据悉，谷歌在数字化和程序化媒体购买与Essence已经合作了十多年。而此前，其媒介线下业务一直由宏盟媒体集团(Omnicom media Group, OMG)管理，品迪（PHD）负责美国的业务，浩腾媒体（OMD）负责世界其他地区的业务。
此次谷歌为了简化其代理关系，选择采用单一代理集团的代理模式，将宏盟媒体集团这份价值数亿美元的媒体业务移交至Essence名下。
谷歌的首席营销官Lorraine Twohill表示：“定期评估代理合作伙伴是我们的一项任务。多年来，宏盟一直是我们强大的合作伙伴，我们期待未来在其他服务领域继续与他们保持合作关系。”
Essence在过去几年里一直致力于线下媒体的购买，以扩大其在全球客户中的影响力，这也是它能赢得谷歌媒体购买业务线下部分的原因之一。至现在，Essence已经持有谷歌全球媒介业务的80%。