京东才是搞价格战的祖宗,百亿补贴开战?
http://www.5ipr.cn   2023-02-22 09:52:30   快科技   

大家天天说拼多多的崛起,把淘宝、天猫整不会了。但现在看来,京东也慌了。
  大家天天说拼多多的崛起,把淘宝、天猫整不会了。

  但现在看来,京东也慌了。

  今天一早, 36Kr 独家报道,京东将会在下个月初( 3 月 8 日 )正式上线 “ 百亿补贴 ” 频道,据称就是对标拼多多去的。

  一开始差评君还觉得不值得大惊小怪,京东明明早就有了 “ 百亿补贴 ” 。

  后面仔细看才发现,这次京东的 “ 百亿补贴 ” 的确升级了。

  此前京东的 “ 百亿补贴 ” ,基本都是 618 、双 11 大促里附带的噱头。

  而且只针对少数商品,优惠力度也几乎可以忽略不计,甚至连找个入口都费劲。

  所以京东内部觉得效果不好,在我们普通消费者里也没什么存在感。

  而这次传闻中要上线的新 “ 百亿补贴 ” 频道,将不再依附大促节点,完全独立出来,在 App 里长期拥有一级入口。

  而且这些补贴全场通用,根据京东零售 CEO 辛利军的说法,预算上不封顶。

  不仅如此,这次还会上线个新系统,针对部分商品会有人实时盯着价格,一旦京东卖贵了,就 “ 双倍赔付” 。

  玩得这么大,京东是日子过不下去了吗?

  光从财报来看,去年京东的日子不说美滋滋,也算过得去。

  在互联网行业寒冬的一年,京东在徐雷治下,大打降本增效战略,砍掉了相当多的边缘业务。

  比如此前主攻下沉市场的特价购物平台京喜事业群极速瘦身,社区团购项目京喜拼拼只剩 3 城还在坚持,京喜达、京喜通和京喜 APP 更是直接放养。

  对于京东的基本盘零售和物流业务,也进行了规模不小( 10%-30% )的裁员。

  这套组合拳下来,京东收获的效果还是不错的。

  去年第三季度京东总支出 275.35 亿,是近 10 个月来首次同比下滑。

  另一边,京东的营收在前三个季度保持增长,特别是在利润上,京东二、三季度归母净利润同比暴涨了 3 、 4 倍。

  怎么看都是日子还行,那京东干嘛要急着宣战呢?

  这主要还是因为拼多多下手太狠了。

  和京东勒紧裤腰带过日子不同,拼多多第三季度的销售和营销支出费用同比大涨 40% 。

  你想想,现在每天不看到三五条拼多多百亿补贴的广告,你都不好意思说自己在网上冲浪。

  广告打得狠,真金白银补贴到位,回报也很给力。

  去年第三季度,京东的营收增速是 11.4% ,而拼多多则高达 65.1% 。

  据拼多多董事长陈磊透露,去年以来,平台上的合作品牌增长迅速,其中就包括了3C 、家电等品类。

  就这两年,我们编辑部内部购买电子产品,大家互相推荐基本都是上拼多多链接,丝毫没有前两年 “ 拼多多狗都不用 ” 的骨气了。

  但问题是, 3C 、家电这些领域本来是京东的基本盘,如今算是被拼多多薅疼了,所以刘强东坐不住了。

  去年底他在内部会上亿吨输出, 3 个小时里把集团高管、零售业务高管全喷了个遍,还说要重新夺回低价优势,甚至搬出苏宁来让大家引以为戒。

  于是,这就有了京东可能要用 “ 百亿补贴 ” 偷家拼多多的事。

  一直以来,京东安身立命的三件法宝就是价格、品质和服务。

  这两年来,京东的品质和服务还是在线的,可价格优势好像突然间就没了。

  差评君在和同事们聊的时候,大家都说现在还上京东买东西,也就图个安心、省事了,真要论便宜,要么上李佳琦、老罗直播间,要么去拼多多淘货。

  最最让刘强东不爽的,恐怕是明明京东才是搞价格战的祖宗。

  那年和当当网大战,刘强东直接在腾讯微博实名喊话自家图书部门,要是 5 年里赚了钱,整个部门开除。

  后来,和苏宁玩价格战,什么雷人雷语没说过: “ 我们除了钱什么都没有 ” 、 “ 如果苏宁敢买 1 元,那京东的价格一定是 0 元 ” 。。。

  甚至跑到微博公开招聘国美、苏宁比价专员。

  两场价格战,京东都是更主动的一方,最终凭借体量等优势都成功赢下对手。

  现在日子好过了,牛了,天天就只知道给用户画大饼、讲故事,骗兄弟也别骗自己呀。

  眼看着曾经自己手持杀敌的 “ 低价 ” 宝剑,成了拼多多们挥向自己的镰刀。

  结果公司应对的法子,也就像去年那样当个裱糊匠,裁撤裁撤非核心部门,喊喊降本增效的口号,让财报看起来好看,但也仅此而已了。

  作为前两次价格战的指挥官,刘强东就不得不出手了:别净整虚的,只有实实在在把价格打下去,消费者们才愿意叫兄弟。

  据传,这次京东百亿补贴项目在内部立项就遇到大量阻力,直到上周,才由京东零售 CEO 辛利军拍板确定。

  而辛利军在网上一直以服从上级闻名,所以这波首功还得是东哥呗?

  当然了,平台定位就和拼多多不同,京东想进行这么大盘子的 “ 百亿补贴 ” ,有很多问题需要解决。

  比如怎么平衡自营和其他品牌的补贴力度。这事玩不好了,要么损害自己利益,要么搞僵和其他品牌的关系。

  之前京东就因为标价过低,导致五粮液、泸州老窖不和它玩了。

  另外,也有报道说,刘强东最近已经表示,非自营商家并不强制采用京东物流。

  这也会让消费者担心,如果百亿补贴到最后成了用服务、品质换来的低价,那京东和拼多多有什么区别呢?

  回过头看,当年京东玩价格战,能凭体量优势赢了当当网和苏宁。

  当年,京东玩价格战,能赢的一大原因,就是体量优势。

  但这次面对拼多多,当年的优势好像成了劣势。

  不仅如此,在差评君看来,如今的拼多多手握更高的下沉市场认知度,同时还是社区团购领域的主要玩家,在零售产业布局上显然比京东来的更丰满;在资产构成上,又比自建物流、自建仓的京东更灵活。

  怎么看,京东才更像那个软柿子。

  所以,京东的这次 “ 百亿补贴 ” ,还有点背水一战的味道了。

  不过,作为普通消费者,我还是欢迎平台互卷的。

  如果可以的话,最好永远别分出胜负,谁还不想买东西便宜呢?

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