一
在线音频市场发展现状与内容分析
从2021年4月开始，我国“耳朵经济”全网渗透率一直稳定保持在80%以上，在线音频市场已迈进成熟期，内容消费产业链呈现出体系化的特征。经过20年的孕育，中国在线“耳朵经济”市场已经拥有了十分庞大的受众基础、十分广阔的市场空间以及极高的商业潜力。
*信息来源于易观分析
据调查，每人日均会启动一次音频娱乐软件，长音频内容更是对用户表现出极高的吸引力。随着国内在线音频市场的不断成熟和用户需求的不断增加，目前有声平台已经衍生除了音乐、播客、有声书、脱口秀等多个内容类型频道，有声剧也日益专业、精品化，为文化IP的开发树立了全新路标。在需求和技术的不断推动下，我国音频制作工业化水平不断提升，各平台也十分注重创作者生态的保护，当前我国音频市场内容生长土壤呈现良性状态。
二
在线音频市场消费用户行为洞察
1.使用粘性高，范围广
有声市场用户主要为有高消费能力的一线及以上城市的年轻男性，他们对音频软件的使用粘性很高，主要用音频来满足娱乐需求。在所有音频用户中，超七成同时拥有3个以上的软件，音乐、新闻和有声书是他们收听音频内容时的主流选择，近来对脱口秀内容关注度有所上升，大部分用户不局限于同一个音频软件的使用，不同软件切换使用是常态。
*数据来源于易观分析
2.愿意为优质内容付费
内容资源、音质和平台会员的订阅价格是他们选择音频平台时最重视的三个点，60%的用户有过付费经历并且具备消费能力，他们对音乐和有声书的付费率最高，对优质内容的消费欲望也十分强烈。在这样的消费驱动下，优秀内容的创造者也有了更多更好的发展机会，企业的内容营销也将开辟新渠道。
*数据来源于易观分析
3.广告植入包容性高
对于有声内容中的广告植入行为，超六成的用户表示可以接受，有10%的用户听到质量高的广告时甚至会反复收听，对于品牌的定制内容他们也有着较高的接受度，对品牌定制活动更是有很大的关注热情，为企业的音频营销提供了很多机会。
*数据来源于易观分析
三
紧跟趋势，做“有声”的企业营销
未来，“耳朵经济”将有效扩展内容消费场景到通勤、助眠、亲子陪伴等领域。出版社可以和音频娱乐平台进行合作，打破阅读场所限制，打造“有声化”阅读，突破当前纸质书本购买力低的瓶颈；电视剧集可以联动有声平台为用户提供“有声追剧”功能，以提升剧集流量和知名度。
*信息来源于易观分析
各品牌也可以进行有声平台入驻，进行品牌故事的传递和品牌价值传播，例如：香水品牌可以增加一些调香知识科普和每一瓶香水背后的故事讲述，母婴品牌可以多一些宝宝成长阶段和育儿分享，宠物品牌可以多一些猫粮、狗粮成分的解读和宠物情绪解读，传统品牌可以多一些传统文化的输出，输出传递过程中需要注意抓住黄金3分钟，用有趣或有获得感的内容吸引更多受众了解、关注品牌，并适时推出品牌平台定制化活动，进行内容商业价值的挖掘和最终转化的收割。
*数据来源于易观分析
音频平台的营销投放重点在“质”上，这和耐特康赛的整合营销理念是十分契合的。未来，在线音频用户流量将持续增加，播客、有声剧有望成为音频平台商业价值的重要支点，有声电商正在兴起，更多商业形式的探索也将成为可能。小N认为，企业应该结合自身特点，及时入局，耐特康赛也将用自身专业的内容产出、成熟的方案整合能力和各行业头部企业的服务经验为企业提供更多助力。
关于耐特康赛
耐特康赛专注数字整合营销14年，是一家结合内容营销、效果营销、数字广告、品牌电商、创意设计、社交营销、海外营销、智能营销、品牌公关等为一体的综合性互联网营销解决方案运营商。依据企业不同发展阶段的品牌推广需求，耐特康赛将提供定制化的营销推广方案，助力企业轻松突围营销瓶颈，有效降低企业营销成本，并保证企业在新营销模式下的经营更牢靠，且更具战斗力。