从双微运营到多平台内容创作，此次年度合作是麦斯威尔对 NPLUS Digital 客户服务能力和创意内容产出的认可。
麦斯威尔作为全球代表咖啡品牌，于 2015 年重新进入中国市场，传递百年品牌“滴滴香浓、意犹未尽”的好味道。鉴于速溶咖啡品类在中国市场的激烈竞争，麦斯威尔期望通过趣味性高且社交传播性广的内容，建立年轻化、差别化的品牌形象，赢得95后Z世代青年的市场份额。
2017 年初，基于 NPLUS Digital 对年轻化消费者的行为洞察和社会化传播的经验，麦斯威尔委任 NPLUS Digital 为其输出社会化创意内容，运营双微官方自媒体。期间，NPLUS Digital 基于麦斯威尔“年轻、活力、敢做自己”的品牌态度，为其打造了一个调皮的、又充满阳光和正能量的“麦麦”形象，实现品牌IP化，拉近与消费者的情感距离。
新的合作，伴随着新的内容尝试。身处娱乐化、年轻化、碎片化的社交媒体大环境中，麦斯威尔需要短时间内抓住用户眼球，通过实时热议话题，输出创意互动内容。NPLUS Digital 将继续负责麦斯威尔双微内容运营，同时将互动平台扩展到年轻人的新阵地——抖音。平面创意图文和动态真人视频的同步输出，将具象化品牌 IP “麦麦”的形象，以大学校园和职场生活为内容切入点，更好地触达校园和职场小白两大目标消费人群。