来自多家媒体报道，宏盟媒体（Omnicom Media）或将拿下阿迪达斯（Adidas）价值5.12亿美元的全球媒介业务，据知情人士透露。宏盟在最终轮比稿中击败了阳狮集团（Publicis Groupe），而现任代理商WPP未参与最终轮防守。
此次比稿始于2026年4月，阿迪达斯对其全球媒介业务发起比稿。据估算，该业务的价值约为5.12亿美元。
未来，将由宏盟媒体旗下的媒介代理机构品迪（PHD）牵头负责阿迪达斯的全球媒介事务。PHD的客户阵容包括大众汽车、谷歌和7-Eleven等知名品牌。
WPP旗下的精识（EssenceMediacom）此前负责阿迪达斯的媒介业务，追溯至2018年，当时的竞立媒体（MediaCom）在一场全球比稿中击败了长期媒介代理商凯络媒体（Carat），赢得了阿迪达斯与锐步的合并全球媒介业务，当时估值约3亿美元。凯络媒体在此之前已为阿迪达斯服务了近19年之久。
阿迪达斯业务的赢得是宏盟媒体近期一系列重大胜利的最新一例。就在四月份，IBM将其全球媒介业务授予了宏盟媒体。此外，宏盟媒体在2026年第一季度还新增了GSK、John Deere、Little Caesars等客户。
对PHD而言，此次胜利意义尤为重大。在戛纳狮子节上斩获媒介类全场大奖后仅数日便拿下阿迪达斯这一重磅客户，彰显了PHD在创意媒介领域的强劲竞争力。在2026年戛纳国际创意节年度媒介代理网络评选中，PHD全球排名第三，仅次于Carat和同属宏盟的OMD。
此次媒介业务更迭正值阿迪达斯业绩强劲之际。2025年全年，阿迪达斯实现创纪录的营收248亿欧元，同比增长13%，所有市场和渠道均实现双位数增长。毛利率提升0.8个百分点至51.6%，营业利润增长54%至20.56亿欧元。2026年第一季度，公司延续强劲势头，营收同比增长14%至65.9亿欧元，营业利润增长16%至7.05亿欧元。
在营销投入方面，阿迪达斯2025年的营销及终端费用增长了8%，达到30.79亿欧元，占营收的12.4%。这些投入主要围绕“You Got This”等多年期品牌战役展开，同时还推出了包括2026年世界杯主场球衣及官方比赛用球在内的多款产品营销活动。作为国际足联的长期合作伙伴，阿迪达斯已赞助了2026年世界杯的22支球队。公司近期还推出了“Backyard Legends”世界杯主题营销影片。
对于宏盟和PHD而言，赢得阿迪达斯这一全球最具价值的媒介业务之一，标志着其在全球媒介代理格局中的进一步巩固。而对于阿迪达斯来说，在2026年世界杯即将开幕之际完成媒介代理商更迭，意味着新的媒介合作伙伴将立即面临全球最高级别体育营销舞台的考验。
这一胜利为PHD过去一周的优异表现画上了圆满句号——在不久前的戛纳狮子国际创意节上，PHD凭借为Uber Eats打造的“打造你自己的超级碗”（Build Your Own Super Bowl）营销活动斩获了媒介类全场大奖。
对于WPP来说，接连丢失几大（长期）重要客户——IBM、阿迪达斯，更是一种士气上的重大打击，面对正在紧张进行中的与阳狮媒体1V1的超大客户可口可乐的国际性媒介业务比稿，更是压力重重。