人生绮丽，阴晴圆缺，多样的情感表达本身就是一种健康心理的正常表现，但作为品牌来讲，过于强调快乐、欢乐、开心似乎对人们的情绪宣泄造成了一种无形的压力。
尤其是对于未成年人来讲，从外界听到的声音永远是要开心，要快乐，但人生遇到不开心，不快乐时该怎么办呢?
于是麦当劳与创意机构 Ready10 合作，并与 BBC 的 Children in Need 合作开展这项活动。麦当劳希望通过这项活动提高儿童对情绪的认识，让他们认识到更公开、坦诚地与年轻人谈论他们的感受和心理健康的重要性。
为了阐明这个问题，麦当劳将开心乐园餐侧面标志性的黄色微笑换成了一行字“即使不一直快乐也没关系”——让孩子们有机会用贴纸替换微笑描绘出不同的情绪。
这条创意选用儿童的视角，去看待这些不那么被大众“认可”，却会真实发生在每个人身上的负面情绪。
除了消除盒子上的微笑外，麦当劳还制作了一部名为“The Meal”的电影。 《The Meal》由足球传奇人物里奥·费迪南德 (Rio Ferdinand) 配音，讲述了一群孩子讨论他们的情绪、他们的重要性以及他们的感受对他们意味着什么的故事。
里奥·费迪南德说：“有时候，我们最大的敌人就是我们自己，因为我们给自己施加了太大的压力，想要在生活中拥有完美的场景和情况，这是不可能的……总是会遇到坎坷或曲线球。你，所以你必须意识到它即将到来，因为它是不可避免的。并且不要期望完美。”