据消息称，伊利集团已于日前召集媒介购买业务比稿，并邀请多家4A媒介代理公司参加。伊利作为中国最大的广告主之一备受代理商欢迎，据悉至少包括群邑集团(GroupM)、宏盟媒体集团(OMG)两家4A会参加本次的媒介大比稿，另外在数字媒体购买方面应该还会有一些本土媒介代理公司参加。
本次伊利的比稿将分成三个部分—电视与平面媒体购买、户外媒体购买、数字媒体购买。伊利集团每年的媒介总花费估计在40亿人民币左右。
其中，宏盟旗下的浩腾媒体在2011年和2012年分别开始负责伊利集团平面和电视购买，并服务至今。去年年底，伊利先期召集的媒介策划业务比稿，群邑集团旗下的传立媒体已经成功捍卫，继续服务伊利的媒介策划事务，此次合约将持续三年。
伊利集团旗下拥有金典有机奶、营养舒化奶、QQ星儿童成长奶、味可滋、巧乐兹、伊利牧场、冰工厂、金领冠、托菲尔、每益添、安慕希等1000多个产品品种。