造势助力下，易车超级818晚会获得空前成功，并实现品牌行业地位跃迁。据悉，截至晚会结束，晚会收视三网第一，全网收获208个热搜，全平台观看直播人次达2.24亿，获得线上订单4.39万，累计成交额(GMV)64.2亿元，助力易车坐稳行业冠军交椅。
似乎互联网品牌都希望通过“花样造节”进行宣传和口碑营销，从2009年双11开始，到2021年818百花齐放，品牌造节已经走过了13个年头，要从铺天盖地的互联网“节日”中脱颖而出，挑战不言而喻。联华盛世是如何帮助易车超级818造节营销玩出新高度的呢?
战略议题+全域造势 抢占行业内外眼球
联华盛世传播机构成立于2005年，是国内领先的战略公关服务公司，主要业务覆盖声誉管理、泛财经公关、危机管理、整合营销、公关体系建设及赋能。公关行业和资本市场侵淫16年，联华盛世已形成优秀的传播策略及内容构建能力、丰富的财经传播资源及实操经验、高效的危机管理能力和深厚的媒体资源、模块化公关体系建设及运营赋能4大核心能力。
优秀的议题能引发关注、讨论和情感共鸣，在易车超级818项目上，联华盛世梳理本次活动亮点，洞悉市场热点，挖掘消费者关注点，设置了多个有话题、易传播的议题，例如，在活动前，联华盛世设置#互联网别造节了##易车为何要做818#等悬念话题，引发关注;在活动中，围绕#易车超级818亮点#议题多维度释放活动亮点，提升易车段位和形象。在活动后，传播视野延伸至全行业，做横向对比，突出易车超级818优势，助力品牌行业地位跃迁。
出奇制胜的营销策划需要有势借势、无势造势，营销造势，优质的内容只是基础，还需要将内容扩散出去。围绕战略议题，联华盛世构建了多形式内容，并聚合优质资源，在全域平台上传播造势。易车超级818创新打造顶级传播矩阵组合，实现百亿曝光造势最强声量。在站外，通过腾讯、新浪微博、爱奇艺、易车APP 4大平台，实现资源共振;在全网，通过线上媒体+自媒体/社交媒体联动，实现百亿+曝光;在台端，通过浙江卫视顶级资源直播，引发关注;另外，活动还全面覆盖北京、上海、广州、重庆等户外资源。
在全域流量共振、全景内容生态、全链营销场景加持之下，易车超级818获得了高曝光、高互动、高关注，成为汽车行业盛大节日，重构造节营销新想象。
精准价值释放 助力品牌行业地位跃迁
营销最终的目的是为品牌和销售赋能。汽车资讯行业竞争激烈，易车网、汽车之家、懂车帝相爱相杀多年，已形成三足鼎立之势。如何让易车通过一场活动提升企业形象，提升行业地位?
联华盛世基于多年经验，敏锐发现，客户、用户和竞品是易车提升行业地位的“三道坎”，对此，针对性精准释放价值，助力易车品牌行业地位跃迁。汽车互联网服务的主要对象是汽车整车厂，汽车厂商即是易车的客户。联华盛世联合易车提出“SUPER超域营销”理念，传递易车“以用户满意度为核心，链接产业各方参与者实现利益共享，最终完成效率提升，达成品牌营销的叠加赋能和进化”的营销理念，赢得客户好感。针对C端用户，联华盛世策划了互动活动、进行明星/趣味内容传播，引发用户关注。另外，立足行业，对标其他企业，对易车优势进行解读和释放，提升易车在行业中的占位。
经过818一役，目前，易车行业领军者的形象已逐渐被外界接受，易车行业地位跃迁。
之所以能够帮助易车首届超级818大放光彩，引得无数关注和追捧，离不开联华盛世多年来对汽车行业的深度洞察和大型节日活动的操刀经验。据悉，联华盛世成立16年，已经服务过北京现代、优信、北汽新能源、北京汽车等多家汽车客户，积累了丰富的经验。在大型节日活动上，联华盛世曾帮助京东618、当当423、当当双11、飞鹤528宝宝节、时尚集团芭莎之夜等大型活动传播造势，案例曾获得经济观察报杰出品牌营销奖、金匠奖B2C营销方式年度品牌IP银奖、第五届中国创新传播大奖品牌跨界类银奖等多个奖项。