卡牌的玩法类似于抽盲盒，越稀有的款式越“值钱”。玩家们有一套自己的术语，购买卡包叫“抽卡”，拆开卡包叫“拆卡”，有的玩家为了得到自己想要的卡片，会购买整个卡盒来加大抽中的概率，这被称为“端盒”。
这类玩法加上精美的外观，搭配短视频、直播等营销推广手段，让一些中小学生难以抗拒。为了买到心仪的卡牌，一些人反复购买，或是高价买入他人抽中的卡牌，不知不觉花了一大笔钱。
有从业者表示，“概率都是设置好了的，架子上放的盒子都会被标号放好，中和不中，主播一目了然。”
相关主题的直播间一般会有很多“托”，这些“托”不仅藏在直播间公屏上“刷热度”，还会伪装成下单的买家，“下单的人里有很多‘托’，主播会把能中奖的盒子故意安排给‘托’，营造直播间很容易‘抽中’的假象，骗你一个人下单。那种超过两次以上中的，可以说都是假的。”
当未成年人在直播间豪购卡牌后，家长要想申请退款却不容易。
“直播间的负责人说要让当地市场监管部门出具相关证明才能退款，而相关部门却说开不出证明。”走到这一步，李雅妈妈觉得自己也跟着“陷进去了”。