电通安吉斯集团今日宣布收购东南亚领先的数据驱动型数字营销代理商Happy Marketer集团。收购完成后，Happy Marketer集团将更名为Happy Marketer，成为美库尔旗下分公司。此次收购将为美库尔的数据、分析和客户关系管理(CRM)解决方案提供一个战略基础，进一步推动美库尔在整个亚太区加速开展人本营销。
Happy Marketer成立于2009年，总部位于新加坡，在印度班加罗尔设有一个数字营销交付中心。现如今，这家代理商拥有55名员工，通过提供数据、分析、客户关系管理、绩效营销和营销技术，提供数据驱动型客户体验解决方案，从而不断扩大美库尔在东南亚地区的服务覆盖范围。
Happy Marketer是谷歌在东南亚地区的特约服务提供商，专门提供谷歌分析(Google Analytics)培训，并且还为东南亚地区很多顶级公司提供高级分析服务。这家代理商在营销技术方面拥有雄厚的实力，同时还积累了丰富的领先营销技术平台经验，其中包括Salesforce Marketing Cloud、HubSpot、Oracle Marketing Cloud、Adobe Experience Cloud。
电通安吉斯集团东南亚和新加坡首席执行官谭铭飞(Phil Teeman)表示：“东南亚是美库尔业务扩张背后的一个强大助力，而新加坡则在其中发挥着核心作用。新加坡正致力于打造“智慧城市”，因而，数据分析和客户体验营销的交付与管理将显得至关重要，这正是Happy Marketer的核心优势所在。它能够帮助电通安吉斯集团不断巩固其在市场上的领先地位。收购Happy Marketer可以为我们带来更多商机，凭借其全面的产品组合来不断渗透到新老客户的生态系统中。”
美库尔亚太区总裁沈正达(Zhengda Shen)表示：“将Happy Marketer整合到美库尔旗下，对于我们的亚太扩张战略来说至关重要。此次收购将显著增强美库尔向新加坡和东南亚市场提供全套服务的能力，同时还能够建立一种战略领导力，并与我们在中国、印度和澳大利亚的现有亚太市场业务足迹形成地域连接。Happy Marketer拥有良好的品牌知名度和崇高的品牌声望。更加重要的是，Happy Marketer在数据驱动型客户体验赋能方法、强劲的核心服务供给以及动态文化上都与美库尔十分契合。”
Happy Marketer董事合伙人Rachit Dayal将加入美库尔的领导团队，向美库尔亚太区董事总经理兼首席增长官Ted Bray汇报工作。
Happy Marketer创始人兼首席执行官Rachit Dayal和Happy Marketer董事合伙人Prantik Mazumdar表示：“过去十年里，我们的业务规模实现了飞跃发展。看到我们的员工和客户齐心协力地朝着下一步发展迈进，让我们感到激动不已。很高兴能在接下来的十年与美库尔和电通安吉斯集团合作，帮助更多企业适应未来市场需要。我们将紧密合作，共同谱写一个有关于如何利用我们由技术引领的数据驱动型人本营销解决方案来争夺市场份额的制胜宝典。”
他们补充道：“美库尔热衷于技术，电通安吉斯集团扎根亚洲，着眼全球，这让我们深受鼓舞。我们彼此的文化高度契合，期待加入他们，共同实现未来的转型。这是我们十周年庆典的最佳贺礼之一。”
该代理商曾多次斩获《Marketing》杂志年度代理商大奖、MARKies以及亚洲实效营销大奖，包括年度最佳数字代理商、年度最佳搜索代理商、年度最佳B2B代理商、年度最佳专业代理商、年度最佳内容代理商、年度最佳客户关系管理代理商、年度最佳程序化购买代理商、年度最佳市场研究代理商以及年度最佳社交代理商。
Notes to Editors:
关于电通安吉斯集团
电通安吉斯集团是电通集团的一部分，凭借旗下十大全球性传播品牌 – 凯络、电通、dentsu X、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、MKTG、博视得和伟视捷，以及其他来自于多市场运作的专业品牌，电通安吉斯集团致力于为客户提供高水准的媒体、数字和创意传播服务，实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦，业务遍及全球145个国家和地区，拥有超过47,000名专业人才，为客户提供一系列独具创新的产品与服务。
关于美库尔
美库尔是全球领先的以数据为驱动、以技术为依托的绩效营销服务商，专注于打造跨平台和设备的、独特的个性化客户体验。自成立30多年来，美库尔与财富1000强公司及领先的非营利组织合作，最大化提高其客户价值。美库尔植根于数据、技术、和分析，形成了独特的能力，为理解消费者洞察奠定了基础，驱动实现 “人本营销” 的策略。美库尔在绩效媒体、客户体验、客户关系管理、忠诚度和企业营销技术方面具有综合优势，帮助客户提升营销业绩，增强竞争优势。美库尔全球现拥有超过7000名员工，总部位于马里兰州哥伦比亚市，在美国设有21个办事处，在欧洲、中东和非洲地区以及亚太区设有33个办事处。美库尔于2016年加入了电通安吉斯集团。