这是首个担任“内容溯源真实性认证联盟(C2PA)”指导委员会成员的广告控股集团。C2PA于2020年成立，旨在解决在线虚假信息问题并认证数字内容的来源。创始成员包括Adobe、Arm、BBC、Intel、Microsoft和Truepic。
C2PA寻求开发一个新的内容验证框架，同时为品牌、创作者和消费者验证AI资产。阳狮签署该计划表明，市场营销人员更加认证对待AI对知识产权和品牌安全等领域的威胁。
随着AI在主流领域的迅速崛起，引发了一系列道德问题，市场营销人员将不得不面对这些问题。由于AI从其他艺术家和故事讲述者的媒体中获取作品，到底由谁拥有?AI生成的图像和视频是否应该披露它们是通过自动化生成的?在AI输出与真实事物越来越难以区分的情况下，品牌如何确保它们的知识产权没有被歪曲或用于传播错误信息?
阳狮在竞争对手热衷于宣传他们的新AI能力之际，以此表明它正在认真对待这些问题。该公司希望将自己定位为行业中负责任的AI领导者，随着对标准化和监管的呼声越来越高，这一目标变得更加重要。
C2PA的使命是开发一个内容验证框架，以识别模糊数字环境的复杂性。随着越来越多的工作被委托给像OpenAI的ChatGPT这样的软件，这一目标面临着更大的挑战。该组织已经实施了一个名为C2PA规范的工具，帮助识别验证照片、视频和音频等各种媒体格式的原始内容。
C2PA与来自各个垂直领域的政策制定者、学者和业界领袖合作，包括技术平台、出版商，以及现在的营销服务提供商。作为该联盟的创始成员之一，微软和Adobe帮助推动了当前生成式AI的竞争，前者与OpenAI密切合作，改进了其Bing和Edge产品。
对于像阳狮这样的代理公司来说，生成式AI技术是一把双刃剑，更复杂、更快速地生产大量创意资产很有吸引力。竞争对手WPP上周公布了与芯片制造商英伟达的合作伙伴关系，旨在打造一个专门用于此类任务的生成式AI内容引擎。
然而，自动化接管更多职责，如为品牌制作图像、文案和视频，这给传统创意团队带来了风险，这些团队在广告支出减少的预期下会承受较大的压力。与此同时，随着深度伪造和AI生成媒体内容的蔓延，客户很可能会紧张不安，尝试管理他们的声誉。通过加入C2PA，阳狮显然将确保知识产权作为首要考虑。
阳狮的首席战略官Carla Serrano在一份声明中表示：“在一个以大胆、发人深省的、有能力打动人们、讲述故事并引发人们力量的行业中，我们不能承担不良行为者损害创作者真实愿景和创作的风险。C2PA的努力有助于保护那些宝贵的知识产权，并确保真实的创意愿景得以完成，并在此过程中得到验证。人们可以放心地知道，他们观看的内容是独特的、原创的，并来自可靠的来源。”
阳狮多年来一直在尝试使用AI技术，特别是一个名为Marcel的内部助手。这个昂贵的解决方案一开始被当成行业的笑柄，包括阳狮员工在内，但随着这类工具变得更加普及化，人们可能会更积极地看待这些解决方案。今年4月，阳狮表现不俗，凭借收入成为全球第二大广告控股集团，仅次于WPP。