上海，2021年11月 11 日 - 一年一度的购物盛宴双11，从创立到今天的13年陪伴，已不再是一个普通的购物节，它超越了折扣、满减、购物的乐趣本身，成为每个消费者心中对于美好生活的一种向往。
往年的双11广告通常以精美的产品展示和节日聚会为亮点，而在第13年这个时间节点上，奥美上海决定回归天猫的初心，让每一个普通人找到属于自己的快乐，确立了“美好生活 共同向往”主题，并将镜头对准普罗大众，打造《王小乐不乐》故事片。通过叙事的方式，诠释各种形式的幸福，并鼓励每个人在平凡中寻找美好和快乐。
故事以一位性格开朗的小学生王小乐的视角出发，讲述了他在掉了门牙后的一系列趣事。因为担心被众人嘲笑，没了门牙的王小乐从此不再爱笑，一时校园中谣言四起，影片在同学们的荒诞想象力中走向了高潮。最终在一个意想不到的转折下，误会解除，王小乐也因朋友们准备的惊喜而重新找回了快乐。一个个悬疑、幽默和温暖的场景，给观众带来了过山车一般的起伏情绪，传递了一个简单但经常被人们忽视的信息——也许每个人的日常都不尽相同，但对快乐的渴望是共同的、相通的。影片以“小快乐，也有大美好”呼应今年双11全球购物节的主题，告诉大众无论快乐是大是小，都值得每个人用心去实现。
除了天猫双11全球购物节品牌宣传片，在10月20日，奥美以独具匠心的创意协助天猫在中国6个城市（北京、上海、杭州、成都、广州、深圳）同时打造了裸眼3D 大屏，天猫代言人空降巨幕助阵。除此之外，奥美还参与完成9个以产品为主题的短视频和6幅户外广告，每幅都以天猫的标志性猫头作为进入各个品类购物胜境的窗口，在这里，每件商品都能让你离向往的理想生活更近一步。
在谈及本项目时，上海奥美集团总裁袁勇表示：“我们很荣幸被天猫选为今年双11活动的创意合作伙伴。2021年标志着这一盛典迎来了新的篇章，我们必须确保今年的活动从核心信息到创意及执行，都能体现这一特点。再次感谢客户对我们团队的信任，相信我们有能力突破创意的界限，以大胆创新的方式帮助品牌与消费者建立联系。”