自1994年成立以来，亚马逊近十年的营销规模一直呈指数级增长，广告支出从2009年的5.93亿美元，迅猛增长到了2014年的33亿美元，如今又以110亿美元超越了包装消费品巨头宝洁和联合利华，一跃成为全球第一大广告主，广告支出占全球广告总花费的2%，广告投放渠道包括竞价排名搜索、第三方平台推荐、社交和线上广告、电视广告等多个营销维度。
实际上，在将昔日全球最大广告主宝洁拉下宝座之前，2014年，亚马逊曾以1.577亿美元的惊人数字，成为谷歌那一年的最大广告主，时间转向2018年，亚马逊又成为了程序化广告支出的第一名，是第二名微软支出的1.5倍，在“父亲节”这样的特殊节日营销节点上，亚马逊还曾买下60亿个广告位。
亚马逊超越宝洁，体现了互联网企业在这个时代迅猛的发展势头，而伴随亚马逊广告支出的逐年剧增，亚马逊的广告业务也在增长。“它真的成长为一家媒体公司，但其广告收入也在飙升。”《广告时代》编辑Brian Braiker说。这一说法的依据同样来自亚马逊财报，在2018年的第一季度，亚马逊“其他收入”(主要由广告收入组成)增加了139%，达到20亿美元，2019年，它从广告销售中获得了141亿美元的收入，同比增长了39%。
“有趣的是，广告不是他们的主导业务，”广告和媒体咨询公司MediaLink的创始人迈克尔卡桑说。“这只是他们收入的一小部分，但增长非常高、迅速”。而要读懂141亿美元广告收入的来处，我们就得先了解110亿美元广告支出的去处。
以美国超级碗广告为例，亚马逊已经连续四年在这场“美国春晚”中进行广告投放，2019年，超级碗每30秒的广告成本达到了创纪录的525万美元，但亚马逊并没有被高昂的广告费劝退，今年超级碗期间，它还邀请美国著名演员艾伦·德詹尼丝，出演由Droga5 伦敦操刀的广告《Alexa问世之前》。
2019年，亚马逊Prime还为自己投资制作的美剧《杰克·莱恩》第二季，在洛杉矶多个建筑物的屋顶上，投放了占地面积为50000平方英尺的纯文字户外广告。
2019圣诞节，亚马逊没再延续前两年“会唱歌的笑脸盒子”的圣诞创意，而是讲述了一对拥有不同信仰的老朋友，用亚马逊Prime为彼此购置护腿套的温馨故事。
而当时间来到2020年，自带“微笑”的亚马逊会如何笑着把钱花了，又笑着把钱挣了?我们期待“全球第一大广告主”未来的广告表现。