在众多春节营销案例之中，我門依据广告门APP评分和收藏等维度挑出比较有代表性的案例，跟随我門一起来看看2022年品牌们的新春祝福吧！
淘宝：特别版《平凡之路》
还没看完就想家了
淘宝发布春节特别改编版《平凡之路》，“我曾经失落失望失掉所有方向，直到看见‘家’才是唯一的答案”，暖心文案在春节团圆之际，撩拨着归乡心切之人的心弦。
在疫情限行的背景下，不少漂泊之外的人可能难以与家人团聚。用4分钟浓缩平凡的人生，总有一个画面有你和父母之间的影子，用心境上的相似最大程度上激发人的情感共鸣，让人感慨万千，瞬间戳中泪点。
耐克《不为谁成为谁》
取悦自己就够了
耐克新春广告《不为谁成为谁》以歌曲串烧的方式，传达勇往直前、敢于做自己的精神。不同于以往，在跑步、滑冰球、打篮球、滑雪等各项竞赛运动中，耐克将镜头对准那些不被看好的“失意者”，而非努力拼搏最后夺取冠军的人物。
在以往的叙事中，热血拼搏的基调一直是主流。但成功毕竟是少数，世界上还有无数个曾经与成功擦肩而过的人，他们很容易被忽视。因此，耐克将广告创意立足于「失意者也可以很励志」，不仅让人耳目一新，而且充分展现了它深厚的社会洞察力。
宝马：《宝马太虎了》
官方鬼畜最「致命」！
宝马《宝马太虎了》虎年创意小短片，鬼畜的画风加上魔性的配音，这和大众印象中的宝马似乎有些差异，更是有网友惊呼：“原来宝马也玩这种啊！”
短短的1分半，宝马通过土味剪辑融入了各种“虎”的元素。与品牌之前大气、奢华的格式化汽车广告完全不同，但却更贴合当下年轻人乐于互动传播的表达形式。
网易云课堂：《回乡的诱惑》
「十亿人民九亿麻」居然是真的？
网易云课堂借助虎年贺岁短片《回乡的诱惑》，推出「如虎添忆」麻将记忆课，网友纷纷笑称：“这居然是广告！”混杂“湖南卫视”和“复古港片”风格的麻将版《回乡的诱惑》病毒视频，从「同学会」、「亲戚局」和「见家长」三个场景切入，生动有趣地还原春节社交现场，在爆笑中与观众达成情感共鸣。
用春节居家打麻将娱乐需求引出大家对产品的需要，既合理又新奇。假期打好虎年第一手牌，寓意着在新的一年大家都能有“新牌面”，传达了品牌对消费者们「如虎添翼」的新年祝愿。
苹果：《卷土重来》
23分钟的广告还有人看吗？
苹果第五部新春短片《卷土重来》，由《钢的琴》导演张猛执导，使用 iPhone 13 Pro 拍摄，讲述了一个父子与乡亲打造网红景点、拍摄火星电影的故事。
在每年的贺岁短片中，苹果会整合整个专业团队的力量，使影片质量、运镜、与叙事分镜均达到电影级别的标准，从而凸显苹果手机强大的拍摄功能。在短视频消费逐渐占据主流的今天，苹果手机充分迎合了人们自主创作的需求。影片精湛的拍摄效果，不仅能与其它手机产品特色进行区分，而且能有效吸引用户消费。
一汽奥迪《壁虎也是虎》
是虎就要游猎四方
一汽奥迪虎年贺岁微电影《壁虎也是虎》由电影导演刘循子墨执导，影帝范伟领衔主演。短片讲述了在虎年出生的王虎因老舅与滑雪结缘，从此开始长达十年训练，长大后和老舅一样希望尽情追逐心中梦想的故事。
作为车中挂饰的壁虎挂饰穿插全片，它代表每个人对于家的守护，也代表一汽奥迪产品，更是用“壁虎也是虎”宣传主题传达出，它代表着车主们对理想生活的追逐。短片通过温情和奋进的用户故事，达成观众共鸣，在新春之际深化「壁虎」即「庇护」的品牌“守护”形象。