阳狮集团从宏盟集团手中夺得百事可乐全球媒体业务
http://www.5ipr.cn   2026-09-03 16:41:37   我们爱广告   

在没有公开招标的情况下，阳狮集团已被任命为百事可乐的独家全球媒体合作伙伴，接管了价值约 17 亿美元的业务，并在关键市场取代了原先的宏盟集团。宏盟集团此前是百事绝大多数市场的媒体服务商，双方合作时长超 25 年。未来宏盟仍将作为百事 “重要战略合作伙伴”，负责创意、体育营销以及公关相关业务。

此次任命将百事公司的媒体策略、规划、执行、互联身份、数据和技术整合到一个统一的全球模式中。该模式被称为“一个百事公司”（One PepsiCo），将涵盖百事可乐、佳得乐和乐事薯片等品牌，遍及200多个市场。阳狮将搭建一套由人工智能与数据驱动的全新媒介作业模式，把媒介战略、策划、投放激活、用户身份识别与技术能力整合至同一套体系之下。

这家饮料零食巨头表示，全新媒介合作模式，将帮助品牌实现“更精准的消费者连接”，在付费媒体、自有媒体、口碑分享媒体板块做出更智慧的营销决策。此次委任之前，阳狮就已经负责百事部分亚洲及东欧市场媒体业务；覆盖亚洲市场包括中国大陆、印度、菲律宾、泰国、越南、中国台湾、韩国、印度尼西亚、中国香港、马来西亚。

根据百事最新年报，2025年百事整体营销开支54亿美元，其中广告支出达34亿美元；COMvergence统计其纯媒介采买预算规模为17亿美元。消息公布之后，宏盟股份股价下挫5个点。多位知情人士透露，拿下百事这份大单之后，阳狮正式退出正在进行的可口可乐全球剩余媒介业务比稿。