(2021年6月21日，上海)PR Week Asia近日揭晓了PR Awards 2021的各项获奖名单。达睿思国际传播咨询(DeVries)作为鹅岛啤酒(Goose Island)的营销代理商，由其上海消费品业务组策划的“鹅岛新手包上市战役：从社交营销到电商转化” 斩获了“PR Awards Asia 2021电商类目金奖”。
在中国精酿啤酒渗透率较低和新冠疫情的双重影响之下，以吸引新用户、提升鹅岛品牌形象及销量为目的，策划了本次新手包的上市全案。营销战役以大数据应用为核心，重新精准定义消费群画像，把消费者洞察充分运用在产品设计研发、内容创作和上市战役，实现了社交营销种草到电商转化的全链路。战役仅以产品本身作为传播主视觉，从消费者视角出发，让消费者参与共创，多元内容角度贴合消费者生活场景。同时，精准有效的在消费者购买链路的每一环节产生影响，从社交媒体、导购网站、到私域社交平台和电商平台，全方位触达目标消费者。
通过这一创新的方式，鹅岛新手包在上市三个月后，销量远超预期，成功获得大量尝新的新消费者，其中女性与Z世代人群占比也有革命性的突破。
”我们很欣喜地看到，这一创新的营销模式得以帮助品牌实现了品效合一“，达睿思国际传播咨询(Devries Global)中国区董事总经理沈昳丽(Lydia Shen)表示，“我们的团队将不断创新，借助科技和大数据的力量，探索移动互联时代下的新营销。”
达睿思国际传播咨询(Devries Global)
达睿思国际传播咨询公司，总部位于纽约，并于伦敦、北京、上海、台北、柏林、新加坡及香港增设办公室。达睿思专精于消费者整合营销与传播，在美容、时尚、医疗保健、快速消费品、旅游、酒类、食品饮料、母婴、科技消费品及家电等领域有丰富的经验。达睿思国际传播咨询提供全球无缝接轨的专业顾问服务，同时保持敏感度、好奇心以及创新的公司文化。达睿思专注的创新领域包含：新影响力、品效合一解决方案、大数据导向营销等。达睿思国际传播咨询系埃培智集团(IPG)的子公司之一。